Sujets de blog : Comment trouver votre sweet spot (même dans une niche ennuyeuse)

Je déteste vous dire, mais googler « idées de sujets de blog » ne vous donnera pas le contenu que vous devriez créer.

Tous les contenus ne sont pas créés égaux. Laisser Internet vous dire sur quoi bloguer conduit à la médiocrité. La médiocrité, c'est bien dans certains cas, comme se forcer à se présenter au gymnase à 17h00. quand vous préférez l'appeler un jour. Mais si vous essayez de vous démarquer sur la page de résultats de recherche très encombrée, vous n'aurez aucune chance.

Sujets de blog : Comment trouver votre sweet spot (même dans une niche ennuyeuse)

La réalité est que c’est difficile

Le Web regorge d'entreprises qui ont des budgets plus importants que vous et qui peuvent produire du contenu chaque jour. En attendant, vous avez la chance de publier un article de blog une fois par mois. Où vous mettez votre temps peut faire ou défaire vos efforts numériques. Comment concourez-vous ? Quel contenu augmentera votre trafic mois après mois et année après année ?

Si vous comptez consacrer votre temps à la création et à la promotion d'un article de blog et que vous espérez obtenir des résultats, vous vous devez de déterminer ce qui vous convient le mieux pour bloguer.

Oubliez les 50 outils pratiques et les listes de sujets de blog

Internet dira: « Recherchez simplement des sujets à l'aide de ces 50 outils pratiques et vous obtiendrez une tonne d'idées !  » C'est annulé. Traîner des sujets chaque semaine pendant plus de trois ans m'a appris que ces conseils – bien que bien intentionnés – s'épuisent rapidement. Surtout si votre sujet ou votre industrie est une niche.

Alors, voici ce que je recommanderais à la place:

  • Déterminez ce qui intéresse votre personnel
  • Trouvez où la magie opère
  • Recherche de mots-clés vos sujets
  • Remue-méninges, catégorise et hiérarchise
  • Exécuter

Et c'est ce que nous allons couvrir. Cela peut prendre un peu plus de temps, mais cela vous donnera des idées et des orientations que vous pourrez utiliser pendant des mois.

Comprenez votre peuple

La meilleure façon de trouver des idées de sujets de blog est de regarder votre public. Quels sont leurs points faibles, leurs préoccupations et leurs obsessions concernant vos produits ? Plus facile à dire qu'à faire parfois, mais il y a de fortes chances que vous ayez déjà au moins une idée de la raison pour laquelle ils vous choisissent. Alors commencez par là et revenez en arrière.

Si vous avez de la chance, vous devrez effectuer des recherches ou définir des personnalités à utiliser. Si vous ne l’êtes pas, faites-le. Il ne s’agit pas de s’accrocher à l’idéalisation de votre public ou à la sélection de la marque de saucisse de tofu qu’ils aiment. Le but est de définir leurs points faibles et leurs désirs et de passer à autre chose.

Pensez à vos meilleurs clients: comment les aidez-vous à vivre leur meilleure vie ? Que les aidez-vous à résoudre ? Qu'est-ce qui les frustre dans votre gamme de services ? Quand réalisent-ils qu'ils ont besoin de quelqu'un comme vous ?

Prenez le temps de comprendre les personnes qui achètent actuellement chez vous. Vous pouvez donc en trouver plus. Dans certains cas, il est facile de trouver votre public. Dans d'autres cas, votre public est très diversifié ou vous voulez simplement ce que votre voisin a. Obtenir le personnage d'audience parfait n'est pas très important. Obtenez juste un portrait assez bon et passez à autre chose.

Trouvez où la magie opère

J'ai à peine réussi les mathématiques à l'université, mais une chose que j'ai obtenue, ce sont les diagrammes de Venn. Deux cercles, et la magie est là où ils se croisent, cool.

