Les facteurs de classement de recherche Google peuvent gagner et perdre de l’importance au fil du temps. Un facteur qui avait beaucoup de poids avec Google il y a des années peut ne pas avoir grand-chose de nos jours. L’URL d’un site Web est un exemple d’un tel facteur de classement. Étant donné que l’impact de l’URL d’un site Web sur les classements de recherche a changé au fil du temps, vous pouvez entendre des informations contradictoires quant à son importance aujourd’hui. Examinons les affirmations concernant l’URL en tant que facteur de classement, puis nous passerons en revue ce que disent les preuves.
L’affirmation : les URL sont un facteur de classement
On dit que l’URL d’un site Web est un facteur pour les classements de recherche de Google qui peut être optimisé de la même manière que l’on optimiserait une balise de titre. Plus précisément, les affirmations suggèrent que l’utilisation stratégique de mots-clés dans une URL peut aider un site Web à se classer pour les requêtes contenant ces mots. Par exemple, pour classer une requête comme [air fryer recipes] est-il utile d’avoir une URL contenant air-fryer-recipes quelque part dans l’URL (par exemple, example.com/air-fryer-recipes) ? Certains pensent qu’un site Web avec des mots-clés dans son URL a un avantage de classement par rapport aux sites avec des URL plus génériques. Y a-t-il une part de vérité dans cette affirmation ? Voici ce que dit Google.
La preuve : les URL comme facteur de classement
Les preuves provenant directement de Google indiquent que les URL ne jouent pas un rôle aussi important dans les classements de recherche que les affirmations le suggèrent. En repensant à l’époque où Google a reconnu les URL comme un facteur de classement, il semble que l’impact ait diminué avec le temps. En 2016, John Mueller de Google a confirmé que les mots-clés dans une URL sont un facteur de classement. Cependant, il a décrit le signal comme étant « très petit ». « Je crois que c’est un très petit facteur de classement, donc ce n’est pas quelque chose que j’essaierais vraiment de forcer. Et ce n’est pas quelque chose où je dirais que cela vaut même la peine de restructurer votre site pour que vous puissiez inclure des mots-clés dans l’URL. Mueller a de nouveau abordé le sujet en 2017, déclarant que « les mots clés dans les URL sont surestimés pour le référencement Google ». Au lieu de cela, Mueller recommande de choisir des URL pour les utilisateurs, et non des moteurs de recherche. Il répète des conseils similaires en 2018, affirmant que les propriétaires de sites ne devraient pas s’inquiéter de l’utilisation de mots-clés dans une URL. Pour être clair : cela ne signifie pas que les URL ne sont pas du tout un facteur de classement. Cela signifie qu’il existe de nombreux autres facteurs importants à prendre en compte au-dessus de l’optimisation de l’URL. Cela est clairement indiqué dans d’autres déclarations de Mueller, comme celle de 2021 où il dit que les mots dans une URL sont un « facteur de classement très, très léger ». « Nous utilisons les mots dans une URL comme un facteur très très léger. Et d’après ce dont je me souviens, c’est principalement quelque chose que nous prendrions en compte lorsque nous n’avons pas encore eu accès au contenu. Donc, si c’est la première fois que nous voyons cette URL et que nous ne savons pas comment classer son contenu, nous pouvons utiliser les mots de l’URL pour nous aider à mieux nous classer. Mais dès que nous avons exploré et indexé le contenu, nous avons beaucoup plus d’informations. Et puis c’est quelque chose où essentiellement si l’URL est en allemand ou en japonais ou en anglais, c’est à peu près la même chose. Comme le dit Mueller, une fois que le contenu est indexé, l’URL devient moins importante.
Les URL comme facteur de classement : notre verdict
Google a confirmé que les URL sont un facteur de classement de recherche minimal. Lorsque Google explore un nouveau site pour la première fois, il utilise les mots-clés d’une URL pour se faire une idée de l’objet du site. Cela peut jouer un petit rôle dans le classement initial du site. Certains professionnels du référencement pensent également qu’il peut être utilisé pour aider à regrouper les pages (c’est-à-dire, les pages sous dossiers étant regroupées comme elles le feraient avec des fils d’Ariane). Une fois que le contenu du site est soigneusement exploré et indexé, l’effet SEO de l’URL devient minime. Image en vedette : Robin Biong/Journal des moteurs de recherche