Taille du marché de la plate-forme de contenu généré par les utilisateurs d'une valeur de 18,65 milliards de dollars d'ici 2028 : Grand View Research, Inc.

SAN FRANCISCO, 19 juillet 2021 // — Le monde marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs la taille est attendue pour atteindre 18,65 milliards de dollars d’ici 2028, selon un nouveau rapport de Grand View Research, Inc. Le marché est attendu augmenter à un TCAC de 26,6% de 2021 à 2028. Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) ou la plate-forme de contenu généré par l’utilisateur peut être défini comme un logiciel en tant que service (SaaS) qui aide les organisations à conserver des images, des vidéos et du texte à partir des médias sociaux et d’autres ressources en ligne à réutiliser pour créer l’histoire authentique de leur marque.. L’utilisation de contenu généré par les utilisateurs à des fins de marketing est en augmentation. L’authenticité et la créativité de ce message ont été exploitées pour générer des résultats commerciaux positifs. Alors que de plus en plus de spécialistes du marketing profitent de cette forme de publicité relativement nouvelle, une attention particulière doit être portée à la façon dont ce contenu est commercialisé, afin de ne pas entrer dans les eaux très différentes du marketing d’influence.

Principaux enseignements et constatations  :

  • La croissance rapide de la musique numérique a contribué à l’explosion du contenu généré par les utilisateurs, comme les concerts virtuels sur Twitch ou Fortnite, et la musique en tant que mème viral de Triller et TikTok. TikTok a certainement changé le paradigme sur la façon dont les adeptes du divertissement/de la musique découvrent, créent et partagent de la musique
  • L’utilisation croissante des smartphones dotés de technologies Internet haut débit, telles que la 3G, la 4G et la LTE, a entraîné une augmentation de la consommation de données et de la production de contenu généré par les utilisateurs.
  • En termes de type de produit, le segment audio et vidéo (y compris la diffusion en direct) a capturé la plus grande part des revenus en 2020. Des facteurs tels qu’un engagement accru avec les clients, un potentiel élevé de partage sur les plateformes de médias sociaux, la disponibilité d’Internet haut débit et des informations détaillées sur le produit devraient conduire le segment audio et vidéo (y compris la diffusion en direct)
  • Pour acquérir un avantage concurrentiel sur le marché, les acteurs ont commencé à adopter la stratégie d’expansion de la clientèle en levant des fonds pour le développement de leur plate-forme. Par exemple, en mars 2021, Yotpo, une plate-forme de marketing de commerce électronique qui contribue à accélérer la croissance directe aux consommateurs, a annoncé la levée de 230 millions de dollars de financement de série F. Cette initiative visait à financer pour accélérer la plate-forme de marketing de commerce électronique de l’entreprise

« Rapport d’analyse de la taille du marché., par utilisateur final (entreprises, particulier) et prévisions de segment, 2021-2028 », par Grand View Research.

Par exemple, Travelex, une société de change basée au Royaume-Uni. La société a utilisé des hashtags exclusifs tels que #Travelxwow afin d’inciter son public à participer, à capturer leurs meilleurs clichés et à les partager sur Instagram, Twitter ou directement via leur propre site Web. Grâce à cette initiative, l’entreprise vise à accroître l’engagement social et à obtenir des données d’utilisateurs potentiels.

L’avènement du commerce numérique et le dégoût croissant des consommateurs pour les tactiques de marketing intrusives ont conduit de nombreux annonceurs et marques à introduire du contenu généré par les utilisateurs pour engager les consommateurs et se connecter avec eux. De nouveaux formats tels que les filtres et lentilles de réalité augmentée (AR) et la diffusion en direct ont fourni aux consommateurs de nouvelles méthodes pour créer du contenu. Ils ont donné aux agences de marketing de nouvelles stratégies pour tirer parti du contenu généré par les utilisateurs dans le cadre de leurs efforts de publicité et de marketing. Par exemple, en mars 2020, Twitch’s, un service américain de streaming vidéo en direct, déclare que son audience a augmenté de 31% en raison du nombre accru d’individus connectés à la plate-forme de streaming en direct. Pour les marques et leurs agences, l’utilisation du CGU à des fins de marketing et de publicité présente de nombreux avantages. Parmi eux figurent un contenu en ligne hautement fiable, une forte affinité avec la marque et un engagement fort, des médias plus gagnés, une forte optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de nouvelles opportunités de recherche.

