Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu consiste à attirer un public pertinent sur un site Web ou un blog. Ceci est réalisé grâce à des informations ou des idées précieuses et exploitables. Encourager les clients potentiels à interagir avec votre contenu, par exemple en s’inscrivant à des listes de diffusion ou en téléchargeant des guides, les rapproche d’une vente. L’objectif du marketing de contenu est d’établir une relation solide avec votre public cible. Le contenu doit répondre à leurs besoins et intérêts plutôt que de simplement promouvoir vos produits ou services.
Qu’est-ce qu’un spécialiste du marketing de contenu ?
Un spécialiste du marketing de contenu est un rôle de grande envergure qui intègre la recherche, la planification, la création et la distribution de contenu pour les entreprises de toutes tailles. L’objectif d’un spécialiste du marketing de contenu est d’attirer des prospects et de les transformer en clients grâce à un contenu éducatif et précieux. Leur travail principal consiste à créer du contenu tel que des articles de blog, des articles, des mises à jour sur les réseaux sociaux, des vidéos, des livres électroniques, des livres blancs, etc.. En fonction de leur expérience, les spécialistes du marketing de contenu peuvent également être amenés à effectuer des études de marché et à analyser les performances du contenu. En même temps, ils devront développer des calendriers de contenu et effectuer d’autres tâches.
Rôles de marketing de contenu
Dans le marketing numérique, de nombreuses personnes différentes travaillent dans les coulisses. Voici une liste des rôles les plus courants dans l’industrie du marketing de contenu. La liste est organisée des postes les plus subalternes aux postes les plus élevés et s’appuie sur l’état du marketing de contenu de Semrush : rapport mondial 2023. Explorons maintenant certaines des descriptions de poste plus en profondeur !
Stratège de contenu
Les stratèges de contenu ont une vue d’ensemble et une compréhension claires des objectifs, des messages et des valeurs d’une marque. Ils élaborent une stratégie de contenu alignée sur les objectifs commerciaux généraux et supervisent sa mise en œuvre. En fin de compte, ils essaient d’apporter de la valeur à leur public, de générer des prospects qualifiés vers le site Web ou le blog et d’aider d’autres spécialistes du contenu à atteindre leurs objectifs de conversion.
Créateur de contenu
Les créateurs de contenu sont chargés de produire une vaste gamme de types de contenu, des publications sur les réseaux sociaux, des scripts vidéo et des articles longs aux guides, e-mails, contenu téléchargeable, etc. Leur travail quotidien consiste à rechercher et à rédiger du contenu engageant, précis et précieux pour des publics spécifiques. Ils analysent, mettent à jour et réutilisent également le contenu pour d’autres canaux. Les créateurs de contenu doivent avoir une solide compréhension des supports pour lesquels ils écrivent, y compris les formats et le public.
Rédacteur
engager et motiver le public cible à prendre des mesures particulières Il s’agit notamment d’annonces imprimées, de brochures, de sites Web, de campagnes de marketing par e-mail, etc. Les principales compétences en rédaction comprennent d’excellentes compétences en rédaction et en communication, la créativité et la capacité de travailler avec des délais serrés.
Responsable du marketing de contenu / Directeur (ou vice-président) du marketing de contenu
Le responsable du marketing de contenu occupe un poste de direction. Ils sont chargés de superviser le développement et l’exécution de la stratégie de marketing de contenu et de gérer une équipe de créateurs de contenu. Ils s’assurent également que le contenu de l’entreprise s’aligne sur les objectifs commerciaux et marketing globaux. Ils jouent un rôle essentiel dans la promotion de la notoriété de la marque et la génération de prospects. Cela peut être pour leur propre entreprise ou pour une gamme de clients s’ils travaillent pour une agence.
Compétences clés pour les spécialistes du marketing de contenu
Vous devez être en mesure d’employer toutes sortes de compétences. Selon nos recherches, voici les principales compétences requises par les spécialistes du marketing de contenu occupant des postes non supérieurs : voici une ventilation de certaines de ces compétences :
- En écrivant – Il s’agit d’une compétence clé pour presque tous les spécialistes du marketing. Même les professionnels qui produisent des vidéos et d’autres contenus visuels doivent être habiles en mots, comme lors de la rédaction de sous-titres
- Analytique – Ces compétences en résolution de problèmes aident les spécialistes du marketing à donner un sens aux données et à développer des solutions créatives basées sur leurs découvertes.
- Vidéo – La vidéo est une compétence de plus en plus vitale à mesure que les plateformes de médias sociaux deviennent de plus en plus gourmandes en vidéo. Savoir filmer et éditer une vidéo sur un téléphone portable est une grande compétence pour les spécialistes du marketing des médias sociaux.
- référencement – Savoir comment utiliser l’optimisation des moteurs de recherche est important pour pousser le contenu plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche. En fin de compte, le contenu SEO génère des niveaux plus élevés de trafic qualifié
- Stratégie de contenu – Important pour créer des calendriers de contenu et développer des idées à long terme pour faire avancer les campagnes. Vous pouvez en savoir plus sur la stratégie de marketing de contenu ici
- Narration – Sans cela, même le meilleur spécialiste du marketing aura du mal à garder le public engagé. La narration est une compétence importante pour créer un contenu convaincant.
- Gestion de contenu – Il s’agit d’une compétence de premier plan pour les leaders du marketing de contenu. Être capable de constituer une équipe et de gérer le flux de contenu est un élément important pour mener des campagnes de front.
Que font les spécialistes du marketing de contenu ?
