Snapchat étend la boîte à outils publicitaire pour les spécialistes du marketing d'applications

  • L’éditeur de jeux mobiles Tamatem a augmenté LTV de 50% pour le lancement de son jeu « Fashion Queen » en utilisant les produits d’annonces d’applications de Snap pour le réengagement et l’acquisition d’utilisateurs, selon une étude de cas Snap. La société permet également aux spécialistes du marketing d’applications d’optimiser les installations dans les campagnes utilisant des objectifs de réalité augmentée (RA). Tophatter, une application de vente aux enchères en direct, a enregistré un gain de 125% de ROAS en utilisant le nouveau « ROAS minimum » de Snap, une stratégie d’enchères programmatiques pour atteindre les utilisateurs de Snapchat les plus dépensiers en définissant un ROAS spécifique, selon une étude de cas
  • Le kit créatif de Snap permet aux développeurs d’intégrer la plate-forme de messagerie image dans les applications afin que les utilisateurs puissent partager du contenu numérique, y compris des expériences AR, des filtres, des GIF, des objectifs et des vidéos sur la caméra ou l’écran de prévisualisation de Snapchat. Le kit de connexion donne aux développeurs un moyen de permettre aux utilisateurs de se connecter à leurs applications avec les informations d’identification Snapchat et de prendre en charge les avatars Bitmoji sur les canaux, ce qui réduit encore les frictions entre les utilisateurs
  • Perspicacité:

    La suite d’annonces étendue de Snap vise à aider les spécialistes du marketing d’applications à interagir avec les utilisateurs sur la plate-forme de messagerie d’image, qui compte une base d’utilisateurs quotidienne de 249 millions de personnes dans le monde et qui a connu une utilisation accrue pendant la pandémie. Avec 1,8 million d’applications dans l’App Store d’Apple et environ 2,9 millions dans le Google Play Store, Snapchat offre aux spécialistes du marketing d’applications plus de moyens de se démarquer dans le désordre et de réengager leurs utilisateurs existants. Aux États-Unis, Snapchat atteint plus de 75% des personnes âgées de 13 à 34 ans, un public cible souhaitable pour de nombreux spécialistes du marketing d’applications.

    Selon les prévisions, la publicité pour l’installation d’applications devrait grimper de 32% à 76,2 milliards de dollars dans le monde cette année, pour atteindre 118,4 milliards de dollars d’ici 2022, a estimé AppsFlyer avant que la pandémie ne déclenche une utilisation accrue des appareils mobiles. La société d’attribution mobile et d’analyse marketing a déclaré plus tard que plus de la moitié (54%) des spécialistes du marketing d’applications prévoyaient de booster leurs campagnes d’acquisition d’utilisateurs cette année, 41% déclarant qu’ils augmenteraient leur portée et leur démographie.

    Snapchat étend la boîte à outils publicitaire pour les spécialistes du marketing d'applications

    Snap n’est pas le seul à rechercher une part plus importante des dépenses des marketeurs d’applications. Twitter a introduit la semaine dernière un format publicitaire carrousel qui permet aux utilisateurs mobiles de glisser horizontalement pour ouvrir une application ou un site Web. Les publicités carrousel d’applications ont augmenté le nombre d’installations par impression de 24% en moyenne par rapport aux formats à un seul élément, selon Twitter lors de tests. La société a également décidé de reporter la publication de sa nouvelle version de la promotion des applications mobiles (MAP) à l’année prochaine, date à laquelle elle prévoit d’intégrer les nouvelles exigences de confidentialité mobile standard de l’industrie.

    Sur un plan plus technique, Google a annoncé cette semaine que les développeurs devaient utiliser le format Android App Bundle pour toutes les applications distribuées via sa boutique en ligne Google Play à partir du mois d’août. La société cherche à réduire la taille des applications, ce qui facilite leur téléchargement et leur installation pour les utilisateurs. Plus de 750000 applications et jeux utilisent déjà des bundles d’applications sur Google Play, les meilleures applications réduisant la taille moyenne de 15% par rapport à un format de fichier de package Android (APK) universel. Des développeurs tels que Netflix ont vu des taux de réussite d’installation plus élevés avec le format de bundle, a déclaré Google dans un article de blog.

    Pour Snap, la suite d’annonces élargie pour les spécialistes du marketing d’applications intervient alors que la société voit une croissance plus élevée grâce à la publicité directe. La société continue d’offrir une assistance accrue aux annonceurs à réponse directe et de développer de nouvelles expériences utilisateur. Avec de plus en plus de personnes passant aux smartphones 5G, Snap et l’opérateur sans fil Verizon ont commencé cette semaine à présenter les capacités avancées des réseaux cellulaires à haut débit avec un concert virtuel du chanteur des Black Pumas Eric Burton à New York. L’activation a marqué plusieurs premières – le premier objectif 5G Landmarker pour la RA géo-ciblée, la première chanson complète à être utilisée dans un objectif Snapchat et la première performance musicale 3D Bitmoji – alors que la société s’efforce de garder les gens engagés avec l’application sociale.

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