Tactiques à mettre en œuvre et à éviter pour une plus grande visibilité de recherche

La concurrence pour le trafic du site, l’attention et la confiance des utilisateurs s’intensifie constamment, et maintenant, les gens ont plus de choix que jamais sur l’endroit où ils peuvent aller pour trouver les informations ou les produits qu’ils recherchent. C’est pourquoi les moteurs de recherche comme Google mettent l’accent sur l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EAT) comme mesure de la pertinence et de la qualité du contenu. Démontrer un degré élevé d’EAT améliore non seulement vos chances d’obtenir un meilleur classement sur les requêtes pertinentes, mais aide également à isoler votre site. de prendre un bain de visibilité après une mise à jour de base et montre aux utilisateurs que votre contenu, et par extension, votre marque, est une source d’informations fiable. Au cours de sa session à SMX Advanced intitulée « Démystifier les principales mises à jour des algorithmes en 2021  : Où va la recherche ? », Lily Ray, directrice principale, SEO et responsable de la recherche organique chez Amsive Digital, a discuté des tactiques qu’elle et son équipe ont identifiées comme étant nocives pour votre E-

A-T, ainsi que des moyens de le renforcer pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Pratiques qui peuvent nuire à votre E-A-T

Votre argent ou Votre vie pour vraiment pousser l’utilisateur à acheter des produits, ces sites ont eu beaucoup de problèmes. Au cours des deux dernières années », a déclaré Ray, « Et, avec la mise à jour des critiques de produits, et même avec la mise à jour de base de juin 2021, il semble que Google renforce vraiment l’importance d’une bonne EAT et d’une bonne convivialité. sur les sites affiliés et les sites de critiques de produits.

Moyens de transmettre plus d’expertise, d’autorité et de fiabilité

sous-catégories et articles ou produits pour permettre aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre facilement que vous avez une expertise approfondie sur un sujet donné », a-t-elle recommandé, notant que cette stratégie peut également être utile pour isoler le contenu qui pourrait ne pas être optimisé pour le référencement ou qui pourrait nuire à la qualité globale de votre site, tel que l’UGC, le contenu pour adultes ou le contenu de site Web requis qui ne devrait pas être indexé.Gérez la réputation de votre marque. Une mauvaise réputation de marque peut avoir un effet indirect sur votre E-A-T. La section 2.6 des lignes directrices de Google pour les évaluateurs de la qualité de la recherche traite spécifiquement de la réputation des sites Web et des créateurs, indiquant aux évaluateurs que « de nombreux sites Web sont impatients de dire aux utilisateurs à quel point ils sont géniaux. Certains webmasters ont lu ces directives d’évaluation et ont rédigé des « avis » sur divers sites Web d’avis. Mais pour l’évaluation de la qualité de la page, vous devez également rechercher des informations de réputation externes et indépendantes sur le site Web. Lorsque le site Web dit une chose sur lui-même, mais que des sources externes réputées ne sont pas d’accord avec ce que dit le site Web, faites confiance aux sources externes. « Bien que les évaluateurs de la qualité de la recherche de Google n’affectent pas directement les algorithmes ou les classements, leurs commentaires sont pris en compte dans la planification de Google pour les futures mises à jour de l’algorithme et le traitement de votre réputation amélioreront également la probabilité que les utilisateurs fassent confiance à votre site et à votre contenu.Trouvez des moyens d’accroître la transparence et la confiance. Alors que l’E-A-T devient une condition préalable pour bien se classer dans certains secteurs verticaux, de plus en plus de sites trouvent des moyens de démontrer leur expertise. Cette concurrence accrue signifie que « plus vous pouvez faire pour dire à vos utilisateurs pourquoi vous devriez leur faire confiance, plus vous pouvez ajouter de signaux à la page, meilleures seront les performances de votre site », a déclaré Ray. Dans l’exemple utilisé par Ray ( montré ci-dessus), Diet Doctor indique clairement qui est l’auteur, par qui le contenu a été révisé et la date de la dernière mise à jour de l’article. Le site utilise également des citations contextuelles après chaque phrase contenant une allégation.

L’expertise ne se construit pas du jour au lendemain et E-A-T non plus

pensez-y pour YouTube, pensez-y pour vos images, pensez-y pour votre profil Google My Business ou le Google Play Store, car c’est vraiment cet écosystème d’EAT.

A propos de l’auteur

George Nguyen est éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique, le podcasting et le commerce électronique. Son expérience est dans le journalisme et le marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans une école publique.