Lorsque je réfléchis à ce sur quoi bloguer, j'utilise ce type de diagramme pour décider de ce dont je suis le mieux placé pour parler. Sur la gauche se trouveraient les intérêts et les préoccupations du public que vous avez déterminés à l'étape précédente. À droite, votre expertise. Au milieu, vous obtenez un ensemble de thèmes dans lesquels vous pouvez vous spécialiser. Cela sert également de position que vous pouvez prendre dans le monde de votre client. Si vous pouvez identifier ici un mélange de thèmes passionnants, ambitieux et réalistes, c’est mieux.

C'est une chose de savoir ce que votre public aime et vous êtes en concurrence avec Medium ou Buzzfeed.

C’est une autre de savoir de quoi vous êtes doué pour parler et vous vous parlez à vous-même.

La magie est de trouver l’endroit où les intérêts de votre public et les vôtres se croisent.

Lors d'un récent atelier, une femme m'a demandé et les gens qui aiment travailler avec moi aiment le plein air – alors dites-vous que je devrais créer un article de blog sur les randonnées dans la région ? »

Non.

Ne fais pas ça.

Il existe de nombreux sites Web qui sont beaucoup plus investis dans l'écriture sur les randonnées que vous, et il y a de fortes chances qu'ils aient plus d'autorité sur ce sujet.

Ma réponse à elle Vous pouvez créer un article de blog pour Instagram  »

Le but n'est pas de créer du contenu simplement parce que les gens se soucient de X, Y ou Z. Demandez-vous de quoi vous êtes le mieux équipé pour parler et en quoi cela recoupe les intérêts de votre public. Le plus spécifique et le plus unique pour vous et votre public, mieux c'est.

Recherche de mots-clés vos sujets

Une fois que vous connaissez votre point idéal, réfléchissez aux sujets généraux et insérez-les dans un document ou une feuille de calcul. Ensuite, insérez ces idées dans votre outil de recherche de mots clés préféré. Je commence généralement par une liste contenant un mot racine et j'exporte différentes idées de mots clés à l'aide de quelques outils. Au fur et à mesure que j'obtiens plus d'idées, je les branche, les exporte et je crée une petite liste saine avec laquelle travailler.

Il existe quelques outils dans lesquels il vaut la peine d'investir pour obtenir ces informations (ainsi que des options gratuites). Parce que je crois en une approche simplifiée des outils, je recommande:

  • Un outil de recherche de mots clés comme Moz, SEMrush ou Keywordtool.io
  • Un outil de recherche de contenu comme Answer the Public ou Buzzsumo
  • Un outil bonus comme Ubersuggest ou le bon vieux « Les gens demandent aussi »

Classez votre prime en fonction du volume de recherche mensuel, de la difficulté des mots clés et de l'intérêt social. Ensuite, choisissez les sujets que vous souhaitez aborder pour le trimestre.

Ne soyez pas découragé si vos termes clés sont compétitifs. C’est les années 2020 – tout ce qui vaut quelque chose est compétitif. L'objectif est de commencer à créer du contenu qui sera rentable au fil du temps, tout en développant votre autorité de domaine.

Un mot d'avertissement: les sujets que vous choisissez doivent être dans votre sweet spot et aider vos lecteurs à vivre leur meilleure vie.

Remue-méninges, catégorise et hiérarchise

Une fois que vous avez défini les thèmes qui peuvent ancrer vos efforts de contenu J'aime penser à cette approche comme une pyramide où vous couvrez toutes les questions évidentes « duh » avant de passer aux trucs sexy.

Pensez aux sujets qui s'appliqueraient à chacune de ces quatre sections, en commençant par la plus grande catégorie générale de base.

