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En son cœur, le SEO (Search Engine Optimization) s’est développé comme une extension de l’accessibilité web en suivant les directives HTML 4, afin de mieux identifier la finalité et le contenu d’un document.

Cela signifiait s’assurer que les pages Web avaient des titres de page uniques qui reflétaient correctement leur contenu, ainsi que des en-têtes de mots-clés pour mieux mettre en évidence le contenu des pages individuelles, et que les autres balises étaient traitées de la même manière en conséquence.

Cela était nécessaire, notamment parce que les développeurs Web se concentraient souvent uniquement sur le fonctionnement de leur codage, plutôt que sur l’expérience utilisateur, et encore moins sur les directives de publication Web.

Cela a lentement changé car il est devenu de plus en plus connu que les moteurs de recherche utilisaient ces signaux « sur la page » pour fournir leurs « pages de résultats des moteurs de recherche » (SERP) – et qu’il y avait un avantage à se classer plus haut sur ces derniers pour puiser dans le bio gratuit et naturel trafic.

Internet a beaucoup évolué depuis ces débuts, et les principaux moteurs de recherche tels que Google traitent désormais beaucoup plus d’informations « hors page » lorsqu’ils déterminent leurs résultats de recherche, notamment en utilisant le traitement sémantique, en collectant les données des utilisateurs et en appliquant des réseaux de neurones pour le apprentissage automatique des modèles, des tendances et des préférences personnelles.

Même quand même, les idéaux de base du référencement restent les mêmes qu’ils l’ont toujours été – celui de s’assurer que les pages ont les bonnes balises pour cibler les mots-clés, non seulement pour les résultats de recherche naturels, mais aussi pour le PPC (Pay Per Click) et d’autres campagnes marketing, où les appels à l’action (CTA) et les taux de conversion sont des indicateurs essentiels de succès.

Mais comment une entreprise sait-elle quels mots clés cibler sur ses pages de vente ? Comment un site Web filtre-t-il le trafic transactionnel des visiteurs généraux du site ? Et comment cette entreprise peut-elle augmenter sa capacité à capturer un trafic ciblé sur Internet ? Nous énumérons ici un certain nombre d’outils qui vous aideront à faire exactement cela.

  1. Google Search Console
  2. Boîte à outils SEMrush SEO
  3. Araignée SEO
  4. Outils de référencement majestueux
  5. Moz Pro

(Crédit d’image: Google Webmaster Tools)

Google Search Console

Qui mieux que le géant de la recherche Google pour améliorer votre référencement ?

Raisons d’acheter

+ Idéal pour les débutants + Accès facile aux paramètres clés + Assistance gratuite

Google Search Console (GSC) est un excellent moyen pour les webmasters débutants de se lancer dans le référencement.

Même si vous n’êtes pas têtu sur le référencement, quelle que soit la taille de votre site ou de votre blog, la louable Search Console de Google (anciennement Webmaster Central) et la myriade d’outils conviviaux sous son capot devraient être votre premier port d’escale.

La suite d’outils vous donne en un coup d’œil des informations précieuses sur votre site: elle peut évaluer les performances de votre site et observer les problèmes potentiels à résoudre (comme les liens de spam négatifs), vous aider à vous assurer que votre site est convivial pour Google et surveiller l’indexation de votre site par Google. .

Vous pouvez même signaler du spam et demander un réexamen si votre site a encouru une pénalité. De plus, si vous ne vous référez pas à leurs consignes aux webmasters de temps en temps, vous n’êtes responsable que de vous-même si vous vous trompez. La Search Console est constamment mise à jour et de nouvelles fonctionnalités sont en route, telles que le nouvel outil d’inspection d’URL ou le nouveau rapport sur les plans de site.

L’aide est disponible via la communauté d’aide pour les webmasters, un endroit où les webmasters peuvent se connecter et partager des conseils de dépannage et de performance. Depuis la fin de 2020, Google a migré son outil de lien de désaveu vers la Search Console et a également mis à jour son outil de contenu obsolète.

