Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo. Comme toujours, avant de publier nos conclusions, nous demandons à nos abonnés Twitter de voter : ils sont également encouragés à expliquer pourquoi ils pensent qu’un changement aura un résultat positif ou négatif. Cette fois-ci, seulement 25 % ont bien compris. Vous saurez bientôt pourquoi.
Introduction
La balise de titre HTML a longtemps été considérée comme un pilier du référencement et l’un des facteurs les plus importants du référencement sur la page. C’est, après tout, le titre du document, il doit donc être traité avec une grande importance.Mais que se passe-t-il si la balise de titre est dupliquée dans votre code ? Le titre de la page va ici Mozilla dit très strictement que vous ne devriez avoir qu’une seule balise de titre HTML, et qu’elle devrait résider dans l’en-tête du document. John Muller de Google s’est vu poser cette question directement, documentée dans cet article du Search Engine Journal. Question : » Concernant la méta description de la page, j’ai reçu l’astuce SEO pour inclure une deuxième méta description et un titre concernant ce sujet dans l’en-tête. Cela aurait-il vraiment un sens pour Google ? » Si vous incluez une deuxième balise meta description sur une page, nous traiterons cela de la même manière que si vous étendiez simplement la balise meta existante sur la page.… il n’y a aucun avantage à utiliser une deuxième balise meta description sur une page par rapport à un simple ajustement votre existant. En ce qui concerne le titre, c’est la même chose. Ce n’est pas qu’il y ait une sorte de bonus lié à la création d’une deuxième balise de titre. Essentiellement, vous pourriez tout aussi bien écrire un nouveau titre clair en utilisant la balise de titre existante. balise a été utilisée deux fois dans l’en-tête du document. Il y avait aussi des éléments supplémentaires dans le corps du texte marqués comme aussi. Nous voulions voir quel effet cela aurait si la duplication était supprimée et qu’un seul élément de titre HTML était présent, avec la deuxième balise de titre en double supprimée. Notez que il est courant de faire référence à une « balise » de titre où la terminologie stricte est l’élément de titre, le étant un élément HTML. Google affichera également comment il choisit les balises de titre et le fera en fonction de la requête de recherche. Les balises de titre sont souvent réécrites ~ 75 % du temps, et de nombreuses données montrent que la réécriture des balises de titre est basée sur la longueur de la balise de titre, l’optimum étant de 55 à 65 caractères. Il est donc intéressant d’explorer également le comportement de la duplication des balises de titre.
L’hypothèse
Un document plus correct et bien structuré devrait être meilleur. Envoyer des signaux clairs à Google et être conforme aux normes est le signe d’un document de meilleure qualité. Suivre les directives et les meilleures pratiques de Google, c’est toujours bien aussi !
Le test
Le test a examiné les URL de contrôle qui conservaient les URL de titre et de variante en double avec les balises de titre en double supprimées dans SplitSignal. Le test comprenait 142 URL avec 63 URL de contrôle et 79 URL de validation. le taux et le nombre total de clics pour les variantes et les pages de contrôle. Le test a duré 21 jours après une période assez stable. La stabilité avant le test est importante. Pendant la fenêtre de test, aucune mise à jour majeure de l’algorithme de Google n’a pu influencer le résultat. Au cours de la toute dernière partie de la période de test, l’algorithme de base de mai 2022 a frappé, bien qu’il ne confond pas le résultat comme le montrent les données.
Les résultats
Le résultat a été positif, donnant une amélioration de 6,8 %. Il est également clairement significatif sur le plan statistique, la limite inférieure allant clairement au-dessus de la ligne Y = 0. Cela donne un niveau de confiance élevé de 99 %, ce qui signifie que la condition testée a eu un impact vérifiable.
Pourquoi
En ayant deux titres en double, toute fonction de pondération et d’influence est répartie entre les deux titres, et donc moins de valeur est attribuée à l’un ou l’autre. Il y a une nuance ici dans le fait que le traitement de deux titres en double pourrait être plus une combinaison qu’une division. Une grande partie dépend de la capacité de Google à rendre une page et à comprendre si bien le contenu et le contexte qu’il n’a presque pas d’importance à quel point et le code est gonflé (bravo Google).Cependant, ce résultat semble suggérer que la duplication des balises de titre et l’exactitude sémantique ont une certaine importance.Qui savait, avoir un bon code bien structuré conforme aux normes est précieux ! avoir tous vos canards SEO techniques d’affilée. Ce que Google dit et ce que Google fait n’est pas toujours cohérent.