Nouvelle stratégie d'enchères, extensions et plus

Microsoft a annoncé une liste de nouvelles mises à jour et versions de produits pour les annonceurs, notamment une nouvelle stratégie d’enchères, un étiquetage de compte de gestionnaire, de nouvelles extensions automatisées, des protections étendues de la sécurité des marques et des mises à jour des campagnes unifiées. Voici ce que vous devez savoir !

Microsoft Ads annonce le taux d’impressions cible

Microsoft Ads a annoncé la sortie de la stratégie Target Impression Share, reflétant celle de Google Ads. Microsoft Ads définira automatiquement vos enchères en fonction de l’endroit où vous souhaitez diffuser vos annonces et de votre taux d’impressions cible. Les annonceurs peuvent choisir qu’ils souhaitent les afficher n’importe où sur la page, ce qui signifie qu’ils ne se soucient pas de la position sur laquelle ils se trouvent. la première page,  » Haut de page « , ce qui signifie qu’ils veulent apparaître dans le premier ensemble d’annonces qui apparaissent sur le premier SERP, ou  » Haut de page absolu « , ce qui signifie qu’ils veulent être la toute première annonce du SERP. PublicitéContinuer la lecture ci-dessousLes annonceurs peuvent définir une limite de CPC maximum, mais cela peut restreindre le volume, en fonction des autres paramètres qui ont été sélectionnés.Le taux d’impressions cible est une bonne stratégie d’enchères pour les personnes qui privilégient la visibilité, même si cela peut coûter plus cher.Pour les campagnes de recherche, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de test pour exécuter des tests de stratégie d’enchères A/B afin d’obtenir une lecture claire de la stratégie d’enchères la mieux adaptée à vos objectifs.

Nouvelles extensions automatisées

À partir du mois d’août, Microsoft lance de nouvelles extensions automatisées, qui seront disponibles pour tous les annonceurs.

  • Les extensions de lieu dynamiques extrairont les informations de localisation des extensions de lieu des annonceurs et de Bing Maps
  • Les extensions Dynamic Multimedia ajouteront des ressources multimédias, telles que des images et des vidéos (commence à voler au début de 2022)
  • Les décorations de syndication sont des boutons automatisés ou des améliorations que les partenaires utilisent pour attirer les clics

Tous les annonceurs auront la possibilité d’activer ou de désactiver l’une de ces extensions.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous

Étiquetage de compte

Pour les annonceurs utilisant un CM, Microsoft Ads déploie des libellés au niveau du compte administrateur. Ceux-ci permettent aux annonceurs de baliser les comptes, les campagnes, les annonces et les mots clés dans votre périmètre de gestion avec des libellés et vous permettent également de faire pivoter vos rapports et vos informations avec ces libellés.Les annonceurs utilisant des campagnes Shopping ou d’autres campagnes basées sur des flux pourront désormais créer des objectifs de conversion de produits. Qu’est-ce qu’un objectif spécifique à un produit et quand est-il utilisé  ? Selon Microsoft, cela peut fonctionner de deux manières différentes : un client clique sur une annonce pour le produit A, s’éloigne sans acheter, clique ensuite sur une annonce pour le produit B, mais finit par acheter le produit A. Normalement, cette conversion serait attribuée au annonce pour le produit B, car il s’agit de la dernière annonce sur laquelle vous avez cliqué. Cependant, avec l’objectif de conversion de produit, vous pouvez le suivre en tant que conversion pour l’annonce du produit A. Alternativement, pour les détaillants participant à des objectifs spécifiques au produit, ils peuvent également attribuer des conversions au niveau de la marque. Selon Microsoft  : AdvertisementContinue Reading BelowUn client clique sur une annonce pour le produit A (marque X), mais finit par acheter le produit B (marque X). Normalement, aucune conversion ne serait signalée. Cependant, avec l’objectif de conversion de produit pour les marques, vous pouvez effectuer le suivi en tant que conversion pour la marque X. Vous devez avoir configuré Microsoft Campagnes Shopping pour les marques pour ce scénario.

La protection intégrale de la sécurité des marques à l’échelle de la plate-forme Ad Science est désormais disponible dans le monde entier

Microsoft a annoncé un partenariat avec Integral Ad Science (IAS) en septembre dernier. L’objectif de ce partenariat était d’ajouter plus d’options de protection de la marque sur le Microsoft Audience Network. Ceci est désormais disponible dans le monde entier sur les marchés où Microsoft Audience Network est disponible : États-Unis, Royaume-Uni, Canada, France, Allemagne, Australie et Nouvelle-Zélande.

Modifications apportées aux campagnes unifiées

Enfin, Microsoft Advertising a annoncé une multitude de mises à jour pour les campagnes unifiées basées sur les commentaires des premiers utilisateurs.

  • Publication sur Instagram : les utilisateurs peuvent désormais publier sur leurs comptes Instagram à partir de la section des médias sociaux des campagnes unifiées
  • Mises à jour de la gestion des accès et de l’invitation des utilisateurs  : les utilisateurs des campagnes unifiées peuvent désormais inviter d’autres utilisateurs de Microsoft Advertising à accéder à leurs comptes et à les gérer
  • Une nouvelle expérience de facturation : les utilisateurs des campagnes unifiées peuvent désormais utiliser les mêmes pages de facturation que les utilisateurs du mode Expert
  • Mises à jour de l’expérience de gestion des campagnes  : Microsoft note qu’ils ont reçu les commentaires des utilisateurs et ont apporté plusieurs modifications pour améliorer la convivialité des campagnes unifiées, telles que des informations de vue d’ensemble toujours visibles lors de la création de la campagne
  • Enfin, les utilisateurs de campagnes unifiées peuvent désormais gérer plusieurs sous-comptes sous un seul compte parent. Les comptes de gestionnaire sont capables de  :
    • Créez plusieurs comptes de campagnes unifiées sous le même compte administrateur
    • Créez un mélange de campagnes unifiées et de comptes en mode expert sous le même compte administrateur
    • Lien vers et depuis des comptes de gestionnaire qui contiennent une combinaison de campagnes unifiées et de compte en mode expert