(Crédit d’image: semrush)

Boîte à outils SEMrush SEO

Des outils de référencement avancés, tous accessibles à partir d’un tableau de bord magistral

Raisons d’acheter

+ Analyser les métriques des concurrents + Tableau de bord robuste et informatif

Raisons à éviter

–Utilise une terminologie compliquée

La boîte à outils SEMrush SEO a été initialement développée en 2008 par SEMrush. En 2018, le projet a reçu un financement de 40 millions de dollars pour son expansion.

L’outil de recherche de mots-clés est accessible à partir du tableau de bord super élaboré de SEMrush. Vous pouvez afficher des rapports d’analyse de mots clés détaillés ainsi qu’un résumé de tous les domaines que vous gérez.

Plus important encore, la boîte à outils SEO vous permet de comparer les performances de vos pages pour voir comment vous vous situez par rapport à la concurrence. Par exemple, vous pouvez analyser les backlinks d’autres sites Web vers le vôtre. (ce processus est parfois appelé « création de liens »).

L’analyse du trafic permet d’identifier les principales sources de trafic Web de vos concurrents, telles que les principaux sites de référence. Cela vous permet d’explorer dans les moindres détails la façon dont vos sites et ceux de vos concurrents se mesurent en termes de durée moyenne de session et de taux de rebond. De plus, « Comparaison des sources de trafic » vous donne un aperçu des canaux de marketing numérique pour un groupe de concurrents à la fois. Pour ceux qui découvrent l’argot SEO, les « taux de rebond » sont le pourcentage de visiteurs qui visitent un site Web puis le quittent sans accéder à d’autres pages du même site.

La vue d’ensemble du domaine fait bien plus que fournir une synthèse des stratégies de référencement de vos concurrents. Vous pouvez également détecter les mots clés spécifiques qu’ils ont ciblés et accéder aux performances relatives de vos domaines sur les ordinateurs et les appareils mobiles.

SEMrush a reçu de nombreuses mentions positives en ligne, mais a été critiqué pour son utilisation du jargon SEO tel que « SERP » qui peut aliéner les utilisateurs inexpérimentés. Un abonnement « Pro » coûte 99,95 $ par mois (forfait annuel), ce qui comprend l’accès à tous les outils de référencement.

Au fil du temps, SEMrush a ajouté quelques outils supplémentaires à ses offres: une marketplace d’écrivains, un outil de stimulation du trafic, un ensemble d’outils pour les agences et même un service de gants blancs pour les agences de relations publiques.

Un essai gratuit de 14 jours est disponible pour les lecteurs Techradar pour essayer le service.

(Crédit d’image: Screaming Frog)

SEO Spider

SEO Spider est un robot d’exploration Web efficace mais la version gratuite est légèrement limitée

Raisons d’acheter

+ Utilisé par les leaders de l’industrie + Excellentes fonctionnalités d’exploration

Raisons à éviter

–Version gratuite limitée

SEO Spider a été créé à l’origine en 2010 par le nom euphémiste « Screaming Frog ». Les clients de ce reptile tapageur comprennent des acteurs majeurs comme Disney, Shazam et Dell.

L’une des fonctionnalités les plus attrayantes de SEO Spider est sa capacité à effectuer une recherche rapide d’URL, ainsi qu’à explorer votre site pour rechercher les pages endommagées. Cela vous évite de cliquer manuellement sur chaque lien pour exclure les « erreurs 404 ».

L’outil vous permet également de vérifier les pages avec des balises de titre manquantes, des balises méta dupliquées, des balises de mauvaise longueur, ainsi que de vérifier le nombre de liens placés sur chaque page

Il existe à la fois une version gratuite et payante de SEO Spider. La version gratuite contient la plupart des fonctionnalités de base telles que l’exploration des redirections, mais cela est limité à 500 URL. Cela rend la version « Lite » de SEO Spider adaptée uniquement aux domaines plus petits. La version payante coûte 180 $ par an et comprend des fonctionnalités plus avancées ainsi qu’un support technique gratuit.

(Crédit d’image: Majestic SEO)

Majestic SEO Tools

Une offre royale pour tous les bricoleurs de backlink

Raisons d’acheter

+ Énorme quantité de données + Plusieurs fonctionnalités + Excellente analyse

Les outils de référencement Majestic ont régulièrement reçu les éloges des vétérans du référencement depuis sa création en 2011. Cela en fait également l’un des plus anciens outils de référencement disponibles aujourd’hui.

