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« Où puis-je trouver du contenu qui résonne avec mes clients cibles ? »
Peut-être une question que vous vous êtes posée plusieurs fois.
Vous pouvez penser que vous n’êtes pas prêt à investir dans du contenu payant comme les publicités Facebook ou Google à ce stade de votre entreprise. Vous préférez donc vous concentrer sur le contenu de votre site Web et de vos plateformes de médias sociaux.
Eh bien, une stratégie de contenu fonctionne aussi ! Un programme de marketing de contenu réussi est ancré sur une stratégie de contenu solide.
Mais en tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d’entreprise, avez-vous du mal à créer une stratégie de contenu pour votre marque ?
Y a-t-il des moments où vous ne savez pas où trouver les bons sujets ou comment créer une stratégie de contenu et un plan marketing solides que vos clients cibles liront et partageront ? Avez-vous du mal à écrire des articles que votre public adorera ?
Eh bien, j’ai de bonnes nouvelles. Saviez-vous que :
- Vous pouvez faire en sorte qu’un article résonne davantage pour vos lecteurs en recherchant des mots-clés de recherche et en approfondissant les sujets/questions/mots-clés que les gens recherchent normalement sur Internet
- Vous pouvez réseauter et collaborer avec des leaders d’opinion et des influenceurs dans le même créneau ou un créneau complémentaire au vôtre. Peu importe que vous soyez introverti ou que vous n’ayez pas encore établi de marque forte, cela peut être fait
- Produisez du contenu de haute qualité en utilisant des matériaux que vous possédez déjà. La réorientation peut vous aider à créer du contenu en moins de temps !
- Vous pouvez augmenter le trafic vers le contenu de votre blog en sachant optimiser leur format, leur longueur, leur titre et leur présentation visuelle
La réponse à tout ça ? Un oui retentissant !
Voici quelques bonnes pratiques d’experts en marketing de contenu.
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Commencez par le point de départ des clients dans leur parcours pour découvrir les marques : Google.
Vous devez avoir vu des listes déroulantes et des suggestions de recherche, n’est-ce pas ? Ces suggestions ne sont pas aléatoires – ce sont les recherches les plus populaires.
En recherchant vos produits sur Google et en incorporant des mots comme « conseils », « comment faire », « top », « meilleur » et des mots similaires utilisés par les clients conscients des problèmes, vous obtiendrez des idées sur les sujets sur lesquels écrire.
Lorsque les résultats s’affichent, vous pouvez consulter les articles les mieux classés et vous faire une idée sur :
- Ce qui a été écrit maintes et maintes fois. Pouvez-vous créer un article qui soit une version meilleure et plus complète que ces articles ?
- Ce qui n’a pas encore été écrit. Pouvez-vous commencer un article que personne n’a encore écrit et en faire le meilleur article à ce jour sur le sujet ?
Vous voyez ces cases dans les résultats de recherche ? Ce sont des conseils en or sur ce que vous pouvez aussi écrire !
Vous pouvez également effectuer une recherche de mots clés sur YouTube et tirer parti des meilleurs résultats vidéo. En examinant la date de mise en ligne, la popularité de la chaîne et les titres des meilleurs résultats, vous pouvez produire du contenu qui sera mieux classé, en particulier si :
- Les meilleurs résultats vidéo sont plus anciens, c’est-à-dire téléchargés il y a deux ans
- La chaîne qui l’a téléchargée a moins d’abonnements ou d’abonnés que la vôtre ; et
- Vous observez comment sont écrits les titres des meilleurs résultats, et vous écrivez le vôtre un peu différemment des autres, sans trop vous éloigner du sujet
Dans l’exemple ci-dessous, le premier résultat de recherche pour la question « Quelle est la meilleure nourriture pour animaux de compagnie » a été téléchargé il y a deux ans. Parce que YouTube et Google privilégient le contenu récent, vous avez une chance de vous battre si vous créez une vidéo sur les « meilleures et pires marques » – surtout si vous avez un public plus important que les pages YouTube des trois premiers résultats.
Vous pouvez également utiliser des outils tels que Keywordtool.io, Répondre au public, et Planificateur de mots clés Google.
