Comment utiliser Semrush pour suivre les mots-clés et les positions

Chaque site Web veut générer du trafic. Une façon de le faire est d’utiliser des moteurs de recherche comme Google. Pour générer du trafic via Google, vous devez bien vous classer (comme dans, vous devez apparaître aussi haut que possible sur la page de résultats des moteurs de recherche.) Mais comment savoir où vous vous situez en premier lieu, et comment pouvez-vous conserver suivre vos classements dans les moteurs de recherche? Nous vous aiderons à comprendre où vous vous situez pour les termes de recherche, comment suivre vos classements et comment les améliorer avec nos boîtes à outils.

Que sont les classements des moteurs de recherche?

Les classements des moteurs de recherche sont des chiffres qui indiquent la position de votre site Web sur une page de résultats de recherche (SERP). Ainsi, si vous vous classez au premier rang, vous êtes le premier résultat organique qu’un utilisateur verra lorsqu’il recherche une requête sur Google. Les postes les plus recherchés sont les postes n ° 1 à n ° 10, en se concentrant sur les postes n ° 1 à n ° 3. Plus de 25,8% des utilisateurs de Google cliquent sur le premier résultat organique; encore moins s’aventureront sur les pages 2, 3, etc. Plus votre numéro de classement dans les moteurs de recherche est bas, moins vous recevrez de clics et moins votre site Web aura de trafic.

Pourquoi avez-vous besoin de suivre vos classements?

Le suivi de votre classement SERP peut vous aider à identifier où vous vous en sortez bien et à concentrer vos efforts de référencement. Cela vous aidera également à surveiller l’impact de votre stratégie, à la fois positif et négatif, et des campagnes que vous effectuez.

Comment suivre le classement des moteurs de recherche

Afin d’améliorer notre classement et donc nos niveaux de trafic, nous devons garder un œil sur notre classement et sur quels mots-clés de recherche nous nous classons. Cependant, les résultats des moteurs de recherche varient d’une recherche à l’autre. Si vous avez déjà cherché deux fois la même chose et vu des résultats différents, vous saurez à quel point les classements des moteurs de recherche peuvent être volatils. Il est donc essentiel de travailler avec les bons outils. Ces outils de surveillance de classement vous tiendront au courant des SERPs en constante évolution pour vous et vous donneront des données exploitables en un clic.

Outils de surveillance du classement Semrush

Notre boîte à outils de recherche de mots-clés est équipée d’outils de surveillance de classement qui peuvent suivre votre classement sur différents moteurs de recherche. Commencez avec le Keyword Magic Tool pour identifier vos mots clés cibles. Ajoutez-les directement dans Keyword Manager pour classer ou trier vos mots-clés dans des listes. À partir de là, vous pouvez ajouter vos mots clés ciblés dans l’outil de suivi de position, afin que vous puissiez voir comment vous vous classez ou effectuez actuellement pour vos mots clés cibles. Vous pouvez également utiliser l’outil de suivi de position pour suivre vos classements SERP au fil du temps. Examinons chacun d’eux plus en détail : le Keyword Magic Tool est votre première étape pour classer la surveillance avec Semrush. Vous devez l’utiliser pour découvrir des mots clés potentiels à cibler.

Comment ça fonctionne

Lors de la saisie d’un terme de recherche ou d’un mot-clé, l’outil Keyword Magic renvoie les mots-clés associés et leurs métriques, y compris leur volume de recherche, le CPC actuel et la difficulté des mots-clés. Vous pouvez utiliser l’outil Keyword Magic pour développer une liste de mots-clés à suivre, puis les ajouter au gestionnaire de mots-clés pour approfondir la surveillance. Vous pouvez également utiliser l’outil pour découvrir :

• Mots-clés de la question – Découvrez les questions que les gens posent à propos de votre mot-clé
• Fonctionnalités SERP – Filtrez le rapport pour trouver des mots clés dotés de fonctionnalités SERP, tels que des images, des vidéos, des boîtes de réponse, etc.
• Mots-clés associés – Élargissez votre recherche de mots-clés en laissant Semrush faire sa magie et vous fournir des mots-clés associés qui sont moins compétitifs.
• Gestionnaire de mots-clés – Ajoutez des mots-clés directement dans votre outil de gestion de mots-clés afin de pouvoir les surveiller et les suivre.

