Mais pour réussir
Étape 1 : Identifier les tendances
Dire «tendances» est honnêtement trop large, car une tendance peut durer des heures, des jours, des mois, voire des années. Évidemment, plus la tendance est courte, plus il sera difficile de contribuer en temps opportun.Pour créer des liens, j’ai tendance à ignorer Google Trends, les tendances Twitter et d’autres intérêts en évolution rapide, car vous aurez besoin d’au moins quelques jours pour préparer une enquête, et rien ne garantit que le sujet sera toujours populaire au moment où vous aurez terminé. vous donne la possibilité d’explorer de nouveaux angles et perspectives sans courir contre le temps.Voici quelques façons d’identifier ces types de tendances:
- Recherche de mots-clés: Lorsque les mots clés et les sujets ont un volume élevé, cela signifie qu’il y a beaucoup d’intérêt; Ces outils utilisent souvent des données historiques pour informer leurs estimations de volume. Il est donc prudent de supposer que ces sujets n’ont pas seulement commencé à avoir des tendances
- Sujets explosifs: Le but de ce site est d’aider les gens à identifier les tendances avant leur apogée afin que vous puissiez contribuer pendant que la conversation devient de plus en plus pertinente. Gardez un œil sur les sujets liés à votre industrie pour avoir des idées
- Rejoignez les communautés: Voyez quels sujets sont discutés où votre public se connecte avec les autres. Est-ce que leurs groupes Facebook, canaux Slack / Discord, chats Twitter ou toute autre chose où se déroulent ces conversations? Assurez-vous de faire attention
- Histoires d’éditeurs: Gardez un œil sur vos publications cibles. Sur quoi publient-ils des histoires? Qu’est-ce que ces histoires ont en commun?
consultez l’analyseur de contenu et saisissez votre créneau. Mais ne vous contentez pas de regarder les histoires qui ont suscité le plus d’engagement – voyez s’il y a une histoire ou un modèle dans les deux premières pages de résultats. Il y a peut-être là une tendance sous-jacente
Comme vous le savez, le COVID-19 a été une «tendance» très malheureuse qui nous a été imposée, et comme il s’agit d’un événement unique dans la vie, sa nouveauté effrayante a généré de nombreuses nouvelles. Mais vous pouvez aller encore plus loin que cela – Qu’est-ce qui est à la mode d’autre lié au COVID-19?Nous savions que des débats sur le port de masques apparaissaient constamment dans les médias, mais il était difficile de dire exactement où se situait le grand public sur la question indépendamment de tout le bruit que ces histoires sensationnelles suscitaient. les gens pour avoir leur avis sur la question, et nous avons encadré la rapidité et l’aspect tendance de l’histoire dans l’introduction de notre projet: Une fois que vous avez quelques tendances comme celle-ci à l’esprit, vous pouvez passer à la partie suivante de l’idéation.
Étape 2 : envisager de nouvelles perspectives
Lorsque les gens discutent de sujets qui ne sont pas simples (qui sont parfois les sujets les plus intéressants), ils s’appuient souvent sur leur propre expérience pour les comprendre. conversation, et c’est là qu’une enquête peut apporter une tonne de valeur.Posez-vous ces questions pour identifier les perspectives cachées que vous pouvez exploiter :
- Que pense le grand public de ce sujet dans son ensemble? (Suivi : les gens ont-ils peur / ne veulent-ils pas partager leur point de vue publiquement?)
- Quel est le sentiment autour de certains points soulevés dans cette conversation?
- Tous les groupes sont-ils représentés ici?
À ce stade, vous devriez avoir un bon remue-méninges sur 1) qui vous devriez enquêter et 2) ce que vous pourriez leur demander qui permettrait de découvrir de nouvelles informations Pour l’exemple Signs.com, nous savions que c’était un sujet controversé, et nous voulions pour avoir une idée de l’extrême extrême des points de vue du grand public (plutôt que des quelques-uns qui sont les plus bruyants). Mais nous nous sommes également assurés d’avoir une taille d’échantillon de personnes des différents partis politiques pour des ventilations démographiques perspicaces (plus à ce sujet plus tard).Voici un exemple de l’un des actifs que nous avons créés: malgré toute la controverse, notre enquête a révélé une grande majorité des personnes ont déclaré que les masques devraient être portés en public. Et si les baby-boomers étaient plus susceptibles de penser que les masques n’étaient pas nécessaires, ce n’était encore qu’environ 5% des baby-boomers interrogés qui le pensaient.En adoptant cette perspective, nous avons pu nous rapprocher de la vérité sur les perceptions d’un sujet tendance. Et les médias étaient intéressés: nous avons obtenu une couverture pour ce projet sur Washington Examiner, MarketWatch, MSN, etc. Alors, comment pouvez-vous rédiger une enquête avec des résultats similaires?