Les outils se concentrent principalement sur les backlinks, qui représentent des liens entre un site Web et un autre. Cela a une influence significative sur les performances du référencement et, en tant que tel, Majestic dispose d’une énorme quantité de données de backlink.

Les utilisateurs peuvent rechercher à la fois un « index frais » qui est exploré et mis à jour tout au long de la journée, en plus d’un « index historique » qui a été félicité en ligne pour sa vitesse de récupération fulgurante. L’une des fonctionnalités les plus populaires est le « Majestic Million », qui affiche un classement des 1 million de sites Web les plus populaires.

La version « Lite » de Majestic coûte 50 USD par mois et intègre des fonctionnalités utiles telles qu’un vérificateur de backlink en masse, un enregistrement des domaines référents, des adresses IP et des sous-réseaux ainsi que le « Site Explorer » intégré de Majestic. Cette fonctionnalité qui est conçue pour vous donner un aperçu de votre boutique en ligne a reçu quelques commentaires négatifs en raison de son apparence un peu datée. Majestic n’a pas non plus d’intégration de Google Analytics.

(Crédit d’image: Future)

Moz Pro

Outils de marketing de recherche soutenus par la communauté

Raisons d’acheter

+ Large gamme d’outils + Énorme quantité de données + Communauté de soutien

Moz Pro est une plate-forme d’outils de référencement qui visent à vous aider à augmenter le trafic, le classement et la visibilité sur les résultats des moteurs de recherche.

Les outils clés incluent la possibilité d’auditer votre propre site à l’aide de l’araignée Moz Pro, qui devrait mettre en évidence les problèmes potentiels et recommander des informations exploitables. Il est également possible de suivre le classement de votre site sur des centaines, voire des milliers de mots clés par site Web.

Il existe également un outil de recherche de mots clés pour vous aider à déterminer quels mots clés et combinaisons de mots clés peuvent être les meilleurs pour le ciblage, et il existe également un outil d’analyse de backlink qui combine une combinaison de mesures, y compris le texte d’ancrage dans les liens, ainsi que l’autorité estimée du domaine.

Le prix de Moz Pro commence à 99 $ par mois pour le plan Standard qui couvre les outils de base. Le plan Medium offre une gamme plus large de fonctionnalités pour 149 $ par mois et un essai gratuit est disponible. Notez que les plans sont accompagnés d’une réduction de 20% s’ils sont payés annuellement. Des plans supplémentaires sont disponibles pour les besoins des agences et des entreprises, et il existe des outils payants supplémentaires pour les listes locales et l’analyse des données STAT.

Même si vous ne vous inscrivez pas à Moz Pro, un certain nombre d’outils gratuits sont disponibles. Il existe également une vaste communauté de soutien prête à offrir de l’aide, des conseils et des conseils sur l’ensemble des problèmes de marketing de recherche.

Bien que nous ayons mis en évidence les meilleurs outils de référencement payants du marché, un certain nombre de sites Web proposent des outils plus limités et gratuits. Ici, nous allons examiner les options gratuites.

SEOquake est l’une des extensions de barre d’outils les plus populaires. Il vous permet de visualiser à la volée plusieurs paramètres des moteurs de recherche et de les enregistrer et de les comparer avec les résultats obtenus pour d’autres projets. Bien que les icônes et les chiffres générés par SEOquake puissent être inintelligibles pour l’utilisateur non informé, les optimiseurs expérimentés apprécieront la richesse des détails fournis par ce module complémentaire.

Évaluez les détails du nombre de visiteurs et de leur pays, obtenez l’historique du trafic d’un site sur un graphique, etc. La barre d’outils comprend des boutons pour la mise à jour de l’index Google d’un site, les backlinks, le classement SEMRush, les likes Facebook, l’index Bing, les classements Alexa, l’âge des archives Web et un lien vers la page Whois. Il existe également une aide-mémoire et une page de diagnostic utiles pour avoir une vue d’ensemble des problèmes potentiels (ou opportunités) affectant une page ou un site particulier.

