Comment les SERPs universels changent et comment rester au top

La demande de référencement est à un niveau record.La pandémie mondiale a accéléré la transformation numérique de toute l’industrie, y compris certains des secteurs les plus établis, tels que:

  • La finance
  • Soins de santé
  • La communication
  • Conférences

Le référencement est au cœur de toutes les activités de marketing, d’autant plus que nous entrons dans la saison des vacances.Et à mesure que le comportement des consommateurs évolue, les SERP se sont développés en parallèle.Nous savons tous que l’évolution des SERP a toujours été une constante dans notre industrie, quelle que soit la récente Cependant, alors que les changements fondamentaux clés du marché alimentent la demande de présence numérique, la concurrence pour la recherche et la part de voix augmente également.Pour le référencement, cela signifie rester au top des SERP en adoptant une approche de format multimédia du contenu pour les classements Universal SERP Dans cet article, vous apprendrez comment certains éléments des SERP universels évoluent, accompagnés de quelques résultats de recherche pour plus d’informations et de contexte pour votre stratégie de référencement.

Comment les SERPs universels changent et comment rester au top

Recherche universelle

Naviguer dans les changements dans les SERPs et rester au courant de ce qui se passe – qu’il s’agisse d’un changement algorithmique ou d’une mise à jour de base – est, sans aucun doute, l’un des éléments les plus difficiles et les plus chronophages du référencement. Pour améliorer l’expérience client, rester à jour était essentiel en 2020 pour rester stable.Universal Search est un groupe de résultats rassemblés qui contient des images, des vidéos, des entreprises locales, des extraits enrichis.Souvent dans le référencement, on parle de recherche mixte. à partir de plusieurs sources, verticales et emplacements qui incluent le bureau et le mobile.Et les résultats apparaissent dans une boîte souvent parmi ou au-dessus d’autres résultats SEO et SERP.En fonction de la requête de recherche, les résultats apparaissent dans différents formats.Par exemple, Google utilise les États-Unis comme exemple de requête pouvant renvoyer une forme mixte d’images, d’articles, d’actualités et de sites Web. Plus précisément, les requêtes « comment faire » renvoient des vidéos pertinentes, des réponses rapides et des résultats textuels. ks change à plus de 50 types différents de résultats SERP, l ‘ »effet de modèle de flipper’ ‘prend effet, ce qui suggère que les utilisateurs ont tendance à préférer les formats de type visuel dans les résultats il est essentiel de comprendre où sont, quels types de contenu vous avez, et pourquoi vous êtes positionné comme vous êtes dans les résultats. Ensuite, prenez des mesures pour vous améliorer en conséquence. Garder une longueur d’avance sur la recherche universelle vous aidera à renforcer la notoriété de votre marque et à vous garder en tête de vos concurrents en aidant Google présenter des expériences pertinentes aux questions et requêtes des utilisateurs.

Images

Google est toujours à la recherche de nouvelles façons d’identifier et de diffuser des images pertinentes. Plus les images sont pertinentes, uniques et attrayantes, plus vous avez de chances qu’elles apparaissent dans des positions de recherche universelles.

  • Envisagez de développer des images qui incluent des informations, une image de marque et un CTA afin d’obtenir des impressions et du trafic au cours de l’année à venir
  • Assurez-vous que vos images sont originales, optimisées pour la vitesse de chargement de la page et étiquetées avec les bonnes métadonnées. Ajoutez des mots-clés aux noms de fichiers

Parfois, les images peuvent être plus faciles à classer, mais plus difficiles à générer du trafic, il est donc vital de passer du temps sur le référencement d’images et les stratégies de recherche visuelle.

Vidéo

Les vidéos apparaissant dans les SERP sont en augmentation car elles deviennent un élément crucial des stratégies de référencement et de marketing numérique.La recherche suggère que 62% des résultats de recherche universelle contiennent des vidéos.Ils peuvent prendre le format d’extraits de clips sur le SERP et, si de de haute qualité et optimisé correctement, peut être favorisé par Google par rapport au texte traditionnel et à de nombreux autres formats.

  • Publiez des vidéos à la fois sur votre domaine et sur YouTube
  • Assurez-vous que les vidéos YouTube fournissent des incitations à l’action pour attirer les internautes vers le site du domaine
  • Incorporez des vidéos dans les pages de votre site Web et ajoutez une transcription

Une vidéo convaincante nécessite des ressources et une planification, de la conception à la création et à la production de contenu.Assurez-vous de planifier la recherche visuelle (image et vidéo) et d’ajouter des coûts vidéo et des ressources créatives à votre contenu et à votre plan de référencement.

Les gens demandent aussi à Box

Le développement de People Also Ask coïncide avec l’essor du traitement du langage naturel et l’impact de l’annonce de la mise à jour de l’algorithme BERT. En termes simples, le « langage naturel » est plus conversationnel, et le « traitement » signifie que Google est devenu mieux à comprendre le besoin de Dans le cadre de BrightEdge Universal Search Research into PAA (et analyse des résultats d’image, de vidéo et de carrousel), vous pouvez voir comment les expériences pour ordinateur et mobile diffèrent et ont varié au cours des 12 derniers mois Par exemple, nous avons constaté une forte baisse sur les appareils mobiles – peut-être en raison d’un manque d’engagement avec la fonctionnalité et la taille des écrans mobiles.PAA est prédominant sur les SERP pour satisfaire rapidement l’intention des utilisateurs Lorsqu’il trouve des résultats qui améliorent l’expérience client et les objectifs commerciaux, il s’étend probablement à un point où d’autres composants SERP sont affectés négativement pendant son fonctionnement. s pour optimiser les éléments en tant que groupe pour de meilleurs résultats.Les questions et les réponses sont une structure de conversation très claire et directe.Google s’appuie sur cette structure dans les personnes aussi demander et récompenser des réponses claires dans les résultats organiques traditionnels.Pour certaines questions, les résultats seront afficher un extrait en vedette et peut différer en termes de contenu affiché.

  • Faites des recherches pour vous assurer que vous comprenez les requêtes basées sur des questions – comment, comment, pourquoi
  • Créez un contenu basé sur des réponses basé sur des mots clés qui déclencheront des résultats PAA
  • Fournissez un contenu court et concis pour les réponses et gardez à l’esprit les manières de conversation
  • Gardez régulièrement votre contenu et vos réponses à jour

Le pack de 3

Le placement dans le Local 3-Pack peut favoriser de véritables emplacements physiques si une requête par mot-clé indique qu’une personne recherche et souhaite trouver un emplacement physique un résultat local / map pack.Les informations affichées sur le SERP contiendront des informations et des liens vers ce en tant qu’adresse commerciale, site Web, heure d’ouverture et de fermeture, avis clients et itinéraires. Continuer la lecture ci-dessous

  • Complétez et mettez à jour votre Google My Business et assurez-vous que le nom, l’adresse et le lieu sont corrects
  • Générez de nombreux avis
  • Assurez-vous d’ajouter tous vos emplacements physiques au site
  • Ajoutez des données de localisation et des coordonnées GPS dans le schéma de localisation de votre position

Les stratégies locales et hyper-locales deviennent encore plus critiques pour le référencement, le mobile en sera toujours une grande partie, alors assurez-vous que votre site mobile suit les meilleures pratiques locales et cible les termes de recherche propres à l’emplacement de vos entreprises locales.

Résultats du carrousel

Le carrousel Google offre aux utilisateurs des résultats au format riche pour une interaction améliorée.Ils peuvent afficher des résultats – en particulier sur mobile – pour les restaurants, la nourriture, les voyages et l’hôtellerie.Les résultats peuvent contenir des notes Google, des avis clients, des catégories et des prix.Les types de carrousels Google sont basées sur des recherches basées sur des entités (telles que « meilleur », « liste de » et « lieux »). Elles n’apparaissent pas pour tous les types de résultats et sont basées sur des requêtes tournantes. Elles peuvent inclure des images, des vidéos, des connaissances base, trouvailles intéressantes, films et listes de recettes,

  • Assurez-vous que votre profil Google My Business est optimisé au maximum
  • Assurer des images et optimisées et sont de haute qualité
  • Assurez-vous d’avoir beaucoup d’avis clients bien notés. Ajoutez un balisage de carrousel en combinaison avec un type de contenu pris en charge
  • Ajoutez des données structurées
  • Pour tous les types de carrousel, les résultats sont toujours axés sur le contenu de haute qualité

Alors que Google continue d’expérimenter avec des types de carrousel tels que les produits – qui tirent les flux de produits de sources telles que Google Merchant Center – les nouveaux formats SEO SERP non traditionnels seront à rechercher.

Conclusion et réflexions supplémentaires

Le SERPS continuera à changer.Les professionnels du SEO doivent travailler avec diligence pour approfondir leur compréhension des relations et des liens entre l’intention, le contenu, le classement, le trafic et la conversion.Rechercher de nouvelles façons de cibler les mots-clés comportementaux et créer et optimiser le bon contenu pour le le type de mise en page correct sera essentielCela aidera également avec des extraits enrichis.Tout cela aidera les algorithmes à identifier les bons types de contenu pour les SERP.Attendez-vous à plus de changements et d’améliorations dans les mois à venir pour la voix et d’autres éléments tels que le vertical (c’est-à-dire, la finance, les voyages et le sport), et d’autres formats tels que les listes de produits, les cartes et les applicationsCrédits d’imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2020

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