La couverture de Tubefilter des NewFronts IAB 2021 vous est proposée en partenariat avec BEN – une entreprise d’IA de divertissement qui intègre les marques dans des contenus d’influence, de streaming, de télévision, de musique et de films. Vous pouvez consulter toute notre couverture NewFronts ici.
Rien qu’en décembre, plus de 120 millions de personnes ont regardé Youtube contenu sur les téléviseurs.
Comme YouTube l’a fait aux 2019 et 2020 NewFronts, il s’est concentré sur la présentation étoilée de cette année (aka Brandcast) en vantant la portée de son écran de télévision, en soulignant sa position en tant que véritable concurrent de la télévision linéaire, et en faisant des enchères pour les dollars publicitaires que les spécialistes du marketing dépenseraient normalement sur les réseaux traditionnels.
«À ce stade, même ceux d’entre vous qui ont négocié de bons tarifs paient plus pour moins chaque année», Alan Thygesen, GooglePrésident des Amériques, a déclaré lors de la vitrine. «C’est un moment. Un point d’inflexion à réinitialiser, réévaluer. Si vous deviez partir de zéro et construire en fonction de l’endroit où les gens regardent, vous commenceriez par la diffusion en continu. »
L’audience de YouTube TV en décembre n’était pas le seul chiffre qu’elle offrait. Il a révélé que chaque jour, les téléspectateurs regardent plus d’un milliard d’heures de contenu sur les écrans de télévision. Cela représente 450 millions en juin 2020 et 250 millions en 2019.
La plateforme a également déclaré qu’en septembre 2020, elle atteignait plus de téléspectateurs âgés de 18 à 49 ans que tous les réseaux linéaires réunis. (Il convient de noter que RokuLa présentation de NewFronts a adopté une approche similaire, se concentrant sur la façon dont la société de diffusion en continu en 2021 Folie de mars l’audience a considérablement augmenté, tandis que l’audience des réseaux linéaires a diminué.)
Dans la foulée de ces chiffres, YouTube a mis en évidence les produits publicitaires à venir qui permettront spécifiquement aux marques de cibler les téléspectateurs. L’un est Extensions de marque, qui donnent aux téléspectateurs la possibilité d’envoyer des informations sur une publicité sur leur écran de télévision à leur téléphone.
« Les marques pourront mesurer les conversions générées par les extensions de marque directement dans Google Ads», Déclare YouTube.
Ceux-ci seront déployés dans le monde plus tard cette année.
Un autre nouveau produit publicitaire pour les spécialistes du marketing aux États-Unis: Commandites YouTube Select. Ce sont des morceaux saisonniers d’espace publicitaire qui ont pour thème des choses comme des vacances ou un moment culturel spécifiques. Selon YouTube, « L’ampleur de la sélection saisonnière signifie que les annonceurs ont une bien plus grande variété d’opportunités pour célébrer des communautés et des sujets divers et atteindre leur public là où ils les regardent. »
Certains commandites sont désormais disponibles via des engagements initiaux et des enchères, indique YouTube.
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