Six conseils puissants pour un meilleur référencement

Je dois parler franchement de quelque chose: je suis paresseux.

Bien qu'être paresseux ne soit peut-être pas une vertu, il présente un avantage invisible: il vous permet de rechercher des moyens créatifs pour faire avancer les choses sans nécessairement passer plus de temps.

Six conseils puissants pour un meilleur référencement

Et en tant que SEO, je cherche toujours des moyens de faire plus sans travailler plus d'heures. Essentiellement: viser à accomplir plus avec moins.

Une façon de faire plus avec moins est de rechercher des outils, des tactiques ou même des hacks qui vous aident à réduire le temps perdu et à faire plus, plus rapidement.

Un de mes hacks préférés ? Recherche avancée Google.

Mais qu'est-ce que c'est ? En termes simples, la recherche avancée de Google vous aide à affiner vos recherches pour trouver exactement ce que vous recherchez.

C'est une compétence particulièrement utile si vous souhaitez extraire rapidement de petites informations sans avoir à vous fier à des outils comme Ahrefs, Moz ou SEMRush pour le faire pour vous.

Dans ce guide SEO, vous utiliserez des opérateurs de recherche avancée pour:

Avant de nous plonger dans la viande de ce guide, tout d'abord:

Un mini-cours intensif sur les opérateurs de recherche avancée

Pour simplifier les choses, nous allons couvrir quatre opérateurs que j'utilise le plus souvent en tant que SEO.

Le premier opérateur est l'opérateur de recherche de site. Cela vous permet de récupérer les résultats d'un site Web unique. Il vous suffit de taper site:[any website] dans Google.

Par exemple, si j'entre site: semrush.com, je ne verrai que les résultats relatifs à SEMrush:

/, https: /

Ce n'est pas tout, vous pouvez même utiliser un mot clé en plus de l'opérateur du site pour savoir si ce site a écrit du contenu autour de ce mot clé.

Supposons que je souhaite savoir si nous avons couvert le mot clé « infographie » sur le site. Je vais entrer « infographie site: semrush.com » et voici ce qui apparaît:

J'utilise personnellement l'exploitant du site très fréquemment car il limite mes résultats de recherche à un seul domaine. Gardez cet opérateur à l'esprit car nous allons nous y fier plus tard.

L'opérateur suivant que vous trouverez utile est l'opérateur de guillemets ou de correspondance exacte (« ). L'opérateur de correspondance exacte limite vos recherches aux expressions de correspondance exacte uniquement.

Par exemple, voici une recherche Google normale (notez le nombre de résultats):

Et maintenant, la même phrase entourée de guillemets:

Vous remarquez quelque chose de différent ?

Par rapport à une recherche Google normale, les requêtes de correspondance exacte ne vous montreront que les résultats où votre phrase clé a été mentionnée exactement telle qu'elle est (et non une variation).

Cet opérateur est particulièrement puissant pour identifier si votre site a du contenu en double qui pourrait saboter votre classement (plus d'informations à ce sujet plus tard).

Enfin, nous allons apprendre les opérateurs tiret (-) et plus (+) pour effectuer des recherches ciblées au laser.

L'opérateur tiret (-) empêche certains mots clés d'apparaître dans les résultats de recherche. Donc, si je voulais lire sur le sujet des moteurs de recherche mais pas sur l'optimisation des moteurs de recherche, j'utiliserais la requête suivante:

En utilisant le « – optimisation » dans ma recherche, je ne verrai que les résultats concernant les moteurs de recherche et non l'optimisation des moteurs de recherche.

L'opérateur plus (+), vous l'avez deviné – fait exactement le contraire. Vous pouvez utiliser l'opérateur plus pour ajouter des mots à votre recherche d'origine et vous montrer un ensemble de résultats différent.

Par exemple, voici une requête que j'ai saisie dans la recherche Google:

Qu'est-ce que j'ai fait ici ? J'ai utilisé le site :, opérateurs dash et plus conjointement pour me montrer des articles qui se rapportent étroitement au marketing des moteurs de recherche mais pas au référencement sur le blog Search Engine Watch.

Venngage

Il existe de nombreux opérateurs de recherche (trop nombreux pour être répertoriés en fait). Vous pouvez trouver une liste beaucoup plus complète d'opérateurs de recherche sur le blog Moz.

Mais par souci de simplicité, nous allons nous en tenir au site, à la correspondance exacte, au tiret et aux opérateurs plus dans ce guide.

Six conseils de recherche avancée de Google pour un meilleur référencement

En utilisant les opérateurs de recherche avancée de Google ci-dessus, vous pouvez accéder exactement à ce que vous recherchez et passer moins de temps à le rechercher.

La recherche avancée peut être très utile, surtout lorsque vous débutez et que vous n'avez pas le budget pour des outils SEO coûteux.

