À la mi-mars, Made by Google a lancé la campagne publicitaire «Passer au nouveau Google Pixel». Ces vidéos publiées sur YouTube durent de deux à cinq minutes et correspondent au processus de configuration d’un nouveau Pixel (à partir de votre ancien téléphone) avec une activité aléatoire.
Tout a commencé avec « Comment passer en toute conscience au nouveau Google Pixel » en mars:
Il est rempli de séquences d’archives scéniques, de sons apaisants et d’un narrateur très froid. À un niveau élevé, vous êtes guidé à travers les étapes de base telles que l’insertion de votre carte SIM, la mise sous tension du Pixel et sa connexion (via USB-C ou Lightning) au téléphone que vous remplacez.
C’est en gros tout ce que vous devez faire, mais cette vidéo dure plus de quatre minutes et serpente.
Cela a été suivi par «Passer au nouveau Google Pixel (et Do Yoko Uke en karaté)» début avril :
Le schéma de cette vidéo est de savoir comment «faire du Yoko Uke en karaté». Un clip de «Karaté pour les débutants – Leçon 1» est intercalé tout au long, y compris un segment important au milieu sur la façon d’exécuter un bloc. Le fait est qu’il est plus facile de passer à un Pixel que d’apprendre le mouvement.
Plus tard dans le mois, Google a opté pour « Parler l’argot coréen » au fur et à mesure que le format évoluait:
Passer à un nouveau Google Pixel est très simple et rapide. Alors, pendant que le Pixel se charge de transférer vos données depuis votre ancien téléphone, pourquoi ne pas apprendre quelque chose de vraiment difficile, comme l’argot coréen?
Cela nous amène à l’annonce de mai où l’on vous apprend à «faire du levain», ce qui reflète absolument l’engouement de cette dernière année.
La meilleure publicité de cette série de commutateurs Google Pixel est la première vidéo en raison des aspects ASMR avec un peu plus de 500 000 vues. Dans l’ensemble, la campagne s’efforce très fort d’être «bizarre», même si elle ne se prend certainement pas trop au sérieux. Cela pourrait gagner une part occasionnelle, mais on ne sait pas si les nouveaux acheteurs seraient réellement convaincus par cela. Jusqu’à présent, les trois dernières annonces ne sont pas très populaires.
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