SEO et accessibilité : contenu

Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable d’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz.En tant que référenceurs, notre objectif lorsque nous créons du contenu est de fournir un accès équitable, ce qui signifie que le contenu n’est pas t uniquement disponible pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les personnes de toutes capacités. Dans le deuxième volet de sa série sur l’accessibilité en trois parties, Cooper vous montre comment vous assurer que votre contenu incroyable est accessible aux robots ET aux personnes.

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Transcription vidéo

Hé, fans de Moz. Bienvenue dans la dernière édition de Whiteboard Friday. Je suis Cooper Hollmaier. J’ai commencé à faire du référencement en 2016 et aujourd’hui, j’ai travaillé chez un grand détaillant spécialisé en plein air pour aider à donner vie à nos stratégies de référencement technique. Merci d’avoir participé à cette session 2 de 3 de notre série SEO et accessibilité.

Tout commence par l’accessibilité

Si vous avez suivi le cours d’introduction au SEO ici chez Moz, vous êtes probablement familier avec le concept appelé hiérarchie des besoins SEO de Mozlow. Si ce n’est pas le cas, l’idée de base est que nous devons avoir certains éléments fondamentaux nécessaires pour nous classer dans les résultats des moteurs de recherche, puis nous pouvons superposer certaines choses pour nous rendre plus compétitifs dans ces résultats. Mais tout commence par l’accessibilité de l’exploration, et de la même manière, il commence également par l’accessibilité humaine de base. Notre objectif lorsque nous créons du contenu est de fournir un accès équitable. Cela signifie donc que mon contenu n’est pas seulement disponible pour les moteurs de recherche, mais également pour les personnes de toutes capacités. Regardons un exemple.

Faire des hypothèses sur votre public

car sans cela, ils pourraient ne pas comprendre et ils pourraient choisir d’éviter votre restaurant plutôt que d’entrer et de le voir.

Demandez « Et si? »

Puis-je profiter de ce podcast? Si la réponse à cette question, à cette série de questions, est non, vous avez un petit problème. Vous avez du travail à faire, non?

Directives d’accessibilité du contenu Web

Ce dont je parle, c’est de suivre les directives d’accessibilité du contenu Web, et celles-ci sont communément appelées WCAG ou «Wikag». Ces directives sont mises en place pour garantir que notre contenu sur le Web est accessible. Je pense que vous constaterez qu’en rendant votre contenu accessible à des personnes de capacités diverses, votre contenu sera également accessible aux moteurs de recherche de capacités diverses. Donc, en suivant les quatre principes des consignes d’accessibilité du contenu Web, ils sont POUR ou «Pour» : perceptible, exploitable, compréhensible ou robuste, je pense que vous constaterez que votre contenu résonne mieux avec votre public, vous excluez moins de membres du public et votre optimisation pour les moteurs de recherche ne sera finalement que bien meilleure.

Perceptible

Donc, cela signifie des images, inclure du texte alternatif. Vidéos, inclure des légendes et des transcriptions. L’audio, la même chose, inclut la transcription, donc si je ne peux pas entendre cet audio avec mes haut-parleurs, je suis en mesure de le convertir en quelque chose que je peux utiliser ou je peux en profiter d’une autre manière. Ensuite, lorsque nous parlons de vidéo, inclure un interprète ASL ou convertir votre présentation en langue des signes américaine peut également être un peu plus inclusif pour le public que vous essayez d’atteindre et vous faire économiser un peu de cet argent dont nous avons parlé. plus tôt.

Opérable

Compréhensible

Mon contenu est-il compréhensible? C’est donc quelque chose que j’ai parfois du mal à faire, mais compte tenu du contenu que j’écris à un niveau de lecture, mon public va l’apprécier. Est-ce que je l’ai décrit dans une langue que mes clients comprennent? Souvent, je pense que nous sommes bloqués dans le référencement et que nous commençons à utiliser beaucoup de langage SEO, surtout si vous travaillez comme une agence avec des clients. Prendre le temps de le décomposer dans un langage plus compréhensible vous permettra de résonner avec un plus grand nombre de membres du public, mais cela vous permettra également de capturer généralement ces termes de recherche, n’est-ce pas? Les gens ne recherchent pas des éléments de niveau doctorat dans la recherche Google. Ils recherchent un langage que nous pouvons tous comprendre, alors pensez-y.

