Pendant une brève période au début du mois de mai, les utilisateurs d’Instagram ont peut-être remarqué une publicité effrayante avec un fond bleu qui révélait des informations plutôt spécifiques et personnelles à leur sujet. Les publicités Instagram variaient selon les utilisateurs, mais révélaient des éléments tels que leur emplacement, leur fonction, leur état matrimonial, leurs intérêts et même les termes de recherche qu’ils auraient pu utiliser.
Il s’avère qu’il s’agissait d’une campagne publicitaire du service de messagerie rival Signal, et la société affirme qu’Instagram l’a rapidement fermée. Les publicités de Signal s’appuient sur les informations collectées par la plate-forme de publicité ciblée de Facebook, un ensemble d’éléments démographiques généralement invisibles pour l’utilisateur. L’objectif déclaré de la campagne était de mettre en évidence la quantité exacte de données personnelles que Facebook (et ses filiales associées) aspirent, ce qui les rend plus austères et visibles pour l’utilisateur final qui n’est généralement pas dérangé par le processus alors qu’il bourdonne de manière invisible en arrière-plan..
Cependant, Facebook affirme que Signal n’a jamais tenté de diffuser les publicités Instagram en question et a concocté tout le programme de publicité; au moins une capture d’écran publiée par Signal eux-mêmes comme preuve indique qu’ils disent peut-être la vérité.
Les publicités Instagram deviennent extrêmement personnelles, mais étaient-elles réelles?
Signal, l’application de messagerie axée sur la confidentialité des membres de l’équipe qui a créé WhatsApp, a connu une croissance explosive ces derniers mois, Facebook étant aux prises avec divers défis législatifs et de relations publiques. La campagne publicitaire de courte durée sur Instagram semble avoir été une continuation de ce qui a fonctionné pour eux jusqu’à présent. Signal a publié quelques exemples d’annonces qui, selon lui, ont été générées, dont certaines deviennent inconfortablement personnelles. Le premier identifie la ville de résidence, le titre du poste, la sexualité et les recherches apparentes d’informations sur l’adoption d’un utilisateur. Un autre identifie un enseignant de Moscou comme ayant un intérêt pour les spectacles de dragsters.
L’appareil publicitaire ciblé de Facebook recueille ce type d’informations auprès des utilisateurs connectés de ses diverses applications, telles qu’Instagram et WhatsApp. Mais il capture également des informations similaires provenant de millions d’internautes qui peuvent même ne pas avoir de comptes avec ces services. Si un site Web ou une application fait partie du réseau publicitaire de Facebook ou utilise ses plug-ins, il peut capturer des données sur ce avec quoi un utilisateur interagit, qui sont partagées sur des sites tiers.
La PDG de Signal, Moxie Marlinspike, a confirmé qu’Instagram avait désactivé le compte publicitaire en publiant une capture d’écran sur Twitter et un article de blog sur le site Web de l’entreprise. Les commentateurs critiques d’Instagram n’ont pas tardé à souligner que les différents services de Facebook peuvent parfois prendre des jours, voire des semaines, pour enquêter sur les rapports de publicités frauduleuses, leur permettant dans certains cas de rester actifs pendant l’enquête. On ne savait pas non plus exactement quelles règles les publicités Instagram de Signal enfreignaient.
Facebook a répondu en disant à ZDNet que Signal n’avait jamais réellement essayé de diffuser les publicités Instagram en question, qualifiant l’incident de «cascadeur». Le porte-parole de Facebook, Joe Osborne, a déclaré à ZDNet que les publicités auraient été rejetées car elles auraient potentiellement affiché des informations personnelles sensibles, telles que les conditions médicales et l’orientation sexuelle. Le porte-parole a également affirmé que certaines des captures d’écran de la campagne publicitaire Signal publiées datent de début mars, au cours d’une période au cours de laquelle le compte publicitaire de l’entreprise a été suspendu pendant plusieurs jours en raison d’un problème non lié aux paiements. Signal soutient qu’il a diffusé les publicités Instagram et que le compte a été désactivé à cause d’elles. L’arrière-plan de certaines des captures d’écran de Signal montre une campagne « Signal publicitaire sur les publicités », mais un champ intitulé « Ce mois-ci : 1er mars – 4 mars 2021 » est également visible. Osborne a ajouté que toutes les publicités Signal qui n’incluaient pas d’informations personnelles de catégories sensibles auraient été autorisées à être diffusées.
On ne sait toujours pas qui dit la vérité sur les publicités Instagram ici, avec plusieurs sources médiatiques en attente de suivi de la part des deux sociétés au moment de la rédaction de cet article. Il est clair que Facebook considère Signal comme un concurrent sérieux en raison de sa croissance récente, et l’étendue des données que son réseau publicitaire ciblé collecte est connue depuis longtemps.
Les publicités de Signal se sont inspirées des informations collectées par la plateforme #targetedadvertising de Facebook, un ensemble d’éléments démographiques généralement invisibles pour l’utilisateur. #privacy #respectdata
Selon des sources de l’industrie mobile, Signal était l’application mobile à la croissance la plus rapide pour le premier trimestre de 2021. La croissance était principalement due à une mise à jour de la politique de confidentialité de WhatsApp début janvier qui indiquait que la société mère Facebook recevrait un plus grand nombre d’utilisateurs. Les données. Cette décision a envoyé des millions d’utilisateurs de WhatsApp vers d’autres applications de messagerie avec une meilleure réputation en matière de confidentialité et de sécurité, principalement Signal et Telegram. La migration de masse a également été facilitée par plusieurs soutiens impromptus de célébrités, notamment d’Elon Musk et d’Edward Snowden. WhatsApp a vu ses nouveaux téléchargements chuter de plus de 17% dans la semaine suivant l’annonce de la politique de confidentialité. Signal appartient à Brian Acton, l’entrepreneur qui a développé WhatsApp et l’a vendu à Facebook en 2014.