Spotify, les podcasts et la guerre pour vos oreilles

M.Johnson / www.songsimian.com

Mardi, Spotify, le géant du streaming audio, a annoncé une autre acquisition. Il a conclu un accord pour acheter Megaphone y compris Disney et Spotify lui-même

Spotify, les podcasts et la guerre pour vos oreilles

En 2019 Gimlet Media, puis s’est emparé de Parcast, spécialisé dans les véritables émissions policières, et a acheté The Ringer, une société de médias axée sur le sport et la culture pop. Il a acquis Anchor Et il a conclu une série d’accords exclusifs avec les meilleurs talents, dont Joe Rogan et Michele Obama. En d’autres termes fonctionnant comme un lecteur de podcast un producteur de premier plan d’émissions originales et maintenant

qui a longtemps maintenu une faible barrière à l’entrée, s’est félicitée de l’expérimentation et s’est basée sur une philosophie indépendante et d’autres sociétés de médias, comme SiriusXM et iHeartMedia, rachètent des sociétés en aval

C’est pourquoi l’achat de Megaphone par Spotify – bien que moins glamour que, par exemple La publicité est la principale source de revenus pour de nombreux podcasts, donc la consolidation dans cet espace a des ramifications sur la façon dont l’ensemble du secteur gagne de l’argent et qui en reçoit combien.

où les entreprises peuvent vous cibler avec des publicités en fonction de votre orientation sexuelle, de votre intérêt pour la K-pop, que vous ayez visité des sites Web de location de voitures ou un certain nombre d’intérêts révélés par vos appareils. Sans l’infrastructure de suivi des sociétés comme Google et Facebook souvent lues par les hôtes eux-mêmes et insérées avant que quelqu’un ne commence à écouter une émission. Cette méthode ne fournit pas aux entreprises les données précises qu’elles souhaitent, telles que le nombre de personnes qui avancent rapidement dans leurs annonces Cet arrangement a également bien fonctionné pour les créateurs, qui peuvent facturer des tarifs élevés pour leurs présentations directes et intimes aux auditeurs. (Sur une base par auditeur Le Super Bowl, bien sûr

qui peut viser des publicités spécifiques. Ce sera encore plus formidable lorsqu’il sera combiné avec l’énorme base de données d’auditeurs de Spotify, qui comprend des détails tels que quand exactement un auditeur se connecte leur emplacement précis, et même si le téléphone de quelqu’un est dans sa main ou dans son poche. La technologie de Megaphone sera combinée avec la technologie Streaming Ad Insertion de Spotify ce qui pourrait prendre des jours avant qu’il ait l’intention de frapper. jouer). Spotify n’a pas répondu à une demande de commentaire sur cette histoire.

personnalisées pour l’auditeur, placées en temps réel Megaphone héberge plus de 5500 émissions et Spotify accueille 320 millions d’auditeurs par mois, selon The Verge. Si cette combinaison d’échelle, ainsi que la capacité de Spotify à offrir des données plus détaillées, incite les annonceurs à dépenser leur argent via Spotify, cela pourrait rendre la plate-forme inévitable pour les créateurs de contenu.

Mais il y a une autre raison pour laquelle cet accord est important: il fait écho à une tendance de la publicité numérique qui nuit aux journaux et magazines. Bien entendu, les médias étaient autrefois le moyen d’atteindre un large public captif, c’est donc là que les entreprises achetaient des publicités, garantissant ainsi un journalisme de qualité. Ensuite, Google s’est diversifié du secteur des moteurs de recherche et s’est lancé dans la publicité numérique. Il a racheté des entreprises telles que DoubleClick et AdMob et exploité les données personnelles qu’il aspirait dans ses propriétés, telles que Gmail, YouTube et d’autres, pour offrir aux marques la possibilité de microtargeter leurs annonces. Google, et maintenant Facebook, sont notoirement devenus les forces dominantes de la publicité numérique, captant 88% de la croissance du marché de 2018 à 2019. Cette croissance s’est faite au détriment des revenus publicitaires des médias journalistiques, qui ont supprimé des emplois taux alarmant ces dernières années.

