SEO local : 5 stratégies exploitables pour surclasser vos concurrents

En ce qui concerne la recherche en ligne, 46% des recherches ont une intention locale, alors qu’en tant que détaillant local, ces 46% représentent des dollars réels. En fait, une étude réalisée par Google a révélé que 76% des consommateurs locaux qui effectuent des recherches locales avec leur smartphone visitent l’entreprise le même jour. Qui plus est, 28% de ces visites aboutissent à un achat. Comment votre entreprise physique peut-elle se démarquer de ces recherches locales avant vos concurrents? Vous devez donner la priorité aux résultats de recherche organiques localisés. Et pour ce faire, vous avez besoin d’une meilleure compréhension d’un élément fondamental du référencement – l’optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO).

Qu’est-ce que le référencement local?

Avant d’examiner les stratégies exploitables qui mettent votre entreprise devant les clients locaux, définissons le référencement local.Tout comme le référencement traditionnel, le référencement local consiste à améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise pour se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche locaux (SERP). Mais, contrairement aux pratiques de référencement conventionnelles, le référencement local a une composante géographique et fonctionne mieux pour les entreprises spécifiques à un lieu.Les recherches locales typiques utilisent une variété de modificateurs géographiques (en [city] ou à proximité) dans leur requête de recherche comme ceci :

  • meilleure pizza à brooklyn
  • coiffeur à proximité
  • endocrinologue à los angeles
  • plombier à proximité

Bien que les éléments de référencement organique tels que le référencement sur la page et la création de liens soient toujours extrêmement importants, le référencement local utilise également des outils spécifiques tels que Google My Business qui aide votre entreprise à attirer plus de trafic de recherche local.

Les avantages du référencement local

Investir dans le référencement local est essentiel pour générer plus de trafic vers votre magasin physique, ce qui, à son tour, entraîne une augmentation des ventes. De nombreux détaillants trouvent difficile de rivaliser avec les géants du shopping en ligne comme Walmart et Amazon dans le paysage en ligne actuel.Le référencement local est l’avantage en ligne de l’opprimé.Google utilise certains signaux locaux tels que les profils sociaux, les critiques, les citations et plus encore, pour déterminer quelles entreprises sont le plus pertinent pour les utilisateurs de la recherche locale. En ciblant ces signaux de recherche locaux, votre entreprise peut rapidement se positionner en tête des SERP locaux.Les autres avantages du référencement local sont:

  • Construit la confiance avec les consommateurs locaux
  • Boostez le trafic du site
  • Augmente les opportunités de génération de leads
  • Capacité à gagner des clients fidèles
  • Améliore la compétitivité en ligne avec les géants du commerce électronique

Qui est impacté par le référencement local?

Le référencement local étant une approche ciblée localement du référencement traditionnel, toutes les entreprises ne peuvent pas exploiter la puissance de la recherche spécifique à un emplacement. Les entreprises disposant d’un emplacement physique, desservant une zone de service spécifique ou basées à domicile sont les mieux qualifiées pour le référencement local.

  • Bars, restaurants et traiteurs
  • Métiers spécialisés (plombiers, électriciens, charpentiers, etc.)
  • Garderies
  • Sociétés immobilières
  • Concessionnaires automobiles
  • Hôpitaux
  • Camions de nourriture stationnaires
  • Kiosques et guichets automatiques
  • Les stations-service

Les entreprises sans orientation locale, comme les magasins de commerce électronique et d’autres entreprises de type Internet, ne se prêteront pas bien aux services de référencement local.Maintenant que vous avez un aperçu clair de ce qu’est le référencement local et de ses avantages pour votre entreprise, nous en décomposons sept. stratégies exploitables que vous pouvez utiliser aujourd’hui pour vous classer dans les résultats de recherche locaux.

Revendiquez et validez votre fiche Google My Business

Aucun autre facteur de classement de recherche locale n’est vital pour une entreprise locale comme Google My Business (GMB). Outil gratuit fourni par Google, GMB est un profil social que les entreprises et organisations locales peuvent utiliser pour générer un profil d’entreprise de recherche Google et Google Maps.Selon Bright Local, GMB est le signal de classement local le plus important avec 33%. GMB a également gagné en importance, passant de 25% en 2018 à 33% en 2020.Alors, que fait ce profil social local pour votre entreprise? En tant que fonctionnalité SERP, Google My Business profite à votre entreprise en :

  • Augmenter la visibilité de votre recherche locale
  • Assurer la cohérence en ligne
  • Créer une première impression forte auprès des consommateurs locaux
  • Boostez vos efforts de référencement
  • Fournir une plateforme d’avis gratuite et facile à utiliser
  • Vous permettre de voir les informations sur les clients

En tant que propriétaire d’une fiche GMB, vous pouvez mieux gérer les informations commerciales, les heures d’ouverture et présenter des produits ou des services.