Connaître les bons mots clés à cibler est primordial lors de la préparation de votre copie Web. L’outil de mots clés gratuit de Google, qui fait partie d’Adwords, ne pourrait pas être plus simple à utiliser. Branchez l’URL de votre site Web dans la boîte, commencez à examiner les mots-clés suggérés et c’est parti. Jill Whalen « assurez-vous d’utiliser ces mots-clés dans le contenu de votre site Web. »

Cependant, bien qu’utiles à des fins de recherche de mots-clés, il est important de réaliser que les chiffres fournis sont des approximations plutôt que des chiffres exacts, et visent à fournir un guide de popularité plutôt que le volume de recherche exact en temps réel.

Encore un autre outil Google sur cette liste (pas une surprise n’est-ce pas). Optimize n’est pas fait pour les timides et mettra même les experts en référencement chevronnés mal à l’aise. Le référencement ne consiste pas uniquement à classer et sans le bon équilibre de contenu qui interagit avec vos visiteurs et génère des conversions, vous risquez de perdre une optimisation sérieuse.

Le service gratuit de Google vous aide à éviter les conjectures, vous permettant de tester le contenu de votre site: du simple test A / B de deux pages différentes à la comparaison d’une combinaison complète d’éléments sur une page donnée. Des fonctionnalités de personnalisation sont également disponibles pour pimenter un peu les choses. Notez que pour exécuter certains des tests multivariés les plus complexes, vous aurez besoin d’un trafic et de temps adéquats pour rendre les résultats exploitables, tout comme vous le faites avec Analytics.

Comprendre les backlinks (sites qui vous renvoient) permet aux propriétaires de sites Web et aux éditeurs de voir quelles opportunités de liens ils pourraient manquer. Entrez Ahrefs, sans doute l’un des joueurs les plus puissants du marché.

Ils maintiennent l’un des plus grands index de backlinks en direct actuellement disponibles avec plus de 17 billions de liens connus, couvrant 170 millions de domaines racine. Bien qu’Ahrefs ne soit pas gratuit, la fonction de vérificateur de backlink est, qui fournit un instantané utile qui comprend la note de votre domaine, les 100 meilleurs backlinks, les 5 premières ancres et les 5 premières pages, le strict minimum pour donner une idée de ce que Ahrefs doit faire. offre.

Qu’est-ce qu’un robot d’exploration SEO ?

Un robot d’exploration SEO peut vous aider à découvrir et à résoudre les problèmes qui empêchent les moteurs de recherche d’accéder et d’explorer votre site. Il reste un outil essentiel mais insaisissable dans l’arsenal de tout bon expert en référencement. Nous avons rencontré Julia Nesterets, la fondatrice du robot d’exploration SEO Jetoctopus pour comprendre ce qu’est exactement un robot d’exploration SEO et pourquoi est-il si important.

Si vous êtes un webmaster ou un professionnel du référencement, c’est probablement le message le plus déchirant que vous puissiez recevoir. Parfois, les robots de Google peuvent ignorer votre contenu et vos efforts de référencement et éviter d’indexer votre page. Mais la bonne nouvelle est que vous pouvez résoudre ce problème !

Les moteurs de recherche ont été conçus pour explorer, comprendre et organiser le contenu en ligne afin de fournir les résultats les meilleurs et les plus pertinents aux utilisateurs. Tout ce qui entrave ce processus peut avoir un impact négatif sur la visibilité en ligne d’un site Web. Par conséquent, rendre votre site Web explorable est l’un des principaux objectifs et peut mettre en évidence tous les problèmes que vous rencontrez avec votre fournisseur de services d’hébergement Web.

En améliorant l’exploration de votre site, vous pouvez aider les robots des moteurs de recherche à comprendre le sujet de vos pages et par là à tirer parti de votre classement Google. Alors, comment un robot d’exploration SEO peut-il aider ?

1. Il offre une rétroaction en temps réel. Un robot d’exploration SEO peut rapidement explorer votre site Web (certaines analyses aussi rapides que 200 pages par seconde) pour afficher les problèmes qu’il pose. Les rapports analysent l’URL, l’architecture du site, le code d’état HTTP, les liens rompus, les détails des chaînes de redirection et des méta-robots, les URL rel-canoniques et d’autres problèmes de référencement. Ces rapports peuvent être facilement exportés et référencés pour une action ultérieure par les équipes techniques de référencement et de développement. Ainsi, utiliser un robot d’exploration SEO est le meilleur moyen de s’assurer que votre équipe est à jour sur l’état d’exploration de votre site Web.