Croyez-le ou non, les personnes dans ce rôle n’écrivent pas seulement pour gagner leur vie. Il y a toutes sortes d’autres tâches qu’ils doivent effectuer pour s’assurer qu’une campagne de marketing de contenu fonctionne. Voici quelques-unes des principales responsabilités des spécialistes du marketing de contenu non seniors, selon nos recherches : Les postes seniors en marketing de contenu partagent plusieurs similitudes tout en étant davantage axés sur la gestion et la stratégie des choses. Examinons de plus près certaines des responsabilités générales du marketing de contenu : La recherche est un travail vital. Pour tout sujet donné pour lequel ils produisent du contenu, les spécialistes du marketing doivent avoir une compréhension approfondie de ce produit ou de cette industrie. Les spécialistes du marketing de contenu doivent également avoir une compréhension approfondie de leur public et du paysage concurrentiel. Les spécialistes du marketing de contenu créent une feuille de route qui s’aligne sur les objectifs commerciaux globaux et garantit que tous les efforts de marketing de contenu ont une direction et répondent aux indicateurs de performance clés.
- Promotion et distribution de contenu
C’est le moment idéal pour les membres plus expérimentés de l’équipe d’encadrer leurs jeunes collègues. Un audit de contenu est lorsque les spécialistes du marketing examinent l’efficacité d’une stratégie de contenu donnée. En examinant un blog, un canal social ou une campagne de recherche, les spécialistes du marketing de contenu peuvent voir ce qui a vraiment connecté avec le public et suscité l’engagement.
- Analyses et performances
Les spécialistes du marketing doivent également analyser et examiner les performances du contenu. Cela signifie examiner les données pour voir quand les publications fonctionnent le mieux et essayer de reproduire ces modèles dans les futures campagnes. En même temps, l’analyse examine les résultats globaux, en explorant le nombre réel de conversions (prospects, achats et autres mesures importantes) générées. par votre contenu. La communication entre les équipes est vitale pour les spécialistes du marketing de contenu, qui deviennent souvent des coordinateurs pour l’ensemble de l’entreprise. Par exemple, vous devez vous assurer que votre calendrier de contenu est aligné sur les campagnes de marque et de produit.
Comment devenir un spécialiste du marketing de contenu
Il existe de nombreuses voies différentes vers le marketing de contenu. Mais une formation en écriture ou en marketing classique peut jeter les bases solides d’une carrière réussie.
Devenir un spécialiste du marketing de contenu interne
Si vous souhaitez travailler en interne, vous devrez peut-être au moins un diplôme de premier cycle. Cela pourrait être dans le marketing, l’anglais, le journalisme ou les communications. Un travail d’entrée de gamme signifiera travailler au sein d’une équipe plus large au fur et à mesure que vous apprendrez les ficelles du métier. Recherchez des postes intitulés « Spécialiste du marketing de contenu », « Stagiaire en marketing de contenu », « Marketeur de contenu junior », etc. Il est également tout à fait possible de passer d’un rôle plus général de marketing ou de rédaction à celui de spécialiste du marketing de contenu. Vous devrez vous assurer que vous possédez à la fois des compétences créatives et stratégiques. En d’autres termes, les spécialistes du marketing de contenu les plus demandés peuvent à la fois créer un excellent contenu et s’assurer qu’il génère des résultats commerciaux réels.
Devenir un spécialiste du marketing de contenu indépendant
Vous aurez besoin des mêmes compétences qu’un spécialiste du marketing de contenu interne
Gravir les échelons de carrière dans le marketing de contenu
Le cheminement de carrière dans le marketing de contenu peut être délicat, car il s’agit d’une profession relativement nouvelle. Il est assez courant de voir des responsables marketing généraux effectuer des fonctions de marketing de contenu, en particulier dans les petites entreprises. Cependant, cette tendance évolue et vous verrez de plus en plus d’entreprises embaucher des spécialistes du marketing de contenu. De manière générale, c’est une meilleure stratégie car le marketing de contenu nécessite beaucoup d’efforts et de dévouement pour être efficace. producteurs, etc. Pour obtenir un poste de direction, il est essentiel que vous puissiez créer un excellent contenu et vous assurer que le marketing de contenu génère des revenus pour l’entreprise.
Montrez-moi l’argent : combien gagnent les spécialistes du marketing de contenu ?
Selon l’expérience et la taille de l’entreprise pour laquelle ils travaillent, les spécialistes du marketing de contenu en ligne peuvent gagner de bons salaires. Selon nos recherches, les salaires moyens des seniors en marketing de contenu aux États-Unis peuvent atteindre 109 000 dollars par an. Les salaires moyens des non-cadres s’élèvent à environ 62 000 dollars. Selon le site Web de carrières Glassdoor, le salaire moyen du marketing de contenu au Royaume-Uni est d’un peu plus de 35 000 £ par an. Cela peut augmenter considérablement à mesure que les gens gravissent les échelons de carrière. À Londres, le salaire moyen d’un directeur de contenu est d’un peu moins de 86 000 £.
Emballer
Le marketing de contenu peut être une carrière très enrichissante pour les personnes qui aiment combiner créativité et travail stratégique et analytique. Les personnes qui aiment la narration et la communication peuvent aller loin dans cette industrie. Il offre également de nombreuses options pour se diversifier et se développer professionnellement. N’oubliez pas que le marketing de contenu lui-même est l’art d’établir des relations solides avec votre public cible. Il existe plusieurs disciplines et tactiques à utiliser. Avec le temps et l’expérience, les bons spécialistes du marketing de contenu peuvent gagner des salaires à six chiffres. C’est plutôt bien pour un travail réputé pour ses horaires de travail flexibles. Vous voulez avoir une meilleure idée de ce qui se passe dans l’industrie du marketing de contenu ? Assurez-vous de télécharger et de lire notre rapport gratuit !