Dana DiTomaso est la fondatrice et présidente de Kick Point, une agence de marketing numérique basée au Canada. Elle est bien connue pour ses présentations ingénieuses et innovantes sur le suivi et l’analyse, ainsi que d’autres stratégies de marketing de croissance. Elle a été présentée au SMX, au Local Search Summit et à Engage, et nous sommes ravis de l’accueillir à nouveau à la MozCon Virtual de cette année, où elle discutera du développement Web moderne qui place le référencement au premier plan.
Découvrez ce qu’elle a à partager avant le spectacle de cette année ! Réservez votre placeQuestion : 2020 a été une sacrée année, qu’avez-vous fait cette dernière année ? Des surprises ou des projets préférés sur lesquels vous avez travaillé ? Dana : Comme beaucoup de gens, j’ai fini par déménager ! Je vis maintenant sur l’île de Vancouver et je peux pratiquement voir les États-Unis depuis ma maison – pas que j’ai pu visiter. J’ai également terminé mon premier cours, espérons-le, pour LinkedIn Learning sur le thème du référencement technique. Mon prochain cours est déjà en cours et couvrira la transition de Google Analytics Universal vers GA4, et cela devrait sortir à l’automne.
Chez Kick Point, nous avons grandi au cours de la dernière année et nous sommes maintenant une équipe de 12 ! Comme beaucoup d’agences, nous avons vu du bon sortir d’une période autrement assez horrible pour beaucoup, nous sommes très chanceux.Q : Quel est le plus grand changement que vous ayez observé dans l’industrie du référencement au cours de la dernière année ? Quel impact cela a-t-il sur votre travail chez Kick Point, le cas échéant ? RÉ : Le plus grand changement cette année a été le déploiement de Core Web Vitals, qui, au moment où j’écris ces lignes, ne fait que se produire maintenant. Je suis extrêmement curieux de voir comment cela impacte le référencement sur le reste de 2021.
Je ne veux pas trop en dire plus au cas où cela vieillirait mal ! Q : L’année dernière, vous avez discuté de la façon d’utiliser un processus de découverte pour transformer les drapeaux rouges en feux verts. Verrons-nous les mêmes thèmes apparaître dans votre présentation cette année ? Comment? RÉ : Absolument ! Cette année est vraiment un compagnon de l’année dernière. L’année dernière, j’ai couvert la découverte pour des projets de marketing, et cette année, je couvre la découverte pour des projets de sites Web.
Ces processus de découverte ont apporté des changements incroyables chez Kick Point en termes de façon dont nous travaillons avec de nouveaux clients – c’est vraiment incroyable. J’espère que les personnes qui écoutent mon discours pourront retenir certaines des leçons que nous avons apprises et les appliquer à leurs propres processus.Q : Dans votre conférence MozCon, vous discuterez de la manière de créer un site Web avec un état d’esprit axé sur la recherche.
Qu’est-ce qui vous a inspiré pour discuter de ce sujet à la MozCon 2021 ? RÉ : Je pense que c’est un sujet qui n’est pas assez traité. Malheureusement, nous voyons encore souvent un véritable fossé entre le monde des développeurs et celui du référencement et j’espère que nous pourrons travailler pour combler cela. En particulier avec l’avènement de Core Web Vitals, ces deux équipes ont besoin de travailler ensemble plus que jamais.
De plus, cette présentation est basée sur beaucoup de nos propres apprentissages en termes de meilleures façons de gérer des projets de sites Web. Depuis que nous avons adopté ce processus, les projets de sites Web sont simplement plus amusants – moins de stress, de temps, de budget, toutes ces choses que nous voulons tous dans un projet de site Web mais qui semblent impossibles à réaliser. Je ne dis pas que cela résoudra tout comme par magie, mais cela vous mettra certainement sur une voie plus heureuse.
Q : Quels sont certains des défis auxquels les référenceurs sont confrontés dans le processus de développement Web ?RÉ : Être pris au sérieux ! Je travaille dans ce domaine depuis 21 ans maintenant et je ne peux même pas vous dire le nombre de fois que j’ai été en appel avec un développeur ou une équipe de développement pour discuter des recommandations SEO et être complètement rejeté – que ces recommandations ne sont pas nécessaires, que nous nous trompons ou que le développeur le sait mieux. Et c’est un endroit incroyablement frustrant. Je suis sûr que d’autres référenceurs qui lisent ceci ont eu des expériences similaires.
Q : Pourquoi est-il important que le référencement soit à l’avant-garde en matière de développement de sites Web ? Comment la relation a-t-elle changé au fil des ans? RÉ : Parce qu’il est tellement plus facile et moins cher d’ajouter des recommandations de référencement au début au lieu d’essayer de mettre les choses en place plus tard une fois le site terminé. Je pense que les développeurs sont plus sensibilisés au SEO maintenant mais il y a encore beaucoup de méfiance. Je pense qu’il est important de donner le ton que vous n’êtes pas là pour jeter le développeur sous le bus – ce n’est pas un expert en référencement et il ne faut pas s’attendre à ce qu’il apprenne tout ce truc de référencement spécifique.
Montrer que vous êtes là pour aider dès le début peut vraiment aider cette relation à prospérer.Q : Quel est votre conseil n°1 pour vous assurer que le référencement a sa place dans le rebranding d’un site Web ? RÉ : Vous devez commencer par l’éducation. Soit l’équipe de direction avec laquelle vous travaillez ne comprend pas le pouvoir du référencement, soit elle a une compréhension vraiment dépassée de ce qu’est le référencement et de ce qu’il peut faire.
Tom Critchlow a récemment publié un excellent article sur la façon de convaincre les dirigeants de se soucier du référencement et je dirais que c’est une lecture obligatoire. Q : Quels sont les principaux points à retenir avec lesquels vous voulez que le public reparte ?RÉ : Je veux que les gens comprennent qu’il y a un espace entre cascade et agile en ce qui concerne les processus de développement de sites Web. J’espère que les gens apprécieront notre processus de plan directeur et cela les aidera à faire de meilleurs plans de site Web.
Enfin, je suis vraiment ravi de montrer l’idée de présentation de recherche de mots clés que j’ai reçue de Rebekah Baggs et Chris Corak – c’est tellement bon ! Q : Qui dans la programmation de la MozCon êtes-vous le plus heureux de regarder cette année ? Autre chose que vous attendez avec impatience ?RÉ : Les conférences du Dr Pete, Areej AbuAli et Britney Muller ont toutes fière allure ! Et bien sûr, je regarderai le discours de Brie Anderson puisque GA4 me tient beaucoup à cœur. J’ai aussi vraiment hâte d’avoir une MozCon en personne l’année prochaine ! Il n’y a vraiment rien qui puisse remplacer l’expérience de parler devant un public en direct. Un grand merci à Dana pour son temps ! Pour en savoir plus sur la prochaine présentation de Dana, voir les détails de nos autres conférenciers et pour acheter votre billet, assurez-vous de cliquer sur le lien ci-dessous .