Conseil de stratégie de contenu n° 2 : Construisez et exploitez votre réseau de créateurs de contenu
Contactez des influenceurs, des leaders d’opinion, des podcasteurs et des blogueurs qui créent du contenu dans le même créneau et le même secteur que le vôtre. En bâtissant votre réseau de créateurs de contenu, vous faites d’une pierre deux coups (ou plus) :
- Vous aidez votre Search Engine Optimization et générez plus de trafic vers votre site Web. Obtenir des liens et des références vers vos articles de blog à partir d’autres sites Web augmente votre « autorité », que Google considère comme « d’accord, ce site Web est crédible »
- Vous ouvrez des opportunités de collaboration et de co-création de contenu avec des personnes crédibles partageant les mêmes idées
Trouvez des journalistes, auteurs, podcasteurs, chercheurs universitaires, producteurs d’événements et éditeurs de blogs pour publier, partager ou créer un lien vers votre contenu. Vous pouvez même demander des « devis de contributeur ».
Contactez-les d’une manière qui communique que votre article est aligné sur le thème de leur plateforme et que vous avez déjà fait leur travail pour eux.
Tce sont les relations publiques modernes. Ils peuvent tous se produire en ligne.
La plus grande règle empirique est de ne pas être effrayant. Sois patient. Sois poli. Soyez persistant sans être intrusif et envahissant.
Imaginez cette stratégie comme une rencontre – vous apprenez d’abord à connaître quelqu’un, et si vous vous sentez aligné sur les valeurs et les croyances, vous pouvez poursuivre et renforcer la relation.
En suivant la « stratégie de rencontres », vous pouvez faire de la sensibilisation auprès des influenceurs et des réseaux des manières suivantes :
Montrez comment votre article est aligné avec leur contenu existant
Conseil de stratégie de contenu n°3 : Apprenez à réutiliser votre contenu existant
Si vous pensez que vous êtes à court d’idées sur ce qu’il faut écrire, pourquoi ne regardez-vous pas vos documents existants ?
- Avez-vous des articles plus anciens que vous pouvez mettre à jour et renforcer ?
- Avez-vous des vidéos que vous pouvez transformer en article de blog ou vice-versa ?
- Qu’en est-il des livres blancs et des recherches que vous avez publiés une fois ? Peut-être pouvez-vous créer des articles de petite taille ou des publications sur les réseaux sociaux ?
- Avez-vous consulté certains de vos documents internes ? Avez-vous des listes de contrôle, des lignes directrices, des modèles existants que vos clients cibles trouveront très utiles ?
N’oubliez pas que la création d’un élément de contenu peut servir différents publics sur d’autres plateformes en utilisant différents formats
Petite remarque : ne vous inquiétez pas si d’autres personnes utilisent vos pratiques commerciales ou votre propriété intellectuelle. J’ai lu et écouté tant de propriétaires d’entreprise et de créateurs qui ont fait exactement cela, et les avantages l’ont toujours emporté sur les inconvénients. À l’ère d’Internet, le partage des connaissances semble toujours l’emporter sur les garder pour vous.
Conseil de stratégie de contenu n°4 : Voici à quoi ressemble un article optimisé en termes de format, de longueur, de titre et de présentation visuelle
Créez des titres qui attirent l’attention
Andy Crestodina d’Orbit Media Studios décrit un titre efficace comme celui qui :
- Fait une promesse
- Déclenche la curiosité
- Utilise des nombres
- Pose une question
- Utilise des mots puissants
- Est dimensionné pour s’adapter à l’objectif
- est le mot clé en premier
Facilitez le survol du format de votre article
L’ajout des éléments suivants dans vos articles peut le faire :
- En-têtes, sous-titres
- Listes à puces, listes numérotées
- Gras et italique
- Liens internes
- Images multiples
Éviter le jargon
Par exemple Imaginez que vos lecteurs sont des élèves de 8e niveleuse
Évitez les longs blocs de paragraphe
N’incluez que deux à trois phrases dans un paragraphe. Cela aidera la majorité de vos lecteurs – les écumeurs – à mieux digérer vos articles. Ajoutez autant d’espaces blancs que possible entre les paragraphes. Comme Jason Fried de Basecamp l’a dit un jour :
Les paragraphes courts sont lus.
Les longs paragraphes sont survolés.
De très longs paragraphes sont sautés.
Associez toujours votre nouvel article à un article plus ancien
Liez les plus anciens dans votre nouvelle pièce. Relier le contenu de votre site Web entre eux aide à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Créer du contenu long
Les articles de plus de 1 000 mots sont partagés et liés à d’autres.
Ajouter des images et des repères visuels
Encore une fois, les lecteurs sont des écumeurs. Des images et des repères visuels comme ci-dessous peuvent les aider à comprendre ce qui est dit dans votre message.
Sur la base des options ci-dessous, celui avec la flèche a passé le plus de temps sur le formulaire, suivi de celui avec l’humain regardant le formulaire. Celui avec l’humain détournant le regard du formulaire a passé le moins de temps sur la page.
Et après
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