2. Il identifie tôt les erreurs d’indexation. Les erreurs d’indexation telles que les erreurs 404, les balises de titre en double, les méta descriptions en double et le contenu en double passent souvent inaperçues car elles ne sont pas faciles à localiser. L’utilisation d’un robot d’exploration SEO peut vous aider à repérer ces problèmes lors des audits SEO de routine, vous permettant ainsi d’éviter des problèmes plus importants à l’avenir.

3. Il vous indique par où commencer ! Obtenir des informations à partir de tous les rapports disponibles peut être intimidant pour tout professionnel du référencement. Par conséquent, il est sage de choisir un robot d’exploration SEO qui est centré sur les problèmes et vous aide à hiérarchiser les problèmes. Un bon robot d’exploration doit permettre aux webmasters de se concentrer sur les principaux problèmes en estimant leur ampleur. De cette façon, les webmasters peuvent continuer à résoudre les problèmes critiques en temps opportun.

Qu’est-ce qu’un budget d’exploration ?

Julia Nesterets, la fondatrice du crawler SEO Jetoctopus, nous a présenté le concept de budget crawl. Nous voulions savoir de quoi il s’agissait et pourquoi il s’agissait d’un sujet si important, surtout si vous êtes un grand site Web.

Les robots de Google sont généralement occupés et occupés à essayer d’accéder à des millions de pages Web. En fait, l’ensemble du domaine SEO est sur ses gardes pour attirer l’attention des robots d’exploration. Les spécialistes du référencement veulent que les robots explorent autant de pages Web que possible, pour s’assurer que de plus en plus de pages sont indexées et classées.

Mais le Web est un univers vaste et massif de pages et d’autres ressources en ligne comme les fichiers JavaScript et CSS et les variantes de pages mobiles, etc. Par conséquent, il est pratiquement impossible pour les robots des moteurs de recherche de tout explorer et indexer. Dans le même temps, les moteurs de recherche doivent maintenir leurs index à jour pour inclure tout le contenu important.

Les moteurs de recherche ne bénéficient pas de ressources illimitées; par conséquent, ils doivent hiérarchiser leurs efforts d’exploration. Ils doivent déterminer –

● Comment hiérarchiser certaines pages Web par rapport aux autres

● Quel contenu explorer (et quoi ignorer)

● Réexplorer certaines pages souvent ou ne jamais y revenir

Ces facteurs définissent la manière dont les moteurs de recherche accèdent et indexent le contenu en ligne. C’est là que le budget d’exploration et son optimisation entrent en jeu.

Le budget d’exploration correspond au nombre de pages que les robots explorent et indexent dans un laps de temps donné. Si les moteurs de recherche ne parviennent pas à explorer votre page, elle ne sera pas classée dans les SERPs. Autrement dit, si le nombre de pages Web dépasse votre budget d’exploration, vous aurez plus de pages qui ne seront ni explorées ni indexées.

L’attribution d’un budget d’exploration aide les robots de recherche à explorer efficacement votre site Web et, par conséquent, à stimuler vos efforts de référencement. C’est le moyen utilisé par les moteurs de recherche pour répartir l’attention parmi les millions de pages disponibles sur le Web.

Ainsi, l’optimisation du budget d’exploration peut garantir que le contenu le plus critique de votre site est analysé et indexé.

Plusieurs facteurs tels que les URL de faible valeur, les liens rompus ou redirigés, le contenu dupliqué, les problèmes de gestion de l’indexation, les pages cassées, les problèmes de vitesse du site, les problèmes de balise hreflang et la surutilisation des pages AMP, entre autres, peuvent affecter votre budget d’exploration. La gestion de ces facteurs aidera les utilisateurs et les robots d’exploration à accéder facilement à votre contenu le plus critique et à éviter que le budget d’analyse ne soit gaspillé.

En outre, il est essentiel de surveiller la manière dont les robots d’exploration visitent votre site et y accèdent au contenu. Google Search Console peut vous offrir des informations utiles sur la position de votre site dans l’index et les performances de recherche. Vous trouverez également un rapport sur les statistiques d’exploration dans la section Anciens outils qui montre l’activité du bot sur votre site au cours des 90 derniers jours.

