Snapchat rapporte une augmentation du visionnage de vidéos sur mobile

Les utilisateurs de Snapchat regardent plus de vidéos sur les appareils mobiles, et un rapport de la société affirme que le changement de comportement de visionnage est là pour rester.Snapchat a commandé une étude de recherche pour comprendre comment le comportement mobile de la génération Z et de la génération Y évolue. Les habitudes de visionnage des vidéos, l’étude examine également la réponse émotionnelle des utilisateurs à la visualisation de vidéos sur les plates-formes mobiles.Snapchat utilise ces résultats pour formuler des recommandations susceptibles d’aider les annonceurs à créer des publicités vidéo plus immersives.Voici les faits saillants du rapport de Snapchat sur la consommation vidéo.

Augmentation de la consommation de vidéo mobile parmi les jeunes publics

L’étude de Snapchat se concentre sur les habitudes de consommation de vidéo mobile des milléniaux et de la génération Z (13 à 34 ans) .Il leur est posé une série de questions sur la façon dont leur comportement de visionnage de vidéos mobiles a changé en raison de la pandémie. Z et la génération Y ont considérablement augmenté leur consommation de vidéos en 2020, en se concentrant sur le contenu vidéo mobile et sur les réseaux sociaux.

  • La génération Z et la génération Y regardent plus d’une heure par jour de vidéo sur les applications de réseaux sociaux
  • 61% déclarent regarder plus de vidéos sur les applications de réseaux sociaux qu’avant la pandémie
  • 56% disent regarder plus de vidéos sur des applications de streaming sur un téléviseur qu’avant la pandémie
  • 52% regardent plus de vidéos sur des applications de streaming sur un smartphone qu’avant la pandémie

Enfin, 52% des personnes interrogées affirment que cette augmentation du comportement de visionnage est là pour durer.

Une étude révèle que la vidéo sur Snapchat est plus immersive que d’autres applications

L’étude examine les réponses neurologiques aux vidéos sur Snapchat par rapport à d’autres applications et rapporte des résultats positifs dans les domaines de l’attention et de la réponse émotionnelle. « À l’exception de Snapchat, les plates-formes testées ont provoqué des cas d’immersion plus longs et plus fréquents et étaient plus susceptibles de causent des expériences négatives qui mènent au désengagement. D’un autre côté, Snapchat a montré des instances plus longues et plus fréquentes d’immersion plus élevée et était moins susceptible de causer du stress pour la génération Z et la génération Y. « 

Points à retenir pour les spécialistes du marketing

Snapchat rapporte que le contenu vidéo de sa plate-forme reste immersif même pendant le contenu publicitaire.

  • 8% plus immersive que les publicités sur les autres applications testées
  • 36% plus immersif que la référence globale de l’industrie publicitaire

Des niveaux d’immersion plus élevés sont liés à une plus grande probabilité de se souvenir du contenu publicitaire et de rechercher des informations supplémentaires sur un produit. Les utilisateurs de Snapchat ont des attentes pour des vidéos plus courtes. Lorsqu’on leur demande à quelle fréquence ils regardent des vidéos plus courtes sur leur téléphone par rapport à des vidéos plus longues, les répondants indiquent une forte préférence pour les vidéos de moins de 5 minutes.Snapchat rapporte que 61% des personnes interrogées regardent des vidéos 1 minute ou moins plusieurs fois par jour. Contenu organique ou publicitaire pour Snapchat, plus vous pouvez transmettre votre message, mieux c’est. « En fin de compte, les marques devraient examiner ces apprentissages lors de l’élaboration de recommandations créatives et médiatiques. Pensez aux raisons pour lesquelles les utilisateurs se tournent vers la vidéo sur des plates-formes spécifiques et aux expériences émotionnelles qui en résultent lors de l’achat de médias. Alignez les messages avec les humeurs que ces vidéos tentent de satisfaire. Réduisez les baisses émotionnelles du contenu à la publicité grâce à des créations attrayantes et captivantes. Soyez attentif au moment et à la manière de tirer parti du contenu publicitaire de plus longue durée de manière à capter et à retenir l’attention Snapchat for Business

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