Avec son achat de Megaphone, Spotify « lit vraiment le playbook de Google », déclare Daniel Hanley, analyste politique pour l’Open Markets Institute, un groupe de recherche et de plaidoyer axé sur l’antitrust. « C’est presque mot pour mot. C’est un peu fou.  »

Tout comme la consolidation de la publicité numérique a nui aux médias concentrée entre les mains de quelques entreprises Spotify, pour sa part, affirme que l’accord aidera, et non de blesser « Avec cette acquisition », a déclaré la société dans un communiqué tout en aidant les annonceurs à se connecter avec des audiences de podcast engagées. »

Cela peut être vrai pour le moment. Mais en tant que plate-forme de streaming et application mobile, Spotify dispose de beaucoup plus de données personnelles sur les utilisateurs que ses concurrents de la technologie publicitaire ne pourraient en avoir, jusqu’à ce que Google et Amazon se lancent dans l’entreprise Et si la plate-forme est capable d’écraser ses concurrents – ou même simplement de réduire le marché à quelques grands acteurs – les podcasteurs pourraient voir une part décroissante du butin de chaque vente publicitaire. Cette préoccupation peut sembler avoir plusieurs longueurs d’avance sur la balle, mais là encore, peu de gens ont prédit que Google passerait d’une société de moteurs de recherche à un géant de la publicité numérique lors de l’achat de sa première société de technologie publicitaire.

Avant la conclusion de l’accord Megaphone, Spotify devra probablement obtenir l’approbation de la Federal Trade Commission. Ce ne sera probablement pas un obstacle de taille. Dans de rares cas où la FTC s’inquiète du caractère anticoncurrentiel d’un accord, la commission peut demander aux deux sociétés plus de documents pour avoir une meilleure idée de l’industrie, retardant ainsi l’approbation de la vente. Si un examen plus approfondi convainc la FTC que l’acquisition est anticoncurrentielle – un résultat incroyablement improbable – le panel pourrait dire à Spotify qu’il doit vendre une partie de ses activités pour que cet accord soit conclu, ou il pourrait poursuivre la société en justice pour empêcher le acheter au total.

L’application des lois antitrust n’est plus aussi vigoureuse qu’auparavant. Il y a 40 ans, avant le début de l’ère Reagan, on pensait que les agences ne devraient pas attendre pour agir jusqu’à ce qu’une industrie devienne hautement consolidée, elles devraient essayer activement de maintenir des marchés avec une concurrence vigoureuse. Dans les années 1960, par exemple, la Cour suprême a bloqué une fusion entre deux chaînes d’épiceries du sud de la Californie, car combinées, elles détenaient une part de marché d’environ 8% dans la région de Los Angeles. Ce précédent a été largement ignoré depuis le début des années 80 mais n’a jamais été écarté.

Au cours de son premier mandat, Joe Biden aura la possibilité de modifier l’équilibre des pouvoirs à la FTC en nommant un autre commissaire. (Actuellement, l’agence compte trois commissaires nommés par les républicains et deux nommés par les démocrates. Biden sera en mesure d’inverser ce ratio, avec trois nommés démocrates). Les commissaires nommés par les démocrates actuellement assis ont appelé à une application plus active des lois antitrust.

SiriusXM a acheté SimpleCast a capturé AdsWizz via son achat de Pandora; et a acquis Midroll via son achat de Stitcher. iHeartMedia a acheté VoxNest

Les acquisitions de ces joueurs se déroulent sur fond de mouvements de titans encore plus grands. Amazon, par exemple, transforme sa société de livres audio, Audible Il transforme également son service de diffusion en continu de type Spotify, Amazon Music Apple est également un acteur majeur mais elle a également acheté une société de logiciels de recommandation de podcast, Scout FM, en septembre. Puisqu’elle réalise déjà des longs métrages et des séries via AppleTV ainsi que posséder la plate-forme et le matériel sur lesquels elle joue.

« Nous assistons à la forclusion de cette industrie vraiment dynamique, ouverte et accessible », déclare Hanley. Nous « le voyons vraiment consolidé entre les mains de quelques joueurs ».

Array

Tags: