Le référencement est une course sans ligne d’arrivée. La raison en est que les moteurs de recherche essaient toujours de trouver des moyens d’améliorer la qualité de leur recherche pour les utilisateurs.
Cela signifie que bon nombre des tactiques de référencement utilisées il y a 5 ans n’ont plus aucune pertinence pour votre contenu – pourtant, certains professionnels du référencement continuent de les appliquer et de vous facturer le travail. Il est important que vous sachiez ce qui est utile et ce qui ne l’est pas en termes de résultats ; certaines de ces astuces sont simplement une perte de temps, mais d’autres pourraient entraîner des sanctions sévères de la part des moteurs de recherche.
Duplication de contenu
Vous pourriez être tenté d’utiliser un contenu qui se classe bien – ou un extrait de celui-ci – plus d’une fois sur votre site afin de booster vos résultats de recherche. Il est important de ne pas le faire. Si vous devez reformuler un point, assurez-vous de paraphraser, car les moteurs de recherche peuvent dire si vous dupliquez des informations et vous pénaliseront pour cela.
Masquage
Il s’agit de la pratique consistant à présenter aux moteurs de recherche une version du site différente de ce que l’utilisateur voit. « Les moteurs de recherche indexent les pages en fonction de leur contenu », explique Tim Barnett, associé directeur de 2Binteractive, « mais essayer d’afficher beaucoup de bon contenu sur un site Web peut souvent nuire à la valeur esthétique d’un site, et parfois au contenu réel que vous que vous souhaitez afficher est différent des mots-clés que vous souhaitez cibler.
La dissimulation est une astuce relativement ancienne, mais elle est toujours utilisée par certains professionnels du référencement peu recommandables pour améliorer les classements de recherche. Il y a plusieurs façons de le faire – présenter l’adresse IP du moteur de recherche avec un site complètement différent, ou afficher différentes pages selon les utilisateurs/navigateur Web du moteur de recherche ¬ – mais le principe avec chacun est fondamentalement le même.
Une méthode de masquage facilement détectable est l’utilisation de texte caché : c’est-à-dire le positionnement de texte riche en mots-clés en blanc sur le fond blanc d’une page, afin qu’il puisse être lu par un moteur de recherche, mais pas par l’utilisateur. La dissimulation doit être évitée à tout prix ; il est gravement méprisé par les moteurs de recherche et peut entraîner la « liste noire » de votre site et sa suppression complète des résultats.
Remplissage de mot-clé
Il est possible d’avoir trop de mots-clés. Les algorithmes des moteurs de recherche sont constamment développés pour mieux déterminer la pertinence d’un contenu. La recherche va maintenant au-delà des mots-clés pour comprendre cela. Ainsi, si vous remplissez tout votre contenu avec autant de mots-clés que vous pouvez gérer, vous risquez non seulement de le rendre moins lisible et d’aliéner vos visiteurs, mais vous serez probablement également pénalisé dans les classements de recherche.
« L’utilisation de mots-clés appropriés dans le contenu est une bonne chose, mais le remplissage avec des mots-clés semble manipulateur et offre une mauvaise expérience utilisateur », déclare Mark Baartse, directeur-conseil de la société de recherche First Rate. « Malheureusement, beaucoup de gens recommandent encore ces techniques. Si vous entendez des gens parler de « densité de mots-clés et » d’« indexation sémantique latente », alors fuyez ! Un contenu de bonne qualité avec une utilisation naturelle des mots-clés est recommandé.
Pages de passerelle
C’est à ce moment qu’un concepteur de sites Web crée des pages de redirection brèves et riches en mots-clés entre un lien et sa destination. « Ce sont souvent des pages orphelines (c’est-à-dire qu’elles n’ont aucun autre lien vers elles depuis la navigation du site, etc.) », explique Barnett, « et sont simplement utilisées pour amener les gens vers un site Web. »
«Il y a eu un grand cas il y a quelques années, lorsque BMW a reçu de mauvais conseils en matière de référencement et a créé une page de porte d’entrée sur son site. cas très médiatisé pour dire aux gens « oui, nous sommes sérieux au sujet de l’interdiction des sites qui font la mauvaise chose. »‘
Bien que les algorithmes des moteurs de recherche eux-mêmes puissent ne pas tenir compte de ces pages dans la recherche, si votre site était examiné par une personne réelle d’une société de recherche, vous encourriez des sanctions aussi sévères que celles auxquelles BMW a dû faire face.
Masquage des liens
Un élément clé pour gagner du terrain dans la recherche est le nombre de liens associés à votre site – à la fois vers et depuis celui-ci. Comme pour les mots-clés, il n’y a qu’un nombre limité de liens que vous pouvez avoir sur votre site avant qu’il ne commence à interférer avec l’efficacité avec laquelle il interagit avec les visiteurs.
« Google ne déteste rien de plus que la malhonnêteté des liens », déclare James Richardson d’Optimising, « et cacher des liens de quelque manière que ce soit entraînera toujours une pénalité de classement importante. »
La pratique de masquer les liens est similaire à la pratique de masquer du texte. Les liens sont toujours sur la page mais peuvent avoir été réduits à une taille minuscule ou colorés pour se fondre dans l’arrière-plan. Les algorithmes des moteurs de recherche considéreront cela comme une pratique manipulatrice et pénaliseront les sites qui l’utilisent.
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