Pourquoi il est temps de retirer les chapeaux noirs, blancs et gris dans le référencement

Les professionnels du référencement expérimentés sont des travailleurs axés sur les objectifs.Ils travaillent avec leurs employeurs ou clients pour définir des attentes claires en matière de croissance du trafic et le calendrier pour atteindre ces objectifs.Un professionnel du référencement qui réussit évalue d’abord où se situe l’entreprise en termes d’autorité de domaine et de ventes, puis crée un plan d’action pour sélectionner et améliorer les indicateurs de performance clés.Créer ce plan d’action est là où cela se complique.Les professionnels du SEO doivent atteindre les objectifs de leur employeur et doivent avant tout améliorer le PageRank de leur site sur le Google pour ce faire.Parce que les professionnels du référencement travaillent dans le cadre de Google, beaucoup pensent qu’ils doivent suivre les directives de Google pour réussir. L’histoire de la dépendance à Google dans le secteur a conduit les professionnels du référencement à catégoriser leurs stratégies de classement en fonction de leur conformité avec les attentes des utilisateurs de Google. Les termes « chapeau noir », « chapeau blanc » et  » chapeau gris ”ont été utilisés pendant des années pour légitimer et critiquer différentes tactiques de référencement. Il est de plus en plus clair que ce ter La minologie fait plus de mal que de bien à l’industrie du référencement Cet argument n’est pas nouveau – le Dr Pete Meyers, un scientifique en marketing chez Moz, a écrit cet article critique en 2013, remettant en question l’utilité de la terminologie du chapeau noir et blanc. l’utilisation de ces termes persiste et les professionnels du référencement ont besoin d’un nouveau modèle pour évaluer les stratégies de référencement.

SEO à code couleur

Pendant des années, les professionnels travaillant dans l’industrie du référencement ont utilisé une terminologie à code couleur pour décrire l’éthique des techniques de classement.Bien que les distinctions en noir, gris et chapeau blanc reposent sur un spectre subjectif, la plupart des professionnels du référencement reconnaissent les définitions de base de ces termes:

Pourquoi il est temps de retirer les chapeaux noirs, blancs et gris dans le référencement

Chapeau noir

Ce terme fait référence à des tactiques de référencement « contraires à l’éthique » qui enfreignent les directives des moteurs de recherche (principalement Google) dans le but de manipuler le classement. Les stratégies communément associées au référencement black hat comprennent:

  • Cloaking
  • Remplissage de mot-clé
  • Liens payants
  • Lier les fermes
  • Réseaux de publication d’invités
  • Automatisation du contenu

L’utilisation de ces tactiques peut entraîner une pénalité de Google.

Chapeau gris

Les tactiques de référencement dites « chapeau gris » ne sont ni noires ni blanches ou, en d’autres termes, mauvaises ou justes

Chapeau blanc

Les tactiques de référencement « éthique » qui respectent les directives de Google et qui n’entraîneront pas de pénalité sont appelées stratégies « chapeau blanc ».

  • Optimiser votre site pour mobile
  • Amélioration de la vitesse de chargement
  • Recherche de mots clés
  • Créer du contenu utile

Problèmes avec la sémantique actuelle du référencement

Plutôt que d’aider les professionnels du référencement, l’utilisation continue de la terminologie du chapeau noir, gris et blanc entrave leur croissance et l’évolution de l’industrie du référencement dans son ensemble.Et les problèmes avec les désignations à code couleur vont bien au-delà de leur subjectivité. les dilemmes suivants:

La terminologie actuelle repose trop fortement sur des principes éthiques

Les mots utilisés pour décrire et discuter des tactiques de référencement sont importants, leurs implications influencent les décisions prises par les professionnels du référencement et leurs clients ou employeurs.Avec la terminologie du chapeau noir et blanc, les implications sont claires – dans ce modèle, une stratégie de référencement est soit bonne, soit mauvaise .Mais à qui ces termes reflètent-ils les normes éthiques ? Les définitions du SEO chapeau noir, gris et blanc découlent des directives de Google et des actions que Google autorise ou pénalise.Essentiellement, ces termes diffusent les valeurs éthiques que Google souhaite que les utilisateurs adoptent. Quand Google est-il une autorité en matière d’éthique et de morale ? Mis à part une sanction Google ici et là, qu’est-ce qui empêche les entreprises de déterminer leurs propres normes de référencement ?

La terminologie actuelle crée des limitations inutiles

Bien que les professionnels du référencement fonctionnent au sein d’un système centré sur Google, ils servent en fin de compte leur entreprise ou leurs clients, et non Google.Cependant, le concept de référencement noir, gris et blanc tourne autour des règles de Google, et non des résultats de votre entreprise. Les professionnels du référencement prennent des décisions stratégiques pour adhérer au livre de règles, même si la décision va à l’encontre des meilleurs intérêts de leur entreprise.Mais les professionnels du référencement doivent sortir des sentiers battus que Google a créés.Ce n’est pas parce qu’une stratégie va à l’encontre des directives de Google qu’elle est inutilisable. Les professionnels du référencement débutant, en particulier, sont la proie de la compréhension en noir et blanc de la stratégie de référencement perpétuée par cette terminologie.Lorsqu’ils voient des tutoriels vidéo et lisent des articles de leaders de l’industrie du référencement réputés utilisant ces termes, ils acceptent les distinctions En effet, la dichotomie noir et blanc les décourage d’enquêter sur une tactique et de discerner par eux-mêmes si elle est viable, limite leurs capacités.