Comment utiliser l’outil Keyword Magic

1. Configurer Keyword Magic Tool

Tout ce que vous avez à faire pour configurer le Keyword Magic Tool est d’insérer un mot-clé de départ dans le champ de texte et de sélectionner le pays que vous souhaitez cibler. Dans la phase de découverte, il peut être utile de commencer par un mot-clé très générique ou le mot-clé le plus générique applicable.

2. Manipuler les données avec des filtres

Lors de la recherche, l’outil vous présentera un tableau de mots-clés associés avec différentes options de filtrage, notamment:

• Des questions: ce filtre ne retournera les mots clés que sous forme de question
• Requête large : cette option renverra des résultats où votre mot-clé apparaît dans toutes les formes
• Phrase Match: cette option limitera les résultats à l’endroit où les mots de votre mot-clé de départ apparaissent, mais dans des ordres différents.
• Correspondance exacte : cette option limitera les résultats à ceux où votre mot-clé apparaît tel que vous l’avez tapé
• En rapport: cette option renverra des mots-clés qui ont des SERP similaires, mais qui ne contiennent pas entièrement votre mot-clé de départ

3. Ajouter au gestionnaire de mots-clés

À partir des résultats de mots-clés de l’outil, vous pouvez choisir les mots-clés que vous souhaitez suivre avec le gestionnaire de mots-clés. Ajoutez-les au gestionnaire en :

• Sélection de mots-clés pertinents par la case à cocher à côté de chacun

Le gestionnaire de mots-clés est la prochaine étape de votre processus de surveillance des classements. Vous devez utiliser cet outil pour regrouper, organiser et rechercher comment cibler chacun d’eux.

Comment ça fonctionne

ce qui signifie que vous pouvez les regrouper pour suivre différentes campagnes ou différents sites Web. Avec l’outil de gestion des mots clés, vous pouvez suivre :

• Mesures en temps réel : Obtenez des métriques en temps réel avec la fonction d’actualisation
• Mots clés importés: Importez des mots-clés à suivre via d’autres outils Semrush, tels que Keyword Magic Tool. Vous pouvez également les ajouter manuellement

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Comment utiliser l’outil Keyword Manager

Une fois configuré avec les mots-clés du Keyword Magic Tool, l’outil Keyword Manager est un moyen rapide et facile de suivre les performances SERP des mots-clés importants.

1. Configurer le gestionnaire de mots-clés

Pour configurer l’outil de gestion des mots clés, vous devez ajouter les mots clés dont vous souhaitez effectuer le suivi. Vous pouvez le faire en :

• Importation depuis Semrush Keyword Magic Tool
• Importation à partir de l’outil de recherche organique Semrush
• Les ajouter manuellement

2. Étiquetez et catégorisez vos mots-clés

Pour ajouter une vue encore plus détaillée de vos mots clés, vous pouvez configurer des balises. Les balises vous permettent de filtrer votre rapport et de suivre les performances de plus près. Pour ajouter une balise à votre mot clé, cochez la case et sélectionnez « Ajouter une balise ».

3. Analyser les performances des mots clés

Dans l’outil lui-même, vous verrez un tableau contenant:

• Mots clés: la liste des mots-clés que vous avez configurés pour suivre
• Le volume : Le nombre de recherches effectuées chaque mois pour votre mot clé. Cette statistique vous aidera à identifier les mots clés à cibler qui peuvent générer le plus de trafic
• Tendance : Un petit graphique montre combien de fois les internautes ont recherché le mot clé au cours des 12 derniers mois. Cela vous aide à choisir les mots clés que les internautes recherchent à la place
• CPC : Coût par clic moyen d’une annonce PPC pour vos mots clés. Cette métrique est très utile pour créer et surveiller des campagnes PPC, mais peut également vous aider à comprendre les niveaux de concurrence de vos mots clés.
• Densité compétitive : Le niveau de concurrence PPC pour votre mot-clé. Cela vous aide à comprendre à quel point le SERP est compétitif et si vous pouvez cibler le mot-clé avec des publicités
• KD% : Le% de la difficulté à classer votre page pour votre mot-clé. Cela vous aidera à faire des efforts sur les mots-clés cibles pour lesquels vous êtes plus susceptible de vous classer.
• Le taux de clics probable si vous pouvez classer votre mot clé dans le top 20. Cela vous permet d’estimer le trafic que vos efforts de classement auront.
• Top Compétition : Domaines classés sur la première page de vos mots clés. Cette métrique vous donnera un aperçu de ce que vous devrez faire pour vous classer
• Dernier changement: La dernière date à laquelle les métriques du tableau ont été mises à jour.
• Rafraîchir : Option permettant d’actualiser les données du tableau pour qu’elles soient les plus à jour. Cette fonctionnalité est utile car les classements peuvent changer d’heure en heure.

