Le Tamil Nadu est en tête des dépenses publicitaires politiques sur les médias numériques

Qu’il s’agisse de l’augmentation soudaine du nombre d’internautes pendant la pandémie ou simplement de la montée en puissance des médias numériques, les élections à l’assemblée de 2021 ont vu un énorme bond en matière de publicité politique. Le Tamil Nadu a dépensé à lui seul près de Rs 40 crore sur les publicités Google et Facebook pendant les élections.

Selon les chiffres du rapport sur la transparence de Google, le Tamil Nadu était le plus dépensier en publicité politique numérique avec des dépenses à hauteur de 33 crore Rs. Les publicités Google incluent des publicités politiques non seulement sur Google, mais aussi sur YouTube et sur d’autres sites partenaires. Les chiffres du Tamil Nadu sont une somme d’annonces qui présentent ou sont gérées par un parti politique, un candidat politique ou un membre actuel du Lok Sabha ou Vidhan Sabha.

Selon l’analyste politique Sumanth Raman, la croissance des dépenses numériques du Tamil Nadu lors des élections de 2021 est soutenue par de multiples facteurs. «Si quelqu’un doit toucher une population âgée de moins de 55 ans, le moyen le plus simple de le faire au Tamil Nadu est de le joindre sur son smartphone. L’État a une forte pénétration d’Internet et un écosystème de médias sociaux dynamique en tamoul. Ce n’est que la semaine dernière que les partis ont tout mis sur papier. La majorité de la publicité dans l’État a été faite numériquement car il est plus facile et plus rapide de définir un récit à travers une vidéo YouTube que tout autre support traditionnel au moins au Tamil Nadu, a-t-il déclaré.

D’autre part, sur Facebook (selon les enregistrements de la bibliothèque d’annonces Facebook), l’État a dépensé environ 4,5 crore de Rs entre janvier et avril.

Les annonces Google ont enregistré des dépenses plus élevées de la part des États et des particuliers. Selon le rapport, Dravida Munnetra Kazhagam (DMK) a dépensé près de Rs 21 crores sur plus de 2000 publicités sur Google.

Alors que de petites dépenses entre Rs 20 lakh et Rs 30 lakh ont été effectuées au cours des derniers mois de 2020, la frénésie de publicité politique a culminé entre janvier et avril, le plus élevé ayant été dépensé au cours de la dernière semaine de mars. DMK a dépensé Rs 8,34 crore au cours de cette semaine. Sur Facebook, DMK a dépensé près de Rs 1,7 crore sur des pages comme Ondrinaivom Vaa et M. K. Stalin.

«Au Tamil Nadu, les partis politiques ont des poches très profondes et c’est peut-être le plus dépensier pour les campagnes en ligne», a déclaré Ambika Sharma, fondateur et directeur général de Pulp Strategy.

«Cette année, les publicités se sont améliorées et ont une bonne méthode de narration», a-t-elle ajouté.

«Bien que les dépenses numériques soient énormes, elles ne se font pas en masse. Les dépenses consacrées aux annonces Google, que ce soit sur l’une de leurs plates-formes, varient entre moins de 250 Rs par annonce et 1,25 lakhs par annonce. Un grand nombre de ces publicités touchent près d’un million de personnes. Google se concentrant sur les produits linguistiques, il est devenu plus facile pour les partis de fournir du contenu ciblé et c’est la raison pour laquelle les dépenses ont atteint un niveau record lors de ces élections. Même si nous comparons les chiffres du Tamil Nadu à ceux du Maharashtra ou de Delhi qui ont également été soumis aux sondages en 2019 et 2020, les dépenses publicitaires de Google se situaient entre 3,3 crore Rs et 6,4 crore Rs. Le Tamil Nadu a établi de nouveaux records dans les campagnes électorales en matière de dépenses numériques », a déclaré un stratège politique travaillant pour les États du sud.

Selon le rapport de transparence de Google, après DMK, BJP était le deuxième plus gros dépensier en publicités Google. Cependant, la plupart des dépenses du parti sur la plate-forme ont commencé fin février et ont culminé à la mi-mars, lorsqu’elles ont dépensé plus de 70 lakh en une seule semaine. Sur Facebook, cependant, le TMCP a pris la tête suivi du BJP. Alors que le premier a dépensé Rs 3,6 crore sur des publicités sur des questions sociales, des élections ou de la politique sur Facebook au cours des trois derniers mois, le BJP West Bengal a fini par dépenser Rs 2,04 crore environ sur 2239 publicités au cours de la période. Les partis de l’aile Assam dépensent également environ Rs 35 lakh sur Facebook sur 143 publicités.

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