Robuste

Puis robuste, ce genre de choses touche des choses comme : Mon site Web est-il adapté aux mobiles? Est-ce réactif? Les objets que je produis sont-ils compatibles avec de nombreuses technologies et ces technologies incluent-elles des technologies d’assistance? Alors POUR, souvenez-vous de ces choses lors de la production de contenu Web. Vous ne devriez pas avoir besoin d’un monocle pour lire ce que vous produisez. Vous ne devriez pas avoir besoin d’un doctorat pour lire ce que vous produisez. Il devrait être vraiment, vraiment facile pour un groupe diversifié de personnes d’accéder aux produits que vous produisez. Si vous voulez plus d’informations sur WCAG, il y a un lien ici, et il sera également lié au bas de cet article.

Que peuvent faire les référenceurs de contenu?

Alors, que pouvez-vous faire en tant que SEO de contenu?

  1. Vous pouvez écrire des titres de page informatifs et uniques. Ces titres de page sont importants non seulement pour les moteurs de recherche, mais également pour les personnes et les technologies d’assistance.
  2. Vous pouvez utiliser correctement les titres. Généralement, je vois des gens utiliser ces balises H. Vous êtes probablement familier avec le H1, mais H2, 3, 4, 5 et 6 sont également importants pour styliser la page d’une certaine manière et rendre le texte plus audacieux ou plus clair ou plus grand, et ce sera génial. Mais en tant que personne qui utilise une technologie d’assistance ou qui essaie de comprendre les relations parent-enfant entre les éléments d’une page, ce sera beaucoup plus difficile pour moi de le faire si je n’utilise pas ces en-têtes correctement.
  3. Les liens sont destinés aux utilisateurs. Une chose que je me demande toujours est: « Est-ce que ce lien est sur la page pour le référencement ou est-ce pour mon client? » Si la réponse est que ce n’est que sur la page de référencement, revenez à la table, trouvez un moyen d’adopter une approche SEO conviviale pour un problème client, et mettez un lien sur la page qui va résonner avec les clients et également aider votre SEO. Pas seulement l’un ou l’autre.
  4. Prévoyez une alternative textuelle. Peu importe ce que vous construisez, je suis sûr que cela impliquera du contenu multimédia riche. Prévoyez d’inclure des légendes, des transcriptions et une interprétation ASL dans votre présentation dès le premier jour.
  5. Sur-décrivez ce qui se passe. Nous savons que les descriptions aideront également à trouver des synonymes supplémentaires et des points de discussion supplémentaires pour les moteurs de recherche. Nous savons qu’être plus complet, honnête et éthique conduira finalement à un meilleur résultat SEO. Cela aide également les gens, les personnes normales aux capacités diverses, à obtenir le même résultat. Laissez-les en profiter. Faites cela sur les clients et pas seulement sur les moteurs de recherche, et je pense que vous constaterez que les deux parties gagnent.
  6. Fournir des instructions claires, alors ce que vous voulez que les gens fassent. Ne compliquez pas la conversion.
  7. Le numéro 7 est rédigez le contenu que vous souhaitez lire.

Je vous demanderais de fermer les yeux et d’écouter le contenu que vous avez écrit sur la page et de vous demander : « Ce référencement est-il optimisé ou est-il conçu de manière à ce qu’un client veuille s’engager avec lui? » Ce que je veux que vous essayiez, c’est d’essayer de comprendre : « Comment puis-je écrire ce contenu de manière tout simplement transparente? Il est invisible, et j’ai même optimisé cela pour le référencement. J’ai juste l’impression que c’est un élément de contenu normal qui résonne avec moi.  » C’est ce que vous recherchez. Le meilleur référencement est invisible. Aidez les gens et les robots. Pas seulement des robots ou pas seulement des gens. Alors concentrez-vous sur les directives d’accessibilité Web. Si vous voulez plus d’informations sur WCAG, c’est juste là. La prochaine fois, nous parlerons du référencement technique et du code en coulisse qui rendra votre site Web plus accessible à tous. Merci d’avoir regardé Transcription vidéo par Speechpad.com

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