Imaginez toutes les possibilités infinies qui vous attendent en tant que SEO; si seulement vous vous amélioriez sur Google. Eh bien, c'est plus facile que vous ne le pensez. Je vais vous le montrer:

Mener une recherche fondamentale mais perspicace sur les concurrents

La recherche de concurrents sur Google est vraiment facile. Tout ce que vous avez à faire est d'utiliser l'opérateur de recherche « connexes: » suivi d'une URL de site Web.

« Associé: » vous permet de trouver des sites qui sont étroitement liés à une URL spécifique. Vous pouvez utiliser le lien pour identifier non seulement les concurrents directs mais également les concurrents périphériques indirects que vous avez peut-être manqués dans votre recherche de concurrents.

Non seulement cela, l'opérateur connexe: vous aide également à comprendre comment Google classe vos concurrents et votre site Web.

Voyons ce que Google retourne si nous recherchons des concurrents liés à Venngage

Je sais déjà que les trois premiers résultats sont nos concurrents directs, mais les deux derniers sont surprenants car ils semblent rivaliser indirectement avec nous (et je ne les connaissais même pas).

Nous sommes un outil de création d'infographie en ligne, alors que Column Five Media et InfoNewt semblent être des agences faites pour vous. Google les a identifiés et classés comme des sites liés à Venngage, ce qui est une découverte intéressante.

Ne rejetez pas ce hack de recherche avancée en raison de sa simplicité. Essayez-le par vous-même et voyez ce que Google propose. Vous pourriez simplement repartir avec une meilleure compréhension de la concurrence en ce qui concerne le référencement.

Pour en rester au sujet de la recherche sur les concurrents, voici une façon intéressante d’espionner la stratégie de contenu de votre concurrent: combiner l’opérateur du site et le filtre de plage de dates de Google.

Essayons cela sur l'un de nos concurrents directs: Piktochart.

Pour limiter ma recherche aux seuls résultats liés aux blogs, j'utiliserai le sous-domaine / blog de Piktochart au lieu de leur site Web. Et à première vue, ils ont 790 pages sur leur blog.

Voici ce qui arrive:

Cela me dit non seulement que Pitkchart a publié quatre nouveaux articles le mois dernier, mais aussi un aperçu de la stratégie de contenu de Piktocharts et des mots clés qu'ils ciblent.

Vous pouvez trouver encore plus de données en filtrant les résultats par jours, mois ou périodes personnalisées.

Je peux même inclure des mots clés à correspondance exacte (« votre mot clé » entre guillemets) pour découvrir la quantité de contenu que Piktochart a publiée sur un sujet donné, ce qui est un moyen intelligent de découvrir leur stratégie de cluster de sujets.

Prenons le marketing de contenu comme sujet par exemple

L'utilisation de l'opérateur du site conjointement avec les filtres de date de la recherche Google vous donne des informations sur:

  • La quantité de contenu publiée par votre concours jusqu'à ce jour
  • Combien de fois ils publient du nouveau contenu dans une période de temps donnée
  • Quel type de contenu ils publient à un certain moment
  • Combien de fois votre concurrent a écrit sur un sujet donné

Assez cool non ?

Découvrez une mine d’or d’opportunités de publication d’invités

Si votre objectif est de générer du trafic de qualité vers votre site Web, de choisir des backlinks de haute qualité, de renforcer l'autorité de domaine de votre site Web et même de vous classer plus haut sur Google – les blogs invités vous aideront à faire tout ce qui précède.

Quiconque vous dit que le blog d'un invité est mort est soit couché soit dedans. Les blogs invités fonctionnent toujours, même en 2020.

Maintenant que nous avons brièvement expliqué à quel point les blogs invités sont importants, comment découvrir les opportunités de blogs invités dans votre créneau ou votre secteur ?

Voici quelques requêtes de recherche avancée que vous pouvez copier et coller dans Google

  • Vos mots clés « opportunités de publication d'invités »
  • Votre mot clé « message invité »
  • Votre mot clé « soumettre une publication d'invité »
  • Votre mot clé « soumettre un article de blog »
  • Votre mot-clé intitle: « écrivez pour nous »

Par exemple, si je cherche à publier des articles pour des sites dans l'espace de conception, j'utilise la requête suivante:

Sites marqués d'un signet. Envois de messages d'invités envoyés. Doigts croisés.

Essayez ces requêtes de recherche par vous-même et vous pourrez créer une liste respectable de sites pour lesquels contribuer.

Brian Dean a le guide le plus complet sur les blogs d'invités que j'ai lu (il comprend une énorme liste d'opérateurs de recherche qui vous aideront à trouver encore plus d'opportunités de publication d'invités).

