Comment la sonde Google américaine pourrait-elle bouleverser la recherche sur Internet

Les régulateurs antitrust vont-ils perturber le marché de la recherche sur Internet ? Cette question est devenue urgente cette semaine, au milieu des informations selon lesquelles le ministère américain de la Justice et les procureurs généraux des États se réunissent pour décider de poursuivre une affaire antitrust axée sur la domination de Google sur les activités de recherche sur Internet.

L'analyste de Bernstein, Mark Shmulik, s'est penché sur la question dans une note de recherche jeudi. Il voit plusieurs scénarios, dont certains pourraient bouleverser le statu quo. Shmulik pense que tout cas potentiel est susceptible de se concentrer sur la relation

Comment la sonde Google américaine pourrait-elle bouleverser la recherche sur Internet

Alphabet

(ticker: GOOGL) L'unité Google a avec des sociétés de matériel comme Apple (AAPL) où Google paie pour être le moteur de recherche par défaut. Il note qu'il existe un précédent évident dans une décision de 2018 sur une affaire similaire en Europe, dans laquelle Alphabet a accepté de proposer un écran de choix sur les services de recherche sur les nouveaux appareils Android. Google a refusé de commenter. Apple n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire. L'histoire positive pour les investisseurs d'Alphabet est que très peu d'Européens semblent choisir d'autres moteurs de recherche, dit-il. L'entreprise a conservé sa part de marché. Cela dit, Shmulik note que l'enquête américaine est susceptible d'aller au-delà d'Android pour inclure les appareils Apple. Il estime qu'Alphabet verse à Apple 8 milliards de dollars par an pour être le moteur de recherche par défaut dans iOS et gagne environ 25 milliards de dollars de revenus bruts avec les appareils Apple. L’analyste estime que cette relation représente environ 18% des revenus globaux d’Alphabet et plus de 10% des bénéfices d’Apple. Shmulik note qu'historiquement, Google a été le moteur de recherche par défaut sur tous les appareils Android en dehors de la Chine et que Google a conclu un accord de recherche de longue date avec Apple, ce qui se traduit par 97% de part de marché de la recherche mobile pour Google en dehors de la Chine. Alors qu'Alphabet propose depuis mars une option de recherche sur les téléphones Android en Europe, note-t-il, la société détient toujours 97% du marché de la recherche sur mobile et tablette. Shmulik voit plusieurs façons que cela pourrait jouer. Si les États-Unis se contentent d'Alphabet et que la société propose un écran de choix pour les appareils Android uniquement, il y voit peu d'impact, cohérent avec les résultats en Europe. Si l'écran de choix est également proposé sur les appareils iOS, il voit le potentiel d'un impact plus large. Google, dit-il, pourrait en fait voir une baisse spectaculaire des coûts d'acquisition du trafic et récolter des « bénéfices exceptionnels ». Mais il pense également que cela pourrait conduire Apple lui-même à investir dans la recherche, soit de manière organique, soit par acquisition, pour offrir une option de recherche qui lui soit propre. Une option, note-t-il, serait pour Apple d'acheter Duck Duck Go, puis de le renommer Apple Search. « Étant donné que DuckDuck Go a une capacité de recherche raisonnable et qu'Apple a une marque forte, il n'est pas difficile d'imaginer qu'une partie des consommateurs pourrait sélectionner ‘Apple Search' à partir d'un écran de choix, comme si les utilisateurs se familiariseraient avec Apple Maps au fil du temps », écrit-il . Mais il note également que même si Apple pouvait monétiser la recherche aussi efficacement que Google, il lui faudrait prendre un tiers du marché pour égaler les revenus qu'il génère désormais de sa relation avec Google. Il trouve que ce résultat est peu probable et dit que les bénéfices d’Apple seraient négativement affectés. Un autre résultat potentiel est qu'Apple choisit un partenaire de recherche alternatif pour remplacer Google, qui serait presque certainement Microsoft Bing. « Ce serait le plus gros coup porté à Google, qui risque de perdre environ 17 milliards de dollars de revenus nets dans le pire des cas », écrit-il. « Des études antérieures ont montré que plus de 70% des utilisateurs ne changeront probablement pas leur moteur de recherche par défaut, même s'il n'est pas aussi performant. Ajoutez à cela le fait que la recherche mobile Bing ressemble beaucoup à la recherche Google ces jours-ci, et il est difficile d'imaginer que la plupart des utilisateurs – à l'exception de certains fidèles de Google – ne s'en tiennent pas à l'option par défaut sur les appareils Apple.  » Mais il voit des problèmes avec ce résultat. « Nous pensons que les régulateurs pourraient hésiter à créer un cadre réglementaire dans lequel un opérateur technologique puissant payant pour une recherche exclusive par défaut peut en grande partie être remplacé par un autre », écrit-il.

Array

Tags: ,