C’est une question que presque tous les annonceurs utilisant Google Ads veulent savoir. La réponse à cette question est : cela dépend. Le délai de mise en œuvre de Google Ads varie d’une entreprise à l’autre, tout comme il dépend de votre définition du « travail ».
Cela dépend également de facteurs tels que le budget et la recherche de vos mots clés. Pour ce blog, je parlerai principalement des entreprises avec des budgets plus petits ou limités qui ne sont pas dans une catégorie de recherche super populaire, qui commencent tout juste à faire de la publicité sur Google Ads, donc n’ont pas de données préalables. Certaines entreprises verront des résultats dans le premier mois ou les deux premiers mois, et pour d’autres, cela pourrait prendre jusqu’à un an.
La raison de ce long délai est que Google (et vous en tant que praticien PPC) a besoin de ce temps pour rassembler et analyser vos données afin de commencer à vous donner les résultats que vous souhaitez. Google collecte toujours des données à partir des annonces qui ont été créées, puis utilise ces données pour en tirer des enseignements. Cela étant dit, Google a besoin d’un historique des performances pour étudier et générer des données que les annonceurs peuvent utiliser pour apporter des modifications et améliorer leurs campagnes.
Cela peut prendre deux à six mois pour qu’une campagne Google Ads se développe puis se stabilise, puis encore six à 12 mois pour devenir une campagne PPC puissante. La première période de deux à six mois correspond au moment où les campagnes sont dans une phase de recherche, où elles collectent des données et compilent des statistiques publicitaires que vous analysez. C’est la période de six à 12 mois pendant laquelle vous pouvez vraiment prendre ces données et l’historique des performances des publicités et commencer à améliorer vos campagnes pour les transformer en campagnes PPC solides et performantes.
Lorsque vous lancez vos campagnes Google Ads, de nombreux facteurs déterminent les performances de vos annonces. Le volume de recherche de vos mots clés, votre budget, l’agressivité avec laquelle vous enchérissez et le niveau de concurrence dans votre créneau en sont quelques exemples. Google prendra tous ces facteurs en considération et utilisera son apprentissage automatique pour évaluer la qualité de vos annonces au fil du temps.
Au cours de cette phase de deux à six mois, vous lancez un large filet et essayez de collecter autant de données que possible sur vos annonces. L’analyse de ces données et la réalisation de petits ajustements est un processus que vous suivrez au cours de cette phase. Pendant que Google est dans cette phase d’apprentissage, certaines des modifications mineures que vous pouvez apporter pour améliorer vos annonces incluent l’ajustement des enchères, l’affinement de la sélection des mots clés et l’amélioration du ciblage.
Pendant ce temps, Google prendra l’historique des performances de vos annonces et les modifications mineures que vous avez apportées et commencera à mûrir en une campagne PPC capable. Vous pouvez maintenant consulter l’historique des performances de la campagne pour pouvoir apporter des modifications plus importantes afin de développer une campagne PPC solide. La période de six à 12 mois est celle où votre campagne PPC se transformera en une méthode publicitaire solide et efficace pour votre entreprise.
Maintenant que Google a collecté quelques mois de données et que vous avez un historique des performances à examiner, vous pouvez améliorer l’efficacité et augmenter les mesures sur lesquelles vos objectifs étaient axés. Toutes les modifications mineures que vous avez apportées précédemment s’appliqueront toujours ici, mais vous disposez désormais de certaines données dans votre compte qui peuvent vous aider à déterminer où vous souhaitez allouer davantage de budget ou augmenter les enchères pour certains groupes d’annonces ou mots clés. L’amélioration du contenu publicitaire pour rester à jour avec votre entreprise et la création de nouvelles campagnes sont également des options viables pour vous aider à optimiser vos performances.
Avec toutes les données que vous avez collectées au cours des deux premiers mois, vous pouvez commencer à créer des publicités PPC qui ciblent votre public exact et le bon marché. Si vous ne faites que commencer votre parcours publicitaire PPC, ne paniquez pas si vous ne voyez pas de résultats instantanés. Les publicités PPC de chaque entreprise peuvent croître à des rythmes différents, alors concentrez-vous sur ce que vous pouvez contrôler pour configurer vos publicités PPC avec succès.
Travaillez avec Google Ads pour vous aider à analyser vos données dès le début et à optimiser lorsque vous disposez d’un historique de performances sur lequel vous pouvez vous appuyer pour aider les annonces PPC de votre entreprise à fonctionner efficacement.