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Créer quelque chose à partir de rien
Les entreprises technologiques dépensent des millions de dollars, voire des milliards, pour subventionner les créateurs. Mais l’un d’eux a-t-il lancé un volant d’inertie pour les revenus des créateurs (en dehors de YouTube) ? Payer les créateurs coûte cher et le gain n’est pas toujours clair. Parfois, cela peut ressembler à un système de loterie avec des gagnants chanceux occasionnels. Snapchat a versé plus d’un million de dollars par jour l’année dernière, mais l’aubaine n’a duré que quelques mois – et, de toute façon, 1 million de dollars par jour est relativement faible si vous voulez attirer une économie de créateurs dynamique. TikTok, qui dispose d’un fonds de création de 200 millions de dollars, est une plate-forme plus récente, de sorte que les créateurs sont plus disposés à attendre patiemment le déploiement de produits générateurs de revenus. Mais cette patience ne durera pas éternellement. Selon eMarketer, soutenir les créateurs sera un énorme défi commercial pour TikTok cette année. Mais les fonds des créateurs ne sont pas spécifiques aux médias sociaux. La semaine dernière, HubSpot a annoncé son propre fonds pour soutenir des podcasts couvrant des sujets B2B et lifestyle. Le véritable test pour les plates-formes cherchant à courtiser les créateurs sera s’ils traînent pour une monétisation durable même après le tarissement des fonds. YouTube est arrivé au point où des services comme Spotter, une start-up d’investissement dans le contenu basée à Los Angeles, font désormais d’importantes offres en espèces en échange de droits de licence et de monétisation sur la bibliothèque d’un créateur.
Ajouts de recherche TikTok
Les annonces de recherche TikTok sont en version bêta avec certains annonceurs, mais ces premiers utilisateurs peuvent glaner des analyses intéressantes et des boosters d’engagement du produit. Par exemple, il est encore trop tôt pour que TikTok active le ciblage par mots-clés. Mais les annonceurs voient quelles recherches ont généré des clics et des conversions. Pour ce qui ressemble à une marque de chaussures, Herrmann a tweeté une image de différents termes de recherche qui ont conduit à des conversions, tels que « bottes bon marché », « glaçage des semelles de baskets » (un moyen de nettoyer des baskets usagées) et « comment nettoyer des chaussures de tennis blanches »..” Que peuvent faire les annonceurs avec ces informations ? Herrmann suggère de réutiliser les slugs qui fonctionnent le mieux en tant que nouveaux titres pour le contenu passé le plus performant d’une marque afin d’obtenir plus de jus de l’archive. Une autre leçon est de se concentrer sur la résolution de problèmes. Plutôt que de cibler les associations de marque, apportez des réponses utiles aux questions que les gens posent. « Faites en sorte que vos annonces résolvent des problèmes, ne vous contentez pas de vendre. Conduisez-les vers des pages publicitaires », explique Herrmann. « C’est Pinterest 2.0, mais en mieux parce que les gens achètent haha. »
L’état de la vie privée
Il n’y a pas encore de législation fédérale sur la protection de la vie privée aux États-Unis. Mais l’Utah vient de devenir le quatrième État à signer son propre projet de loi sur la protection de la vie privée. La semaine dernière, l’Utah Consumer Privacy Act (UCPA) est entré en vigueur avec une date d’entrée en vigueur de décembre 2023. L’Utah suit la Californie, le Colorado et la Virginie en donnant aux consommateurs plus de contrôle sur leurs informations personnelles. Le Congrès remet également son chapeau de réflexion. Rappel Le président Biden a exhorté les législateurs à prendre au sérieux la mise en place de garanties autour des données en ligne des enfants lors de son discours sur l’état de l’Union au début du mois. Les législateurs bipartites de la Chambre et du Sénat se réuniront dès cette semaine pour discuter d’une éventuelle législation complète sur la protection de la vie privée au niveau fédéral, rapporte le Wall Street Journal. Malgré le soutien bipartisan, des sources disent au Journal de s’attendre à des barrages routiers. Plutôt qu’un projet de loi complet, les législateurs peuvent se concentrer sur la confidentialité en ligne des enfants. Et même cela ne garantit pas que des mesures significatives seront prises. Des projets de loi récents, tels que la loi EARN IT, visent à atténuer les préjudices en ligne pour les enfants, mais font peu de progrès en matière de protection des données. Alors, les États-Unis peuvent-ils s’attendre à leur RGPD ? Peut-être. Mais qui veut être connu comme le législateur qui a introduit les pop-ups à l’européenne en Amérique ?
Mais attendez, il y a plus !
Magna réduit ses prévisions de dépenses publicitaires aux États-Unis à la lumière de l’invasion de l’Ukraine par la Russie. [Adweek]
[CNBC]
Qu’est-ce que la « vie privée à la Pyrrhus » ? Lorsque les problèmes de confidentialité des publicités entraînent de pires résultats pour les internautes. [Mobile Dev Memo]
Adam Singer : Ce que le marketing numérique et les jeux RTS ont en commun. [blog]
Kroger a nommé Pacvue, Skai et Flywheel Digital comme partenaires initiaux pour la publicité de tiers sur son site et ses applications. [release]
Apple va-t-il saper le marché du streaming avec un forfait d’abonnement ? [MediaPost]