  • Contenu Evergreen se rapporte directement au produit ou à l'industrie. Telles sont les questions que les gens se posent jour après jour. À première vue, les mots-clés peuvent ressembler à de petits poissons – c'est-à-dire qu'ils n'obtiennent que 800 à 1K recherches mensuelles. Mais s'ils correspondent à votre sujet, vous souhaitez vraiment répondre à ces questions. Sinon, quelqu'un d'autre le fera. En fin de compte, le but du contenu est d'attirer les visiteurs du site Web qui recherchent votre produit ou service
  • Recherche originale répond à une question ou donne un aperçu d'un domaine étroitement lié à ce que vous faites. Il s’agit d’un contenu premium (articles de blog longs, articles d’invité de soutien) qui nécessite plus de ressources à créer qu’un article de blog classique, mais qui contribue à renforcer l’autorité du domaine. Nous espérons que ce contenu vous aidera à obtenir des liens provenant de sources réputées et qu'il est également amusant de travailler
  • Tendances et contenu d'actualité sont des articles de blog qui visent à générer du buzz, à capter l'attention et peuvent aider à créer des liens, mais ont tendance à être de courte durée. Ce sont des sujets qui sont dans votre sweet spot et chauds en ce moment. Sautez dessus de façon saisonnière
  • Contenu de style de vie est un contenu de blog sur des sujets liés aux valeurs de l'entreprise et qui se connectera avec les lecteurs. Oui, c'est bien de montrer le côté humain de votre entreprise, car les gens achètent à des personnes qu'ils aiment vous ?

Ce qui peut vous sembler être une information de base pourrait être une révélation totalement nouvelle pour votre public potentiel.

J'ai créé un blog pour attirer plus de 100 000 visiteurs par mois, et une chose que j'ai apprise est que le contenu qui nous a apporté du trafic mois après mois était la substance de base. Le simple, comment puis-je comprendre des trucs ______.

Et il y a de fortes chances que votre blog (ou site Web d'ailleurs) ne dispose pas de ce contenu « début du parcours de l'acheteur ». Si vous pensez que tout le monde connaît ce truc, ce n'est pas le cas. Vous en êtes probablement trop près – j'y suis aussi allé.

Questions que vous pouvez vous poser pour commencer:

  • Quelles sont les questions courantes que pose votre public ? Quelles solutions pouvez-vous leur apporter ?
  • Comment expliqueriez-vous ce concept à votre grand-mère ou à un enfant ?
  • Quelle est une tendance cool avec __________ dans laquelle il vaut la peine d'investir ?
  • Que souhaitez-vous que vos meilleurs clients sachent à propos de __________ ?

Sources d’informations que vous pouvez également consulter:

  • Pubs commerciaux (pour des idées qui peuvent être réutilisées pour le grand public)
  • Événements (pour des idées qui peuvent être très opportunes et pertinentes pour un public sélectionné)
  • Influenceurs dans votre espace (pour des idées sur ce vers quoi votre public gravite)

Exécution

Dans l'idéal, vous aurez le choix entre différents sujets de la pyramide, chaque trimestre. Planifiez-les. J'ai utilisé Google Sheets ou Trello. Les enfants cool utilisent Airtable – tout ce qui fait flotter votre bateau et vous aide à diffuser votre contenu.

Les yeux sur le prix

La croissance du trafic des blogs devrait s'accélérer avec le temps. Si vous créez votre contenu en conséquence, ce sera le cas. Déterminez le point où vos intérêts et ceux de votre public se croisent. Trouvez des sujets qui correspondent à ce point idéal en répondant aux FAQ courantes. Ajoutez des recherches originales de façon saisonnière et saupoudrez de contenu sur les tendances et le style de vie.

Lorsque vous créez des sujets de blog qui correspondent davantage à votre marque et à vos forces, et qui correspondent à ce que recherche votre public, vous êtes beaucoup plus susceptible de vous démarquer dans un espace bondé. Internet est bondé – pour vous différencier et attirer les clients, vous devez faire de votre mieux.

Pour nous aider à mieux vous servir, pensez à prendre le Sondage des lecteurs du blog Moz 2020, qui vous demande qui vous êtes, quels sont les défis auxquels vous êtes confrontés et ce que vous aimeriez voir davantage sur le blog Moz.

PARTICIPER À L'ENQUÊTE

Array

Tags: , , , , , , , , , , , , , , , ,