Comment réclamer votre profil GMB

Pour générer cet outil de recherche locale inestimable, procédez comme suit:

  1. Accédez à https://www.google.com/business/
  2. Entrez le nom de votre entreprise
  3. Sélectionnez la catégorie GMB qui correspond le mieux à votre entreprise
  4. Enregistrez l’emplacement de votre entreprise
  5. Ajoutez les détails de votre entreprise comme le numéro de téléphone et le site Web
  6. Basculer les notifications par e-mail

Et c’est aussi simple que cela. Si le nom de votre entreprise existe déjà sur GMB mais n’a pas encore été revendiqué, vous pouvez simplement vérifier que vous êtes le propriétaire de cette fiche existante. Si un autre propriétaire d’entreprise a revendiqué ce profil, vous pouvez essayer de le contacter pour devenir propriétaire du profil. Google dispose également d’un guide d’aide sur la récupération de compte si le propriétaire actuel de la fiche ne répond pas à vos demandes.

Comment vérifier votre profil GMB

Une fois que vous aurez revendiqué votre profil GMB, vous devrez confirmer que vous êtes propriétaire de l’entreprise en question. Tant que le compte GMB n’est pas validé, la fiche n’apparaîtra pas dans la recherche Google ou dans Google Maps. Le moyen le plus simple et le plus rapide de confirmer que vous êtes le propriétaire de ladite fiche est de vérifier via Google Search Console. Le courrier électronique est un autre moyen rapide de vérifier votre entreprise. Les autres processus de vérification comprennent le téléphone et le courrier.

h2> Créez des citations locales clés pour votre entreprise

Maintenant que vous avez votre fiche GMB, il est temps de passer à un autre facteur de classement de recherche local critique, les citations. Si vous ne connaissez pas les citations, les citations sont des mentions en ligne de votre entreprise. Ces références en ligne vivent sur d’autres sites Web et peuvent ou non renvoyer à votre site. Si, par exemple, vous possédiez un restaurant, une liste d’entreprise sur Yelp serait considérée comme une citation.Les autres annuaires ou citations en ligne incluent:

  • Foursquare
  • Conseiller de voyage
  • Bing
  • Bureau d’éthique commerciale
  • Pages Jaunes
  • Facebook

Les citations sont essentielles au référencement local, car elles aident Google à vérifier que votre entreprise est populaire parmi sa communauté locale et que les consommateurs locaux s’engagent activement avec votre entreprise. Accroître le nombre de citations provenant de plates-formes hautement qualifiées augmente votre classement dans les recherches locales. Il existe plusieurs outils en ligne que vous pouvez utiliser pour trouver des répertoires afin de répertorier votre entreprise : Vous pouvez également contacter votre chambre de commerce locale. Non seulement il s’agit d’une opportunité rapide de création de liens pour votre marque, mais en étant répertorié par le biais de votre chambre locale, vous montrez à Google que votre entreprise est très pertinente pour les consommateurs locaux. NAP de votre marque.

Assurer la cohérence avec NAP

NAP est un acronyme SEO qui signifie nom, adresse et numéro de téléphone. Ces informations commerciales doivent être cohérentes sur toutes les plates-formes utilisées par votre entreprise, des comptes GMB et autres comptes sociaux aux citations et répertoires en ligne.Crédit d’image : BrightLocalSi votre NAP est incohérent ou obsolète, vous souhaiterez que ces informations soient corrigées immédiatement. Des informations NAP inexactes peuvent conduire à une expérience utilisateur frustrante, ce qui peut contribuer à une perte de ventes.Le meilleur moyen de gérer les détails de votre NAP est d’utiliser un outil de citation comme Whitespark ou Loganix. Ces types de plates-formes auditeront vos données NAP et découvriront toute incohérence avec les informations de votre marque.Une fois que vous découvrez des citations NAP avec des données obsolètes, vous pouvez essayer de les modifier directement via l’annuaire de la plate-forme ou contacter avec un e-mail de sensibilisation. Vous pouvez demander une mise à jour de vos données NAP dans votre e-mail et inclure les incohérences qui doivent être corrigées.

Encouragez les clients à rédiger vos avis

Les revues en ligne sont un outil marketing incroyable. De nombreux consommateurs font autant confiance aux avis qu’à une recommandation personnelle. Plus votre marque reçoit d’avis positifs, plus elle devient digne de confiance.Cette crédibilité entraîne une meilleure visibilité en ligne et, plus important encore, les ventes.La gestion des avis est un élément essentiel du référencement local. Il existe de nombreuses façons pour votre entreprise de recueillir des avis auprès de sa clientèle. Google My Business dispose d’une plate-forme d’évaluation intégrée, tout comme de nombreux annuaires en ligne tels que Yelp, Foursquare et Facebook.Les moyens les plus efficaces de demander des avis sont par e-mail, SMS et pages de destination. Si un client visite physiquement un magasin, vous pouvez même demander un examen au point de vente. Demander des avis après l’achat est très populaire car cela aide à fidéliser la marque et à promouvoir le plaidoyer.Chaque entreprise est différente, alors expérimentez en testant A / B les commentaires des clients sur différentes plates-formes et modèles. CoSchedule a un excellent article sur divers modèles d’avis que vous pouvez essayer pour encourager les avis. Quelle que soit la façon dont vous obtenez des avis, soyez proactif en répondant. Être rapide dans vos réponses aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, peut montrer que vous êtes à l’écoute de votre communauté et que vous vous engagez à assurer la satisfaction de la clientèle.Pour vous aider à formuler les bonnes réponses aux avis, voici quelques bonnes pratiques pour vous aider stratégiquement répondre à tous les avis.

Classer localement avec le référencement sur la page

Se concentrer sur le référencement sur la page de votre site peut également contribuer à améliorer le classement de la recherche locale, attirant un public plus large. En ce qui concerne le référencement local sur la page, les meilleures pratiques traditionnelles s’appliquent toujours. Les pratiques de référencement standard sur la page à prendre en compte dans vos efforts de référencement local incluent des URL courtes et intéressantes, des méta descriptions convaincantes, un contenu optimisé par mots clés et des opportunités de liens locaux.Lors de la structuration de votre site, ajoutez des pages de destination spécifiques à l’emplacement avec des URL basées sur l’emplacement.. Avoir des slugs d’URL optimisés aidera votre site à cibler les recherches avec une intention locale. Ceci est particulièrement utile si vous êtes un fournisseur de zone de service qui travaille dans plusieurs endroits. Un contenu local riche en mots clés vous permettra de rivaliser avec les géants de la vente au détail pour les requêtes de recherche locale qui incluent « dans [city]»Ou« à proximité »dans leurs termes de recherche. Comme mentionné, les pages de destination spécifiques à la ville sont idéales pour augmenter la visibilité organique.Les autres cadres de contenu qui peuvent vous aider à gravir les échelons dans le référencement local comprennent les pages de FAQ, les remises locales et les offres spéciales, les événements basés sur la localisation, les guides «best of», Lors du formatage de votre contenu local, assurez-vous d’ajouter vos mots-clés basés sur l’emplacement dans les zones essentielles de votre contenu. Ces domaines principaux incluent votre balise H1, votre balise de titre, votre URL, votre méta-description et les 100 premiers mots de votre contenu.Ces contenus axés localement sont d’excellentes opportunités de création de liens. Par exemple, les organisateurs d’événements aiment faire connaître leur événement et sont souvent plus qu’heureux de publier une mention de votre site via leurs comptes sociaux.Les blogueurs et les journaux locaux sont généralement enthousiastes à l’idée de soutenir les entreprises locales. En établissant les bonnes relations professionnelles, vous pouvez trouver des fruits de création de liens simples qui offrent des opportunités promotionnelles pour votre site et votre entreprise.

Dernières pensées

Bien que ces stratégies de référencement local vous aideront à prendre une longueur d’avance sur la concurrence, ne laissez pas votre pied sur le gaz. Le référencement local peut être distinct du référencement conventionnel, mais les mêmes principes s’appliquent. Le SEO dans son ensemble est un paysage en évolution rapide. En gardant un œil sur les tendances SEO, vous serez en mesure de rester à jour avec les dernières (et les plus efficaces) stratégies de référencement local. En renforçant votre entreprise locale avec un référencement local, vous serez en mesure de dominer votre emplacement en un rien de temps. Quelles autres tactiques et techniques de référencement local avez-vous essayées avec votre entreprise? J’adorerais entendre vos commentaires dans la section des commentaires ci-dessous.

Auteur : Karl Tablante

une agence SEO / SEM organique de premier ordre qui vit et respire tout ce qui concerne le référencement. Karl travaille dans plusieurs disciplines du marketing, du marketing de contenu et du marketing des médias sociaux au référencement et au marketing entrant. Rédacteur passionné et content marketer, Karl aime créer… Voir le profil complet ›

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