Google a révélé de nouvelles informations sur un système de classement appelé « Topic Authority ». Ce système vise à fournir un contenu plus pertinent, expert et compétent dans la recherche Google et Google Actualités pour les requêtes sur des sujets spécialisés.
Pourquoi Topic Authority ?
La création de Topic Authority est une tentative de relever un défi commun auquel les utilisateurs de Google sont confrontés lorsqu’ils recherchent une couverture faisant autorité sur des sujets spécifiques. Par exemple, les utilisateurs qui recherchent des commentaires d’experts sur un rapport économique ou des nouvelles locales sur une catastrophe dans leur région trouvent souvent un mélange de couverture générale, obscurcissant potentiellement les travaux plus savants de publications ayant une expertise spécifique dans ces domaines. Le système Topic Authority permet à Google de diffuser davantage de résultats d’actualités locales. Cela aide Google à hiérarchiser le contenu des publications locales et régionales, offrant aux lecteurs une couverture plus appropriée. Par exemple, en cas d’inondation dans la zone d’un utilisateur, le signal Topic Authority donnera la priorité au contenu des publications locales couvrant régulièrement des sujets dans cette région. De plus, l’accent mis sur l’autorité du sujet signifie que les reportages originaux d’équipes de presse connaissant bien le lieu et le sujet sont plus susceptibles de faire surface. Google dit les éditeurs locaux bénéficient d’une visibilité accrue pour les événements d’actualité couverts dans leur région. Des éditeurs au savoir-faire spécifique peut s’attendre à la même chose lorsque leur contenu est pertinent pour un reportage sur un domaine spécialisé. Bien qu’il n’ait pas sa propre liste dans le guide officiel de Google sur les systèmes de classement, le Search Liaison de l’entreprise affirme que Topic Authority est utilisé depuis plusieurs années.
Déballage du fonctionnement de l’autorité de sujet
Le système Topic Authority utilise une gamme de signaux pour évaluer le niveau d’expertise d’une publication dans des domaines spécifiques. Les principaux signaux comprennent :
- Notabilité pour un sujet ou un lieu : les systèmes de Google peuvent comprendre si une publication est pertinente pour des sujets ou des domaines spécifiques
- Influence et reportage original : Le système de Google tient compte de la manière dont les autres éditeurs citent les rapports d’origine d’un site Web
- Réputation de la source : Google évalue l’historique d’une source en matière de rapports de haute qualité et de recommandations provenant de sources expertes, telles que des sociétés professionnelles
Recommandations pour les éditeurs
Google conseille aux éditeurs qui souhaitent réussir avec Topic Authority de continuer à fournir une excellente couverture sur les domaines et les sujets qu’ils connaissent bien. Étant donné que Topic Authority influence les résultats de recherche, il est intéressant de voir les changements apportés à la dynamique de découverte et de distribution des actualités. En mettant l’accent sur la couverture locale et spécialisée, Topic Authority a conduit à un regain d’intérêt pour les reportages approfondis et à une résurgence du journalisme spécialisé.
L’impact potentiel sur les stratégies de référencement
Topic Authority ajoute une autre couche au mix stratégique pour les professionnels du référencement. Il met l’accent sur l’importance de l’expertise, de l’influence et de la réputation d’une publication et s’aligne sur les efforts continus de Google pour promouvoir un contenu de qualité. Il est clair que les jours des stratégies de contenu génériques et universelles sont comptés, et ceux qui investissent dans le développement de contenu faisant autorité dans leurs domaines d’expertise seront bien placés pour récolter les bénéfices de ce nouveau système de classement.
Source : Google Image sélectionnée générée par l’auteur à l’aide de Midjourney.