Étape 3 : Rédaction de l’enquête
une théorie que nous avions était que nous (le public) ne sommes pas en fait aussi en conflit que nous sommes amenés à le croire. À partir de là, nous avons imaginé ce que le titre (qui a finalement été présenté sur MarketWatch) pourrait être le résultat de nos questions d’enquête : l’avantage de cela est de vous aider à visualiser si les résultats potentiels de votre enquête seront réellement dignes d’intérêt ou intéressants. assez pour publier. Il vous aide également à formuler vos questions de manière à obtenir le format des réponses que vous recherchez. Par exemple, le titre sur Washington Examiner et MSN est: « Nouveau consensus pour l’utilisation du masque et amende de 225 $ en cas de refus. » Lorsque vous êtes en mesure d’imaginer un titre potentiel comme celui-ci, qui cite à quel point le public dit que les gens devraient être condamnés à une amende pour avoir enfreint les règles du masque, vous savez qu’il faut poser une question à ce sujet d’une manière spécifique. Si vous aviez demandé des plages plutôt que de fournir un remplissage du blanc, par exemple, cela aurait signifié un titre beaucoup plus maladroit. vous devez faire attention à ne pas introduire vos hypothèses dans l’enquête sous forme de biais. La façon dont vous formulez les questions peut certainement avoir un impact sur les résultats que vous obtenez et les rendre beaucoup plus subjectifs si vous ne faites pas attention. Considérer ce qui suit:
- Vos échelles sont-elles biaisées? Demandez-vous: « Est-ce que c’est ennuyeux? » plutôt que quelque chose comme «Trouvez-vous cela acceptable ou inacceptable?». Fournir les deux côtés de l’échelle rend la question moins biaisée
- Toutes les options potentielles sont-elles présentées? Si vous forcez quelqu’un à choisir les réponses que vous fournissez, vous pourriez le pousser à choisir quelque chose qu’il ne veut pas vraiment choisir. Incluez toujours une option «Autre» ainsi qu’une option «Aucun» ou «Sans objet»
- Votre question fait-elle appel à un biais de désirabilité sociale, où les gens ont l’impression de devoir répondre à votre question d’une manière socialement acceptable? Par exemple, une personne peut ne pas vouloir admettre le nombre de verres qu’elle boit par semaine si elle est de gros buveurs. (Vous pouvez peut-être aller de l’avant si vous formulez les choses sans porter de jugement, demandez aux répondants des réponses honnêtes et rappelez-leur que leur contribution est anonyme.)
Parfois, il est préférable de simplement demander un remplissage du blanc. Regardez cet aperçu que nous avons obtenu en demandant aux répondants combien ils pensent que les gens devraient être condamnés à une amende pour ne pas avoir respecté les réglementations sur les masques: bien que parfois les fourchettes puissent aider à obtenir un aperçu que vous recherchez, les options à remplir vous aident à voir plus spécifique connaissances. Ici, vous pouvez voir que les répondants démocrates souhaiteraient une amende plus élevée, un résultat qui aurait pu être perdu si cela avait été fait avec des fourchettes.Enfin, assurez-vous de poser des questions démographiques inclusives (et ensuite de ventiler vos résultats par démographie). Cela pourrait révéler des tendances que vous n’auriez peut-être pas découvertes autrement, comme le fait que la génération Y s’inquiète de quelque chose que les baby-boomers n’ont pas, ou que les femmes ont une opinion différente de celle des hommes sur une question. C’est un bon moyen d’illustrer l’opinion de groupes qui peuvent ne pas être bien représentés dans une conversation.Lorsque nous avons ventilé les choses par génération et par affiliation politique, nous avons vu que, s’il y avait des différences, elles n’étaient pas aussi dramatiques que certains supposeraient. C’est une idée importante que nous aurions manquée autrement.
Étape 4 : Promouvoir les résultats
Vous pouvez peut-être même faire référence à la tendance à laquelle vous faites référence et à un moment où cet auteur ou cette publication a couvert la tendance d’une manière différente. Comment votre enquête complète-t-elle cette histoire?
Conclusion
gardez à l’esprit ce que vous vous demandez vous pouvez obtenir le double avantage de créer simultanément des liens et une autorité de marque.