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Internet voit des centaines de nouveaux articles, pages Web et autres formes de contenu publiés chaque seconde. Pensez simplement au nombre de moteurs de recherche, de sites Web de médias sociaux, de forums de discussion et de blogs. Si vous voulez que votre contenu arrive devant votre public cible, il doit couper le bruit des autres en lice pour le même extrait de la durée d’attention (de plus en plus courte) des utilisateurs. Pour atteindre un grand nombre de vues sur votre contenu, il est important de comprendre comment les utilisateurs trouvent des informations sur Internet.
Comment fonctionne la «recherche»?
Les moteurs de recherche sont principalement la première étape de la recherche d’informations de tout utilisateur en ligne. Les utilisateurs ne savent pas précisément où se trouvent les informations dont ils ont besoin sur Internet. C’est là qu’interviennent les moteurs de recherche. Considérez-les comme des génies du numérique qui organisent le contenu en fonction de votre requête. Les moteurs de recherche ont des robots d’exploration ou des araignées; des bots qui parcourent Internet sur des milliards de pages. Ces robots aident les moteurs de recherche à télécharger des pages Web et à utiliser les liens de ces pages pour découvrir d’autres pages.
Toutes les pages Web découvertes sont ajoutées à un index. L’index est essentiellement un référentiel de toutes les pages Web. Il comprend leurs URL ainsi que des informations clés pertinentes pour la recherche, telles que les mots clés, le contenu, la récence et l’historique de l’engagement des utilisateurs. Lorsque vous recherchez un mot clé dans un moteur de recherche, vous obtenez une page de résultats de moteur de recherche (SERP) qui répertorie toutes les pages pertinentes de l’index du moteur de recherche.
Un algorithme classe toutes ces pages en fonction de certains critères ; l’article le plus «qualifié» se trouve au-dessus du SERP et ainsi de suite. L’algorithme utilisé par chaque moteur de recherche pour classer ces pages est différent. Ainsi, une page qui se classe première sur le SERP de Google pour le mot clé pourrait être troisième ou même en dessous pour le SERP de Bing.
Pourquoi le référencement est-il important?
L’optimisation des moteurs de recherche (ou SEO) est essentiellement l’art de classer votre contenu en haut du SERP pour un mot-clé donné. Le référencement garantit que votre contenu en ligne est optimisé de manière à le rendre lisible pour les robots d’exploration. Si un contenu Web est « illisible », quelle que soit sa qualité ou sa pertinence, il n’est pas indexé et ne sera donc pas affiché dans les résultats de recherche pour ce mot clé. Donc, si vous voulez que votre entreprise de boulangerie en ligne apparaisse dans les meilleurs résultats pour les boulangeries de votre quartier, le référencement est ce dont vous avez besoin.
Le moyen le plus rapide de gagner du trafic pour votre site Web consiste à utiliser la publicité en ligne payante. Il garantit une certaine audience cible en échange d’argent. Cependant, les résultats de recherche organiques obtenus grâce au marketing SEO sont plus répandus dans leur portée numérique et génèrent plus d’engagement des utilisateurs. Les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les résultats de recherche organiques que sur les résultats de recherche payants ou les annonces, qu’ils pourraient ignorer.
Un autre avantage du référencement est sa durée de vie. Les résultats des campagnes publicitaires payantes s’étalent sur une période de temps fixe ; les retours sur des périodes plus longues nécessitent un financement continu. Le référencement rapporte des dividendes bien après vos efforts initiaux d’optimisation. Un bon contenu qui se classe bien pour le mot-clé souhaité peut entraîner une croissance exponentielle de votre trafic au fil du temps.
Comment pratiquer le référencement avec succès?
Une bonne stratégie de référencement comporte trois volets.
- Marketing de contenu
- SEO sur la page
- SEO hors page
Le marketing de contenu définit ce dont vous parlez sur vos canaux en ligne. Non seulement il est efficace pour attirer les robots d’exploration et les visiteurs vers vos points de contact en ligne, mais aussi pour les engager. Les moteurs de recherche sont susceptibles de classer vos pages plus haut si vous rédigez un contenu de qualité et pertinent. De même, les visiteurs sont susceptibles de passer plus de temps sur votre site Web si vous avez un contenu attrayant.
Votre contenu peut être optimisé à la fois pour les moteurs de recherche et pour le trafic humain en créant une variété de contenus. Le référencement sur page fait référence à l’optimisation des éléments de votre site Web, vous donnant un contrôle total pour améliorer votre classement. Des éléments tels que la balise de titre, la méta-description, les sous-titres, le nom de l’image et les balises ALT permettent aux robots de recherche d’établir la pertinence de votre contenu par rapport aux mots-clés souhaités.
Le référencement hors page implique de prendre des mesures en dehors de votre site Web et de vos canaux numériques, sur lesquels vous n’avez pas exactement le contrôle total. Les facteurs qui améliorent le référencement hors page sont basés sur la popularité, la fiabilité et la pertinence du contenu de votre site Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Pour optimiser ces facteurs, vous devez vous tourner vers d’autres canaux en ligne réputés qui renvoient à votre site Web et qui construisent et garantissent essentiellement la crédibilité de votre contenu.
La création de contenu en ligne est le moyen le plus rapide de développer une audience pour vous-même ou votre entreprise. Le référencement étend votre portée en ligne en veillant à ce que votre contenu soit bien classé pour les recherches de mots clés pertinents. Il nécessite une amélioration constante et est un jeu à long terme, mais avec une stratégie de référencement efficace, vous pouvez récolter des avantages à long terme pour votre contenu.