Série d'entrevues MozCon Virtual 2021 : Wil Reynolds

Wil est le fondateur et vice-président de l’innovation chez Seer Interactive, et sera de retour à MozCon cette année avec sa présentation : Les 3 outils de marketing de recherche les plus importants… Votre cœur, votre cerveau et votre [Small] EgoAvant le salon, qui doit avoir lieu du 12 au 14 juillet 2021, nous avons discuté avec Wil de l’impact de 2020 sur Seer Interactive, des défis que les spécialistes du marketing doivent surmonter lors de l’analyse des données et des informations clés qu’il couvrira dans ce document. présentation MozCon de l’année.Question : 2020 a été toute une année, comment l’équipe Seer s’est-elle adaptée ? Quels ont été vos projets préférés ? Wil : Nous avons traversé toutes les émotions 🙂 Tout le monde est resté en bonne santé pour la plupart, cela a toujours été mon objectif – comment vont nos équipes et leurs parents ? L’objectif était d’aider les gens à gérer cette période.

Mon projet préféré a été le travail que nous avons effectué pour aider nos clients à utiliser toutes leurs données entreposées pour trouver rapidement des endroits où réduire leurs dépenses.. Le fait que nos données soient stockées pour tous les clients a facilité leur prise en charge, car on leur demandait des choses assez difficiles. questions sur les budgets et l’évolution des clients.Question : Vous avez une longue histoire de présentations époustouflantes à MozCon, qui incluent toujours des façons innovantes d’examiner les données et la stratégie.

Quel est votre processus créatif ?Wil : Je lis. J’aime revenir à la psychologie et à la façon dont les gens achètent. J’adore lire des livres sur le marketing avant l’existence du Web.

Comment puis-je penser différemment si je lis toutes les mêmes choses que mes pairs ? J’adore prendre des livres qui n’ont rien à voir avec la recherche et appliquer ces apprentissages à notre quotidien. Je termine généralement mes présentations jusqu’à la dernière minute parce que je continue à extraire des données, à trouver de nouvelles façons d’ajouter de la valeur, et de livrer, puis de pratiquer, de pratiquer, de pratiquer.Question : Cette année, vous discuterez de la manière dont les spécialistes du marketing peuvent transformer leur façon de penser les données en exploitant trois outils auxquels ils ont déjà accès : la tête, le cœur et leur ego.

Quelle est la chose la plus importante à retenir que nos téléspectateurs MozCon devraient retirer de votre présentation ? Wil : Ces outils ne sont pas des avantages concurrentiels, mais nous sommes tous obsédés par les « trucs et astuces » et les « outils » – mais les meilleurs outils sont votre cerveau, votre cœur et votre petit ego.Question : Lors de la MozCon de l’année dernière, vous avez expliqué comment les directeurs marketing et les équipes marketing peuvent augmenter la visibilité en parlant le langage des PDG et des directeurs financiers. Verrons-nous les mêmes thèmes ressortir dans votre présentation cette année ? Wil : Toujours.

Je pense que l’une des valeurs que j’apporte est que j’essaie de nous aider à mieux comprendre comment relier notre travail à la façon dont le C-suite prend des décisions. Vous savez – bénéfices, revenus, exploitation des actifs existants, retour sur investissement, acquisition de clients, etc. C’est un langage différent de celui des classements, des canoniques, du MSV, etc.

Je veux être un traducteur entre les deux.Question : Selon vous, quel est le plus grand défi pour les spécialistes du marketing lors de l’analyse des données ? Wil : Limites des outils, les outils ont des interfaces utilisateur – les interfaces utilisateur sont essentielles, mais vous n’obtenez pas toute la puissance des données, car elles ont souvent été prétraitées pour le client moyen. Cela limite l’innovation, pour moi.

L’autre défi est la pensée cloisonnée. Souvent, nous ne réfléchissons pas à la manière dont nous pourrions utiliser les données payantes pour avoir un impact sur le référencement technique, ou si le taux de positivité COVID influence le référencement, ou si les données de medicare.gov peuvent bénéficier au référencement local.

C’est mon monde cependant. Enfin, apprendre les outils qui vous permettent de découper les données, de les combiner et de les visualiser est un gros obstacle.Question : Qui dans la gamme MozCon êtes-vous le plus impatient de regarder cette année ? Y a-t-il autre chose que vous attendez avec impatience ? Wil : Je dois en choisir un ? Si je devais le faire, c’est Ross Simmonds.

Quand il parle, les choses ont du sens, mais je ne les ai pas faites. Je pense toujours, j’aimerais être plus comme ce mec. 🙂 Un grand merci à Wil pour son temps ! Pour en savoir plus sur la prochaine présentation de Wil, voir les détails sur nos autres conférenciers et pour acheter votre billet, assurez-vous de cliquer sur le lien ci-dessous .

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