La terminologie actuelle encourage les professionnels du référencement à poser les mauvaises questions

Un professionnel du référencement a un objectif sous-jacent: générer du trafic et des ventes sur son site Web pour augmenter ses revenus.Cependant, les objectifs de l’entreprise et ce qu’un professionnel du référencement doit faire pour les atteindre ne correspondent pas toujours à l’idéologie et aux directives de Google. stratégie particulière, les professionnels du référencement devraient se demander si la tactique aidera à atteindre leurs objectifs et si cela en vaut la peine.Cette ligne de pensée créerait un changement de paradigme qui donne la priorité au profit et à la croissance plutôt qu’à la conformité selon eux, essaient de jouer avec le système – mais les professionnels du référencement devraient traiter les directives comme un manuel d’utilisation de Google, et non comme une loi.Lorsqu’un professionnel du référencement élabore une stratégie, telle qu’un renforcement des liens, ils doivent consulter les directives de Google, puis se tourner vers une matrice d’évaluation des risques qui les aidera à déterminer si la campagne vaut leur temps et leurs ressources. En outre, cela aidera à décider si les avantages potentiels l’emportent sur le risque d’une pénalité de Google si leur stratégie enfreint les règles de Google.

La terminologie actuelle implique l’universalité

Étiqueter les stratégies de référencement en tant que chapeau noir, gris ou blanc implique une uniformité dans tous les secteurs, ce qui suggère que ce qui est considéré comme une stratégie de chapeau noir pour un site de commerce électronique de soins de la peau est également un chapeau noir pour un logiciel de cybersécurité en tant que site Web d’une entreprise de services. Par exemple, envoyer une marchandise gratuite à un influenceur pour publier un avis sur son blog ou ses réseaux sociaux est parfaitement acceptable dans l’industrie de la mode et est devenu la nouvelle norme. Les produits gratuits pour les liens sont explicitement interdits par les directives du système de liens de Google et constituent davantage une zone grise dans d’autres secteurs.

La terminologie actuelle ne tient pas compte des transformations des moteurs de recherche

Le concept de SEO chapeau noir et blanc existe depuis des années – à ce stade, il est difficile de déterminer à quel moment les termes sont entrés dans le lexique de l’industrie.Les algorithmes de classement de Google Search, par contre, changent continuellement. sont devenues obsolètes, et de nouvelles stratégies continuent d’émerger pour suivre le rythme des changements d’algorithmes et des nouvelles technologies.Lorsque Google modifie ses algorithmes de classement et change ses directives, il peut rendre des tactiques de référencement spécifiques plus ou moins efficaces ou conformes.Par exemple, le senior de Google L’analyste des tendances pour les webmasters, John Mueller, a déclaré dans une vidéo Google Webmasters que les liens non suivis ne passaient pas le PageRank.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousPuis, trois mois plus tard, Mueller a déclaré: « Je pense que nous sommes déjà dans cet état où essentiellement nous utilisons nofollow comme un signal. Ce n’est pas le cas que nous ignorons toujours complètement ces liens. « Donc, si un professionnel du référencement utilise les blogs invités comme tactique de création de liens, doit-il inclure des liens dofollow ou nofollow vers son site ? Le passage du PageRank via des liens nofollow fait-il désormais des invités bloguer avec des liens dofollow une stratégie de chapeau noir Ces questions illustrent la rigidité d’une terminologie dépassée qui ne tient pas compte du changement algorithmique.

La nouvelle évolution

Le système utilisant des chapeaux à code de couleur pour symboliser les concepts de référencement a des défauts évidents, mais quelle est l’alternative ? Les professionnels du référencement ont toujours besoin d’un moyen de transmettre le niveau de risques et de récompenses associés aux stratégies de renforcement de rang plutôt que d’utiliser les distinctions actuelles en noir et blanc. Pour classer les méthodes de classement, les professionnels du référencement doivent utiliser des mesures quantitatives pour comprendre et évaluer les résultats d’une tactique.Au lieu de qualifier une stratégie de référencement noir ou blanc, soyez précis.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousExpliquez quels indicateurs de performance clés la tactique aidera l’entreprise à atteindre et à quel coût – à la fois en termes de ressources et de risque de pénalisation.Il est également utile pour les professionnels du référencement d’expliquer à leurs employeurs ou clients la différence entre le piratage de croissance et les stratégies de croissance lente.Pour des résultats rapides et des gains de trafic rapides, les professionnels de la SE peuvent utiliser la croissance techniques de piratage qui produisent des résultats immédiats mais comportent des risques plus élevés, d’autre part, des stratégies de référencement à faible risque, comme le référencement technique et la création de contenu de qualité, prennent souvent du temps pour montrer un retour sur investissement.

Chapeau aux professionnels du référencement qui résolvent les problèmes

Les professionnels du référencement ont des responsabilités complexes et doivent souvent assumer des risques importants.Dans un secteur en constante évolution, les professionnels du référencement doivent reconnaître que parfois, leur travail ne porte pas ses fruits – ou pire, il entraîne une baisse du trafic et des revenus. ce poids sur leurs épaules, les meilleurs professionnels du référencement sont ceux qui voient au-delà de la terminologie en noir et blanc, apprennent par essais et erreurs et accordent la priorité aux besoins de leur entreprise.Plus de ressources:

Tags: