Le taux de clics ou CTR est la mesure de performance que les spécialistes du marketing numérique utilisent pour mesurer l’efficacité d’une annonce Pay-per-click (PPC), le résultat organique sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), les campagnes de marketing par e-mail et les appels à -Bouton d’action (CTA) sur la page de destination.
Fondamentalement, il s’agit d’un rapport entre le nombre de personnes qui ont cliqué sur un lien spécifique par rapport au nombre de fois qu’il a été consulté (impressions). Le taux de clics informe également les spécialistes du marketing sur la réaction des personnes pour des annonces et des mots clés spécifiques. Pour afficher le CTR d’une annonce PPC, vous pouvez consulter le tableau de bord de votre compte PPC où vous pouvez voir toutes les métriques de votre campagne publicitaire. Pour trouver le CTR du résultat de recherche organique de votre site, vous pouvez utiliser la console de recherche Google ou l’outil webmaster Bing. Ces deux outils peuvent vous aider à trouver le CTR moyen de votre site ou page Web pour un moteur de recherche particulier.
Comment le CTR est calculé
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Le calcul du CTR est assez simple, il suffit de diviser le nombre total de clics par le nombre d’impressions, puis de le multiplier par 100. Par exemple, si votre page Web obtient 2 clics et 100 impressions, cela signifie que le CTR de cette page serait de 2 %.
Pour vous aider à mieux comprendre le calcul, voici la formule de calcul du CTR.
CTR = (nombre total de clics / nombre total d’impressions) x 100
Pourquoi le CTR est-il important
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Comme nous vous l’avons dit plus tôt, le CTR est une mesure importante pour déterminer le succès d’une annonce PPC, le classement des résultats de recherche organique, une campagne de marketing par e-mail, etc. Il aide les spécialistes du marketing à comprendre la réaction des utilisateurs à une campagne publicitaire spécifique ou à un résultat organique.
Si une annonce ou un mot clé que vous ciblez a un faible CTR, cela peut indiquer que vous dépensez de l’argent sur des mots clés non pertinents ou que vous ciblez le mauvais public. D’un autre côté, si une annonce ou un mot clé a un CTR élevé, cela signifie que les utilisateurs trouvent l’annonce ou le mot clé assez pertinent.
Prenons l’exemple d’une annonce PPC pour un magasin de commerce électronique, le but principal de l’annonce est de diriger les clients potentiels vers la page de destination ou la page d’accueil du magasin afin qu’ils effectuent un achat. Le CTR indiquerait aux annonceurs à quel point le texte publicitaire est efficace et s’il attire ou non les clients potentiels vers le magasin. Fondamentalement, le CTR est la première étape pour déterminer la pertinence de l’annonce pour les utilisateurs et dans quelle mesure ils répondent à la campagne publicitaire. De même, si votre page Web n’obtient pas suffisamment de clics, cela signifie que vous devez écrire une meilleure balise de titre pour obtenir plus de clics. Si vous souhaitez que votre annonce ou votre site ait un CTR plus élevé, vous devez vous concentrer sur le texte de l’annonce, la position de l’annonce, la balise de titre et la méta description ou vous pouvez utiliser SerpClix pour améliorer votre CTR.
Cependant, un CTR plus élevé ne signifie pas que votre entreprise réalise plus de ventes et génère plus de revenus. Parce que le taux de clics ne vous indique que le nombre de personnes qui cliquent sur le lien spécifique et ne dit pas qu’elles effectuent l’action souhaitée. C’est pourquoi les annonceurs utilisent le CTR avec le taux de conversion pour déterminer l’influence de la campagne spécifique. Pour ceux qui ne connaissent pas le taux de conversion, il s’agit d’un pourcentage qui indique combien de visiteurs se sont convertis pour terminer l’action souhaitée sur le nombre total de visiteurs. En utilisant les deux mesures, vous pouvez déterminer le succès de toute campagne publicitaire.
Qu’est-ce qu’un bon taux de clics
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C’est la question que de nombreux clients posent aux spécialistes du marketing et la vérité est qu’il n’y a pas de réponse définitive à cette question car elle dépend de divers facteurs tels que votre secteur d’activité, votre mot-clé, la position de l’annonce, etc. Il n’y a pas de nombre magique qui puisse dire si le Le CTR est bon ou mauvais. Cependant, vous pouvez le déterminer en examinant les taux de clics moyens de votre secteur. Une fois que vous connaissez le CTR moyen de votre secteur ou de votre mot-clé, vous pouvez élaborer un plan pour obtenir un taux de clics plus élevé.
Le CTR est important, mais vous ne devriez pas vous concentrer sur les clics uniquement pour faire ou défaire vos campagnes. Parce qu’un mot-clé avec un taux de clics élevé ne va pas toujours générer des prospects ou faire des ventes et c’est mauvais pour votre entreprise. Votre objectif principal de la campagne doit être de rentabiliser votre entreprise pour ne pas obtenir des CTR plus élevés.
Par exemple, vous avez écrit une annonce ou votre balise de titre indique « obtenir 50 % de réduction sur les ordinateurs portables ». Cela peut vous aider à obtenir des CTR élevés, mais si vous n’accordez pas de remise, cela n’aidera pas votre entreprise à atteindre l’objectif requis qui rend l’entreprise rentable. C’est pourquoi vous devez toujours vous concentrer d’abord sur les mesures commerciales, puis sur le CTR et d’autres mesures.
Comment le CTR affecte le trafic organique
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Si vous avez écrit un excellent article de blog mais s’il obtient des impressions mais pas de clics, cela signifie que quelque chose ne va pas. Cela signifie que votre balise de titre n’est pas assez convaincante ou que votre balise de titre et le contenu de votre page n’ont pas la même intention. Ou votre méta description est complètement hors de propos par rapport au contenu de votre page. Il existe quelques remèdes pour améliorer le CTR qui sont les suivants :
- Améliorez la balise de titre – faites en sorte qu’elle soit plus riche en mots clés et qu’elle corresponde à l’intention du contenu de votre page
- Améliorez la méta-description – votre méta-description doit être précise et précise et assurez-vous qu’elle ne dépasse pas la limite de 140 caractères
- Ayez un meilleur slug pour votre URL – ayez le mot-clé dans l’URL et évitez d’écrire de longues URL
- Ajoutez un schéma de FAQ ou écrivez votre contenu pour activer les extraits enrichis
Conclusion
Il ne fait aucun doute que le CTR est une mesure importante pour déterminer le succès de toute campagne publicitaire ou de référencement. Cependant, vous ne pouvez pas compter uniquement sur le CTR pour déterminer le succès de votre campagne. En vous concentrant sur le CTR et d’autres mesures pertinentes, vous pouvez mener des campagnes marketing réussies.