4. Exporter des listes de mots-clés vers d’autres outils

L’outil de suivi de position est la dernière partie des offres de suivi de classement de Semrush. Vous devez utiliser cet outil pour surveiller les performances et le classement des mots-clés que vous avez ciblés avec du contenu nouveau ou mis à jour.

Comment ça fonctionne

L’outil de suivi de position vous permet de vérifier et de surveiller le classement des moteurs de recherche de votre site Web par rapport à vos concurrents. Il vous donne des données de classement quotidiennes pour les mots-clés que vous avez choisis vous permettant de suivre leurs performances au fil du temps. Avec l’outil de suivi de position, vous pouvez obtenir des données sur :

• Répartition des classements: Comparez le vôtre et celui de vos concurrents.
• Classements: Surveillez les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe et observez les mouvements au jour le jour.
• Découverte des concurrents: Trouvez des sites Web qui sont en concurrence avec le vôtre pour les classements et surveillez leurs performances.
• Appareils et emplacements.
• Extraits en vedette : Identifiez les mots clés qui ont présenté des opportunités d’extraits de code, ainsi que les fonctionnalités SERP spécifiques qui s’affichent.

Comment utiliser l’outil de suivi de position

1. Configurer l’outil

Pour suivre votre classement dans les moteurs de recherche, vous devrez configurer l’outil. Tout d’abord, vous devrez spécifier votre :

• Domaine du site Web : vous pouvez être général et surveiller toutes les URL de votre site, ou vous pouvez être spécifique et suivre un sous-dossier de page en particulier.
• Emplacement: quel pays, ville ou code postal vous ciblez
• Appareil et moteur de recherche : quel appareil et quel moteur de recherche vous souhaitez suivre, y compris Google, Baidu, mobile ou ordinateur de bureau.
• Mots-clés à suivre : quels sont les mots-clés spécifiques que vous souhaitez surveiller? Vous pouvez les ajouter manuellement ou, si vous n’êtes pas sûr des mots clés à suivre, vous pouvez les importer directement à partir de Google Analytics. Ou vous pouvez obtenir des suggestions de mots clés de Semrush directement dans la configuration.

2. Obtenez un aperçu du classement

Une fois la configuration terminée, vous serez redirigé vers l’onglet « Présentation » du rapport. Il s’agit de la vue par défaut qui vous montrera un aperçu de votre classement et de vos performances. Vous verrez votre :

• Tendance de la visibilité : ici, vous verrez un graphique qui montre votre% de visibilité par rapport à vos concurrents au fil du temps. La statistique de visibilité suit la position moyenne des pages de classement du domaine. Cependant, vous pouvez manipuler le graphique de visibilité pour afficher le classement moyen ou estimer les niveaux de trafic sur la même période.

qui est basée sur la fréquence à laquelle vous apparaissez dans chaque recherche plutôt que par mot-clé. Vous verrez votre part des tendances vocales sur un graphique avec toutes les mises à jour Google confirmées. Ceci est particulièrement utile lors de l’évaluation de l’impact des mises à jour d’algorithmes sur votre site Web.

Vous pouvez également ajouter vos notes personnalisées au graphique, telles que les changements de personnel, les déploiements de projets, etc. afin de pouvoir évaluer l’impact sur votre classement. En savoir plus sur les mises à jour d’algorithmes et comment les récupérer

• Aperçu du classement – la section la plus importante du rapport de synthèse est un instantané de votre classement par mots clés. Ici, vous verrez un graphique qui comprend : les mots-clés pour lesquels vous vous classez, la position dans laquelle vous vous classez actuellement, les changements de classement, le trafic estimé, le volume de recherche et les fonctionnalités SERP qui apparaissent pour ce mot-clé.