En outre, l’analyse des fichiers journaux du serveur peut vous dire exactement quand les robots d’exploration visitent votre site et les pages qu’ils visitent souvent. Les robots d’exploration et les analyseurs de journaux automatisés peuvent parcourir vos fichiers journaux pour trouver des liens rompus et des erreurs que les robots ont rencontrées lors de l’exploration de votre site. De plus, l’outil peut auditer vos redirections et optimiser votre budget d’exploration pour s’assurer que les robots explorent et indexent autant de pages importantes que possible.

Perdre ou ne pas optimiser votre budget d’exploration équivaut à nuire à vos performances de référencement. Faites particulièrement attention au budget d’exploration si:

● Vous possédez un énorme site Web (en particulier un site de commerce électronique avec plus de 10 000 pages)

● Vous venez d’ajouter du nouveau contenu ou des pages Web

● Votre site comporte de nombreuses redirections et chaînes de redirection (car elles consomment le budget d’exploration)

Les publicités peuvent-elles avoir un impact négatif sur votre référencement ?

Lorsque vous pensez au référencement, vous ne pensez généralement pas aux annonces, et pour cause. Eric Hochberger, co-fondateur et PDG de la société de gestion d’annonces à service complet Mediavine, nous explique la relation amour-haine entre ces deux entités.

Par définition, la publicité va à l’encontre des objectifs de l’optimisation du référencement, un processus qui repose sur le contenu de l’éditeur et l’expérience utilisateur. Cependant, en tant que société de gestion de publicité issue d’une entreprise de marketing SEO, nous travaillons pour trouver l’équilibre parfait, en veillant à ce que les deux puissent coexister. Oui, vous pouvez diffuser des publicités très performantes tout en vous classant bien dans les moteurs de recherche grâce à la bonne technologie publicitaire. Ce n’est pas un scénario ou un scénario, et voici pourquoi:

La première caractéristique clé est chargement paresseux. Lorsqu’un site Web utilise le chargement paresseux, les publicités ne se chargent sur une page Web que lorsqu’un utilisateur les fait défiler. Cela signifie que si un utilisateur ne fait pas défiler jusqu’à une certaine vue d’écran, les annonces n’existent pas sur la page. Cette fonction allège considérablement le chargement de la page. Une page plus légère signifie un chargement plus rapide qui conduit à un meilleur référencement.

Se conformer à la Coalition pour de meilleures publicités (CBA) Les normes sont essentielles pour le référencement, car l’ABC est ce que Google utilise pour alimenter son filtrage intégré des annonces Chrome et son rapport sur l’expérience publicitaire dans Google Search Console (son principal outil de référencement). Il y a une idée fausse selon laquelle le nombre d’annonces affecte le référencement, mais c’est en fait la densité. L’ABC fournit des informations complètes sur les ratios publicité / contenu appropriés pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.

Enfin, réduction au-dessus du pli (ATF) Les annonces, ou annonces qui apparaissent dans la première vue d’écran, sont énormes à la fois pour la vitesse de la page et le référencement. Si une annonce ne se charge pas dans la première vue d’écran, le site semblera se charger plus rapidement (comme Google le mesure), car les utilisateurs ne remarquent pas quand une annonce se charge si elle est en dessous de la ligne de flottaison.

Ce qui m’amène à ceci – vous entendrez souvent que le référencement suit l’expérience utilisateur. Google utilise assez souvent cette ligne, ce qui est logique. En fin de compte, l’objectif des résultats de recherche Google est de renvoyer la meilleure expérience utilisateur. Si les annonces embourbent un site Web, cela n’équivaut pas à une expérience utilisateur de haute qualité, qui ne générera donc pas un bon référencement. Voyez-vous le modèle ici ?

Bien que le référencement et les publicités puissent coexister de manière positive, les ressources existantes pour les éditeurs pour promouvoir cela sont rares. La solution consisterait à obtenir un cadre qui fonctionne sur le CMS le plus populaire et se concentre sur les meilleures pratiques de Google, du Core Web Vitals à l’expérience de la page, et utilise le chargement paresseux et la réduction des annonces ATF.

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