SEO à longue traîne en 2021 : comment tout avoir ou mourir en essayant

Mots clés de la tête. Mots-clés à longue traîne. Le milieu trapu. Le thorax chonky. Est-il étonnant que la plupart des gens en dehors du SEO pensent que nous parlons de charabia? Demandez à une douzaine de référenceurs quels mots-clés qualifient de «longue traîne» et vous obtiendrez 13 opinions et 17 combats de poing. Ce sur quoi nous pouvons nous entendre, c’est qu’en raison des progrès de Google dans le traitement du langage naturel (PNL), la longue traîne de recherche a a éclaté. Cependant, je soutiendrai que la PNL a également implosé la longue queue, et comprendre comment et pourquoi peut sauver notre santé mentale collective.

Quelle est la longue traîne du référencement, exactement?

La longue traîne de recherche est l’espace illimité de mots-clés à faible volume (et souvent à faible concurrence). Tactiquement, le référencement à longue traîne se concentre sur la concurrence pour un grand nombre de mots-clés à faible volume au lieu de se concentrer sur un petit ensemble de mots-clés à volume élevé.Le référencement à longue traîne nous encourage à abandonner la vanité, car un volume élevé, donc- les mots-clés appelés «vanité» sont souvent hors de portée ou, au mieux, videront nos comptes bancaires. Les mots-clés à faible volume peuvent être moins attrayants en surface, mais lorsque vous commencez à rivaliser sur des centaines ou des milliers d’entre eux, ils représentent plus de trafic et finalement plus de ventes que quelques mots-clés vanités. comme celui ci-dessus. C’est une courbe de puissance parfaitement charmante, mais c’est purement hypothétique. Et même si vous pouvez sourire et hocher la tête quand vous le voyez, il est difficile de le traduire en un monde de mots-clés. Il peut être utile de réimaginer la longue traîne du référencement: je ne suis pas sûr que le «bonhomme de neige inclinable du référencement» se répande un jour, mais je pense que cela aide à illustrer cela – alors que les mots-clés principaux sont à eux seuls volumineux. – le volume combiné de la longue queue éclipse la tête ou le milieu. Comme la courbe familière, cette visualisation sous-estime considérablement la véritable portée de la longue queue.

Quels sont les mots-clés à longue traîne?

Pour reprendre les mots des anciens référenceurs, «cela dépend.» En règle générale, les mots-clés à longue traîne sont des expressions à faible volume et à plusieurs mots, mais la longue traîne est relative à votre point de départ. Historiquement, tout élément donné de la longue traîne était supposé être peu concurrentiel, mais cela change à mesure que les gens réalisent les avantages de cibler des expressions spécifiques avec une intention claire (en particulier une intention commerciale). c’est ambigu. Le ciblage «acheter des widgets bleus» réduit l’intention, et «où acheter le widget Acme LOL-42» vous concentre sur un public cible. Au fur et à mesure que les chercheurs et les référenceurs s’adaptent à la recherche en langage naturel, les mots-clés autrefois «à longue traîne» peuvent devenir un volume plus élevé et une concurrence accrue.

La longue queue a explosé

Google nous a dit que 15% des recherches qu’ils voient chaque jour sont nouvelles. Comment est-ce possible? Créons-nous autant de nouveaux mots? C’est sus, bruh ! Je peux vous l’expliquer dans une très courte histoire. L’autre jour, ma fille (à moitié taïwanaise) de 10 ans ne pouvait pas se souvenir de quel était son signe du zodiaque chinois, alors elle a demandé à Google Home : Hé, Google, quel est l’animal pour le calendrier du nouvel an chinois pour 2010? Il est facile de se raccrocher à l’aspect des appareils vocaux, mais que vous croyiez ou non en l’avenir des appareils vocaux, la réalité est que la recherche vocale en général a conduit au besoin de recherche en langage naturel, et à mesure que Google s’améliore. à la gestion du langage naturel, nous revenons à l’utiliser plus souvent (c’est notre mode par défaut). Cela est particulièrement évident chez les enfants, qui n’ont jamais eu à apprendre à baisser leurs recherches d’algorithmes désuets. Comment pouvons-nous espérer cibler des expressions-clés qui évoluent littéralement au moment où nous parlons? Heureusement, la PNL va dans les deux sens. Comme Google comprend mieux le contexte, l’algorithme reconnaît que de nombreuses variantes de la même phrase ou question sont essentiellement les mêmes. Ce qui nous amène à..

La longue queue a implosé

En 2019, j’ai réalisé une étude de cas de recherche de mots clés à SearchLove London sur le méga-détaillant britannique John Lewis. Dans mes recherches, j’ai été surpris de voir combien de recherches Google redirigeait automatiquement. Il y a une évidence, comme Google en supposant que les personnes qui ont recherché « Jon Lewis » au Royaume-Uni signifiaient probablement « John Lewis » (désolé, Jon) :

Il est intéressant de noter que Google a progressivement, discrètement, abandonné le « Vouliez-vous dire? » au plus assertif (certains pourraient dire agressif) «Afficher des résultats pour…» Dans ce cas, l’optimisation pour Jon Lewis au Royaume-Uni est probablement inutile. Je m’attendais à un terrier de lapin, mais j’ai atterri dans un gouffre de lapin complet. Considérez cette recherche :

Est-ce nécessairement une mauvaise chose? Non, mon poste est toujours classé n ° 1. Cependant, en regardant toute la première page des SERP, l’ajout du nom de marque a provoqué un changement d’intention assez clair.

La longue queue est morte. Vive la longue queue.

Au cours de la dernière décennie, la longue traîne a explosé puis implosé (à bien des égards, en raison des mêmes forces), et pourtant, d’une manière ou d’une autre, nous avons atterri dans un univers de mots clés très différent. Alors, où cela nous mène-t-il – les pauvres âmes destinées à errer dans cet univers? La bonne nouvelle de cet article (j’espère) est que nous n’avons pas à travailler à mort pour cibler la longue queue de la recherche. Il ne faut pas 10 000 éléments de contenu pour classer 10 000 variantes d’une expression, et Google (et nos visiteurs) préféreraient de loin que nous ne diffusions pas ce contenu. La nouvelle longue traîne post-PNL du SEO nous oblige à comprendre comment nos mots-clés s’intègrent dans l’espace sémantique, en cartographiant leurs relations et en couvrant les concepts de base. Si nos outils s’amélioreront inévitablement pour relever ce défi (et je suis directement impliqué dans de tels projets chez Moz), notre intuition humaine peut aller très loin pour l’instant. Étudiez vos SERPs avec diligence et vous pourrez trouver les modèles pour transformer votre propre longue queue de mots-clés en un thorax d’opportunités chonky.

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