Co-fondateur et PDG de HawkSEM, aidant les marques à « écraser » grâce à des programmes de marketing numérique axés sur le retour sur investissement et axés sur les résultats depuis plus de 12 ans.
Les spécialistes du marketing chevronnés savent qu’un contenu de haute qualité est un pilier important de toute stratégie complète d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Mais souvent, de bons contenus sont publiés et oubliés, laissés pour compte et obsolètes.
Heureusement, il existe des moyens de travailler plus intelligemment ou plus dur lorsqu’il s’agit de votre marketing de contenu. Avec un peu de planification et de réflexion, vous pouvez réorganiser, réutiliser et réoutiller votre contenu pour vous apporter plus de trafic et, finalement, un retour sur investissement plus élevé.
1. Mettez régulièrement à jour le contenu.
Plus un article de blog ou un autre élément de contenu existe depuis longtemps, plus il peut renforcer l’autorité de la page sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Cependant, vous ne voulez pas générer de trafic vers une page contenant des informations obsolètes ou qui ne sont plus exactes.
Une façon d’éviter cela est de créer un plan pour mettre régulièrement à jour votre contenu. C’est une bonne idée de revoir votre contenu tous les six mois à un an, en fonction de votre bande passante. Au cours de ce processus, vous pouvez vérifier que tous les liens fonctionnent toujours, que toutes les données sont toujours exactes et que tous les faits sont toujours pertinents et à jour. Dans la plupart des cas, il s’agit simplement de faire quelques ajustements ou d’ajouter quelques nouveaux paragraphes plutôt que de devoir recommencer à zéro.
2. Créez des téléchargements et des modèles utiles.
Tous les mots-clés, métabalises et autres tactiques de référencement dans le monde ne feront pas grand-chose si votre contenu ne fournit aux lecteurs aucune valeur réelle. Dans cet esprit, ne vous sentez pas obligé de vous limiter à publier uniquement du contenu de blog.
Explorez des types de contenu supplémentaires tels que des téléchargements, des infographies et des modèles qui sont pertinents pour votre public. Si vous vendez un logiciel de gestion d’événements, par exemple, vous pouvez créer une liste de contrôle de planification d’événements de marque que les utilisateurs peuvent télécharger et imprimer.
3. Taquinez le contenu à travers des vidéos.
Des images aux clips audio en passant par les vidéos, le contenu multimédia est souvent plus performant que le texte uniquement. C’est logique : les visuels aident à attirer notre attention et peuvent ajouter du contexte aux sujets, en particulier pour les explicatifs et les pièces pratiques.
Vous pouvez tirer parti des vidéos teaser dans votre marketing par e-mail, votre site Web ou via vos réseaux sociaux. De plus, vous n’avez pas besoin d’un vidéaste professionnel si ce n’est pas dans votre budget – des plates-formes comme Adobe Spark, Animoto et Rocketium facilitent la création et le téléchargement de courtes vidéos.
4. Envisagez de verrouiller un contenu robuste.
L’industrie du marketing est assez divisée lorsqu’il s’agit de savoir si vous devez ou non accéder aux supports marketing. Cependant, si vous expérimentez un contenu plus long et très précieux et que vous vous concentrez sur des objectifs tels que la génération de prospects et la croissance de vos listes de contacts, je dis que cela vaut au moins la peine d’essayer.
Gating contenu (cela se fait généralement avec des supports plus robustes comme des livres blancs, des études de marché et des livres électroniques) signifie que l’article est «verrouillé» et nécessite les coordonnées de quelqu’un pour le déverrouiller, comme son numéro de téléphone et son nom ou son adresse e-mail.
Conseil de pro : le contenu bloqué doit avoir sa propre page de destination que vous pouvez promouvoir à la fois de manière organique et par le biais d’efforts rémunérés afin d’augmenter les téléchargements.
5. Faites la promotion de nouveaux contenus via des publicités en ligne.
En parlant d’efforts rémunérés, la création d’annonces en ligne est un autre excellent moyen d’augmenter votre retour sur investissement grâce au contenu. Vous avez des données exclusives d’une enquête récente ? Vous planifiez un webinaire sur un sujet brûlant de l’industrie ? Investir dans une petite promotion ciblée peut aller très loin si c’est bien fait.
Par exemple, nous avons connu du succès dans la promotion de nos prochains webinaires via des publicités ciblées sur LinkedIn. Cela a du sens car vous pouvez cibler certains titres d’emploi et certaines industries. C’est une stratégie gagnant-gagnant : vous obtenez plus d’inscriptions et plus de personnes découvrent une ressource qui leur est pertinente et utile.
des actualités et d’autres informations utiles. Nous utilisons également ces missives mensuelles par e-mail pour partager le dernier contenu de notre blog avec les lecteurs.
Il rencontre les gens là où ils se trouvent déjà (en vérifiant leurs e-mails, bien sûr) et vous donne la possibilité de générer plus de trafic vers votre site Web tout en gardant régulièrement votre marque en tête.
Les plats à emporter
En vous assurant que ce que vous publiez est à jour et précis, bien exécuté et promu correctement, vous pouvez continuer à progresser dans les classements des moteurs de recherche et à obtenir les résultats que vous souhaitez.
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