Stratégies de référencement pour entrer dans le Google Six Pack

La recherche d’un restaurant aujourd’hui s’effectue généralement en tapant des termes de recherche tels que  » restaurant italien près de chez moi « . À partir de là, la majorité des gens ne consultent que les trois à six premiers résultats fournis par Google et d’autres moteurs de recherche pour sélectionner le restaurant de leur choix. Naturellement, les six premiers résultats de recherche sont les classements les plus convoités pour toutes les entreprises et sont communément appelés Google Six Pack. La mise en œuvre de stratégies de référencement visant à intégrer le Google Six Pack peut aider les restaurants à augmenter leur visibilité, à rester compétitifs et à attirer des clients.

Les moteurs de recherche classent en premier les résultats les plus pertinents et le taux de clics organique (CTR) moyen obtenu par le tout premier résultat de recherche mobile de Google est de 26,9 % selon les données du classement avancé sur le Web citées par le Search Engine Journal. C’est une analyse de rentabilisation convaincante pour que les restaurants se concentrent sur les stratégies de référencement suivantes qui peuvent aider à obtenir un placement puissant dans le Google Six Pack  :

Google Mon entreprise (GMB)

L’enregistrement d’entreprises telles que des restaurants sur Google My Business est essentiel pour un référencement local efficace. C’est parce que la plupart des gens recherchent des informations en utilisant Google. Google est de loin le premier moteur de recherche avec plus de 87 % de part de marché aux États-Unis. Rien que l’année dernière, il y a eu 6,9 milliards de recherches sur Google chaque jour, ce qui représente 2 500 milliards de recherches pour l’année dans le monde.

Réclamer leur compte GMB peut aider les restaurateurs à gérer la façon dont leur entreprise apparaît dans les résultats de recherche Google et à améliorer le classement des sites Web sur Google Maps et les résultats de recherche locaux. L’inscription sur GMB est gratuite et prendre le temps de le faire est rentable pour les restaurants en permettant à Google de recommander un restaurant aux personnes recherchant des options de restauration dans la région.

Pour garantir le bon fonctionnement de la page GMB d’un restaurant, la page doit être tenue à jour et inclure l’adresse commerciale actuelle, les heures d’ouverture, les services (dîner, emporter, livraison, etc.), le numéro de téléphone, l’URL du site Web, type de paiements acceptés. Les restaurants qui utilisent un outil tiers pour gérer les réservations doivent ajouter ces informations à la liste GMB, permettant aux utilisateurs de réserver une table directement à partir des résultats de recherche.

Les restaurants peuvent également utiliser leur page GMB pour interagir avec les clients, mettre en évidence des offres spéciales et des remises, faire connaître les événements et promouvoir de nouvelles offres de menu.

Commentaires

Les restaurants devraient encourager les convives heureux à évaluer l’entreprise sur leur liste Google. Les avis sont une raison importante pour laquelle les convives choisissent un certain restaurant. Selon Google, des avis positifs de haute qualité de la part des clients peuvent améliorer la visibilité de l’entreprise et augmenter la probabilité qu’un client se rende dans un établissement. Les avis sont particulièrement importants dans le secteur de la restauration. Les données de BrightLocal montrent que 93 % des consommateurs consultent les avis sur les restaurants et 87 % pensent que les avis sont importants.

Les avis positifs des clients ont un impact sur le renforcement de la réputation en ligne d’un restaurant, l’instauration de la confiance et l’amélioration du classement dans les moteurs de recherche, autant d’éléments qui peuvent placer un restaurant dans le pack de six de Google.

Les restaurants doivent s’assurer de gérer leurs avis sur leur fiche Google. Cela signifie répondre systématiquement aux avis positifs et négatifs.

Balises de titre

L’utilisation de balises de titre claires et descriptives est une autre stratégie de référencement que les restaurants peuvent utiliser pour entrer dans le pack de six Google. Les moteurs de recherche utilisent des balises de titre pour comprendre de quoi parle la page Web et indexer la page de manière appropriée. Une balise de titre, qui décrit essentiellement le contenu d’une page Web, est ce qui est affiché sur les pages de résultats de recherche sous forme de titre cliquable. Google note que les balises de titre donnent aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu d’un résultat et pourquoi il est pertinent pour leur requête. Google recommande également que les titres des pages soient descriptifs et concis. Il est généralement recommandé de conserver les titres entre 30 et 60 caractères. Une étude d’Etsy a révélé que les balises de titre plus courtes fonctionnaient mieux que les plus longues et a postulé « cela pourrait être dû au fait que pour les balises de titre plus courtes et mieux ciblées, il y a une probabilité plus élevée d’un pourcentage de correspondance avec la requête de recherche d’un utilisateur donné sur Google ».

C’est également une bonne pratique d’inclure des mots clés dans les balises de titre, mais d’éviter le bourrage de mots clés où les mêmes mots ou expressions apparaissent plusieurs fois. Une bonne formule pour les balises de titre utilisées pour les restaurants est le mot-clé principal – le deuxième mot-clé – le nom du restaurant, tel que « Restaurant italien-Downtown Hartford CT-ZAZA Pizzeria »

Contenu

La création de contenu de haute qualité est un autre moyen pour un restaurant de pénétrer dans le Google Six Pack. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web avec un contenu frais et attrayant, les élevant dans les classements de recherche. C’est une raison impérieuse pour les restaurants de mettre régulièrement à jour le contenu pour qu’il reste pertinent, utile et attrayant pour les visiteurs du site Web. Les billets de blog et les articles sur les nouveaux éléments du menu et les promotions. la compétition.

Se classer dans les six premiers résultats de recherche Google est un défi dans un environnement commercial surpeuplé comme celui de la restauration. Pour aider à atteindre un classement convoité dans le Google Six Pack, en augmentant les taux de clics, les réservations et les commandes en ligne, les restaurants doivent mettre en œuvre une stratégie de référencement qui tire parti de Google My Business, cultive les critiques en ligne, utilise des balises de titre claires et descriptives et crée une haute qualité, contenu engageant.