Découvrez les opportunités cachées de liens internes

Les liens internes jouent un petit mais important rôle dans les facteurs de classement qui déterminent votre classement sur Google.

Quelle que soit la conception et la facilité de navigation de votre site, une excellente structure de liens internes peut faire toute la différence pour générer du trafic d'un article à un autre sur l'ensemble de votre blog.

Les liens internes créent également une pertinence d'actualité en créant du contenu de support pour les principaux sujets de votre site Web.

Il y a quelques semaines, j'ai publié un gigantesque guide de webinaire sur le blog Venngage. Je voulais qu'il commence à générer du trafic vers la publication et à se classer immédiatement pour les mots clés à volume élevé.

Je me suis mis au travail en découvrant où je pouvais créer un lien vers notre guide en interne à partir du plus grand nombre possible de publications pertinentes sur notre blog. Tout ce que j'ai fait, c'est utiliser l'opérateur du site et le mot-clé « webinaire »:

Boom ! Sauf le premier résultat, j'ai trouvé 47 opportunités de liens internes avec une simple recherche. Et il n'a fallu que quelques secondes.

Vous pouvez même utiliser cette requête de recherche: site: www.yourwebsite.com/blog intext: « votre mot-clé » pour faire à peu près la même chose.

Ce hack de recherche avancée ne sera pas aussi utile si vous avez récemment commencé à bloguer, mais il sera utile si vous gérez un énorme blog qui contient déjà beaucoup de contenu existant.

Trouvez du contenu en double sur votre site Web

Le contenu en double est un contenu qui apparaît sur plusieurs emplacements de votre site Web et peut perturber les moteurs de recherche lorsqu'il s'agit de décider de la page à classer plus haut.

En bref: le contenu en double peut nuire au classement de votre site Web et c'est un problème technique de référencement que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer.

Pour vous montrer un exemple de contenu en double, je vais utiliser cette petite copie de la description du produit Apple Airpods sur Walmart:

En utilisant l'opérateur du site, je vais coller la copie dans Google à l'aide de l'opérateur de correspondance exacte. Voici ce que je propose:

Le même morceau de copie apparaît sur six autres pages sur Walmart. Les choses pourraient être bien pires mais toujours pas idéales.

Mais si je cherchais le même morceau de copie sur le Web (pas seulement Walmart) en utilisant l'opérateur de tiret, voici ce qui arrive:

Le même morceau de copie apparaît sur environ 19 000 autres sites Web (à l'exception de Walmart). C'est beaucoup de contenu en double.

Le contenu en double est particulièrement un problème majeur pour les blogs de sites Web avec des milliers de pages ou des sites de commerce électronique avec les mêmes descriptions de produits.

Trouvez des opportunités de contenu manquées

L’un des derniers opérateurs de recherche que je vais couvrir est l’opérateur « type de fichier ».

Le type de fichier peut vous aider à trouver du contenu non HTML sur votre site, tel que des documents Word ou des fichiers PDF. Ce contenu est souvent précieux, mais pas optimisé pour la recherche. Et le trafic vers celui-ci n'apparaît pas dans vos analyses.

Pour utiliser cet opérateur de recherche, tapez simplement « site pdf » comme ceci:

Les fichiers PDF sont souvent la rouille d'Internet, ajoutés aux sites parce que le gestionnaire de contenu n'a pas un moyen facile de publier de vraies pages Web.

Ils doivent toujours être une version alternative (imprimable, téléchargeable) du contenu HTML. Ils ne devraient presque jamais être la seule version d'un élément de contenu.

À vous de maîtriser la recherche Google

Toutes nos félicitations ! Vous avez officiellement atteint la fin de ce guide gigantesque.

Google est beaucoup plus puissant et robuste que nous ne le pensons ou le reconnaissons.

Savoir quoi rechercher et comment le rechercher avec l'aide des opérateurs de recherche avancée de Google vous aidera à exploiter la véritable puissance de Google et à son tour, à développer votre site.

En tant que SEO, notre travail consiste à exécuter des tests de référencement, à bricoler les algorithmes de Google et à rester au fait des dernières tendances de recherche.

La recherche avancée de Google n'est pas seulement une compétence amusante que vous pouvez apprendre au cours du week-end. Il peut vous aider à découvrir des opportunités qui se cachent à la vue et vous aider à être plus efficace dans votre travail.

Le vrai kicker

Google est et sera toujours gratuit. Le savoir-faire pour affiner vos recherches vous aidera à devenir un meilleur référencement et à payer des dividendes sur le long terme.

L'utilisation de la recherche avancée de Google dans votre quotidien vous a-t-elle permis d'améliorer votre référencement Ai-je oublié des conseils de recherche avancée ? Déposez-les dans les commentaires ci-dessous.

Aditya Sheth fait du contenu et du référencement chez Venngage

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