cependant, l’inconvénient du marketing et de la publicité via le contenu généré par les utilisateurs est lié à l’exigence d’une surveillance étroite, car le contenu négatif est inévitable. Cela nécessite qu’un individu ou une équipe surveille, filtre et examine le contenu généré par les utilisateurs avant de le publier, ce qui entraîne des coûts et du temps supplémentaires pour les organisations. En outre, la modération de l’UGC peut conduire à une attaque Black Hat SEO. Par conséquent, une équipe dédiée de superviseurs est nécessaire pour publier le contenu. Les sources peu fiables et inconnues sont un autre facteur important qui freine la croissance du marché des UGC. Étant donné que les gens peuvent être réticents à faire confiance à un avis ou à un contenu aléatoire sans expérience faisant autorité, cela remet en question la crédibilité du contenu marketing. De plus, il est facile d’accuser le système de faux comptes et d’alias avec autant de contributeurs de contenu différents. Par conséquent, certains consommateurs ne feront probablement pas confiance à UGC comme d’autres.

Grand View Research a segmenté le marché mondial des plateformes de contenu généré par les utilisateurs en fonction du type de produit, de l’utilisateur final et de la région  :

  • Perspectives du type de produit de la plate-forme UGC (chiffre d’affaires, millions USD, 2017 – 2028)
    • Blogues
    • Sites Internet
    • Publicité et promotions
    • Des médias sociaux
    • Audio et vidéo (y compris la diffusion en direct)
    • Autres
  • Perspectives de l’utilisateur final de la plate-forme UGC (chiffre d’affaires, millions USD, 2017-2028)
  • Perspectives régionales de la plate-forme UGC (revenus, millions USD, 2017 – 2028)
    • Amérique du Nord
    • L’Europe 
      • ROYAUME-UNI.
      • Allemagne
      • France
      • dinde
      • Russie
    • Asie-Pacifique
      • Chine
      • Japon
      • Inde
      • Corée du Sud
      • Indonésie
      • Thaïlande
      • Viêt Nam
  • Amérique du Sud
  • Moyen-Orient et Afrique (MEA)
      • Arabie Saoudite
      • Israël
      • Koweit
      • Emirats Arabes Unis

Liste des principaux acteurs du marché des plates-formes de contenu généré par les utilisateurs

  • CrowdRiff
  • Curalate
  • Imagerie Monotype Inc.
  • Olapic Inc.
  • Laboratoires de crêpes, Inc.
  • Pixlee
  • Stackla Pty Ltd.
  • TEINTE
  • Tourner vers
  • Yotpo
  • Yuema Inc

Découvrez d’autres études liées au contenu et au marketing numérique, par Grand View Research  :

  • Marché de la gestion de contenu Web – Le marché mondial de la gestion de contenu Web devrait connaître une croissance au cours de la période de prévision. Cela peut être principalement attribué à une utilisation accrue d’Internet et à la prolifération des smartphones. Une augmentation de la demande de techniques numériques en ligne et basées sur les données afin de répondre efficacement aux besoins des clients devrait également alimenter la demande du marché.
  • Marché des plateformes de vidéo en ligne – La taille du marché mondial des plates-formes vidéo en ligne était évaluée à 5,43 milliards USD en 2019. Il devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 17,3% de 2020 à 2027. Une plate-forme vidéo en ligne (OVP) est une plateforme payante logiciel qui permet aux propriétaires et éditeurs de contenu de transcoder, gérer, stocker, publier, suivre et monétiser le contenu vidéo en ligne sur leurs chaînes.
  • Marché des logiciels de marketing numérique – La taille du marché mondial des logiciels de marketing numérique était évaluée à 43,8 milliards USD en 2019 et devrait enregistrer un TCAC de 17,4% de 2020 à 2027. Les logiciels de marketing numérique permettent aux entreprises de construire et de renforcer leur relation client en utilisant plusieurs canaux de marketing numérique

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À propos de la recherche Grand View

Grand View Research, société d’études de marché et de conseil basée aux États-Unis, fournit des rapports de recherche et des services de conseil syndiqués et personnalisés. Enregistrée en Californie et basée à San Francisco, la société comprend plus de 425 analystes et consultants, ajoutant chaque année plus de 1200 rapports d’études de marché à sa vaste base de données. Ces rapports offrent une analyse approfondie de 46 industries dans 25 grands pays du monde. À l’aide d’une plate-forme interactive d’intelligence de marché, Grand View Research aide les entreprises du Fortune 500 et les instituts universitaires renommés à comprendre l’environnement commercial mondial et régional et à évaluer les opportunités qui se présentent.

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