En toute transparence, ce qui suit est un communiqué de presse du bureau de la sénatrice Elizabeth Warren. Elle a été élue par les électeurs du Commonwealth du Massachusetts pour servir l’État de Washington DC au Sénat américain. Elle est démocrate.
***WASHINGTON, DC – La sénatrice américaine Elizabeth Warren (D-Mass.) a envoyé une lettre exhortant la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) à enquêter sur le « Projet Bernanke » de Google et d’autres pratiques d’abus et de manipulation de le marché de la publicité en ligne. Dans la lettre, le sénateur Warren appelle la CFTC à considérer la publicité en ligne comme une marchandise et, par conséquent, à lancer sa propre enquête pour déterminer si Google s’est livré à des abus anticoncurrentiels sur ce marché.
« Des documents judiciaires sur le projet Bernanke expliquent que Google gagnait des centaines de millions de dollars chaque année grâce à sa stratégie secrète d’abus de marché. Alors que les autorités étatiques et fédérales enquêtent sur cette activité pour des violations potentielles des lois antitrust, l’activité soulève des préoccupations supplémentaires qui, à mon avis, pourraient relever de la compétence de la CFTC et justifier un examen minutieux », a écrit le sénateur Warren. Google exploite la plus grande bourse d’annonces et domine le marché des outils que les éditeurs-acheteurs et les annonceurs-vendeurs doivent utiliser pour négocier.
Les documents judiciaires du procès texan contre Google ont révélé la nature du projet Bernanke de Google selon lequel Google aurait collecté des données d’enchères via sa bourse d’annonces, AdX, auprès d’autres acteurs du marché, puis utilisé ces données pour fournir ses propres systèmes d’achat d’annonces, DV360 et Google Ads, un avantage sur leurs concurrents en matière d’achat d’annonces. Parce que Google a pu apprendre des données d’enchères précédentes des acheteurs d’annonces rivaux, ses outils d’achat d’annonces ont acquis un avantage concurrentiel qui a finalement augmenté leurs taux de victoire, selon les plaignants. Les produits d’achat d’annonces de Google sont ainsi devenus plus attrayants que ceux proposés par ses concurrents, tuant les concurrents qui ne pouvaient pas offrir aux annonceurs les mêmes taux de réussite que Google.
« J’appelle la CFTC à enquêter sur le projet Bernanke comme une violation potentielle du CEA [Commodity Exchange Act]… Compte tenu du pouvoir d’une entreprise comme Google de manipuler unilatéralement le marché de la publicité en ligne, il est essentiel que la CFTC s’assure que ces nouveaux produits numériques sont négociés équitablement et sans manipulation préjudiciable », a poursuivi le sénateur.