3. Évaluez votre concurrence

L’onglet suivant du rapport de suivi de position est la distribution du classement. Ce rapport compare votre performance globale à celle de vos concurrents les plus proches. Vous pouvez :

• Spécifier les concurrents: vous pouvez choisir de saisir manuellement les concurrents auxquels vous souhaitez comparer votre site Web.
• Comparer le trafic : à l’aide du tableau de distribution, vous pouvez comparer la différence entre votre trafic estimé et celui de votre concurrent, et la visibilité organique. Cette vue vous permet également de surveiller tous les concurrents qui réalisent des gains ou des pertes significatifs afin que vous puissiez savoir qui investit dans leur site Web
• Vérifier les gains et pertes de mots-clés: le tableau de distribution vous donne également un numéro contre chaque concurrent pour le nombre de mots-clés qu’ils ont perdus ou gagnés au cours d’une période donnée. Vous pouvez cliquer pour afficher ces mots-clés, que vous pouvez ensuite essayer de cibler vous-même.

4. Regroupez vos mots-clés

Si vous surveillez et classez un grand nombre de mots-clés, vous trouverez peut-être plus facile de suivre les performances en regroupant vos mots-clés. L’onglet « Balises » du rapport de suivi des positions vous permet de consulter des sections contenant des groupes de mots clés plutôt que des mots clés individuels. Lors de la catégorisation de vos mots clés, vous devez réfléchir à la manière dont ils fonctionneraient le mieux pour votre site Web. Le regroupement par type de produit, campagne, intention ou branding faciliterait-il l’examen de vos mots clés? Une fois que vous avez décidé, vous pouvez mettre en œuvre vos balises en les ajoutant dans la configuration du suivi de position ou en utilisant les actions déroulantes pour chaque mot-clé dans le tableau de classement de l’onglet de présentation.

5. Identifier les pages les plus performantes

L’onglet « Pages » de l’outil de suivi de position vous permet d’identifier les pages de votre site qui fonctionnent le mieux en termes de :

• Nombre de mots-clés: le nombre de mots-clés pour lesquels chaque page est actuellement classée
• Position moyenne : la position moyenne pour laquelle ces mots-clés sont classés
• Trafic estimé : le trafic estimé vers la page à partir de ces mots clés en fonction du taux de clics moyen de chaque position
• Volume total : le volume de recherche total pour tous les mots-clés pour lesquels la page se classe, quelle que soit votre position
• Fonctionnalités SERP : vous pouvez voir lesquelles de vos pages apparaissent actuellement dans les extraits de code

6. Identifier les pages qui sont en concurrence pour le même mot-clé

L’onglet Cannibalisation du rapport Suivi de position vous donne une vue des pages ciblant le même sujet ou mot-clé. Ce sont les pages qui se disputent les classements et qui ne sont donc pas bien classées dans les SERPs. Ce rapport vous montrera :

• Cannibalisation Santé : vous verrez un score en% basé sur le nombre total d’URL de votre site et sur le nombre d’URL affectées par des problèmes de contenu en double. Vous verrez également ici le nombre d’URL et de mots clés concernés. Cela vous donne une excellente référence pour suivre vos progrès
• Afficher par pages: vous donne une grille d’URL classées pour plusieurs mots-clés. Vous pouvez voir le nombre de mots clés pour lesquels il se classe, la position moyenne, le trafic estimé et le volume de recherche. Cela vous permet de voir quelle page génère le classement pour le plus de mots-clés et a le plus grand potentiel de volume de recherche
• Afficher par mots-clés: vous donne une grille de mots-clés pour lesquels vous vous classez sur plusieurs pages. Vous pouvez voir le mot-clé, la position, l’URL, le trafic estimé et le volume de recherche. Cela vous permet de voir quelle page fonctionne le mieux pour chaque mot-clé

7. Trouvez vos concurrents

Si vous ne savez pas qui sont vos concurrents les plus proches ou si vous souhaitez savoir qui domine vos recherches ciblées, vous pouvez obtenir les données à partir de l’onglet « Découverte des concurrents ». Ce rapport vous montre tous les domaines qui sont en concurrence organique avec votre domaine.

• Carte de la compétition : le premier graphique est une carte visuelle de votre concurrence, vous donnant une vue de qui a le plus de mots-clés et la meilleure position moyenne. Plus le cercle du domaine sur la carte est grand, plus ils ont de visibilité organique.

  Cela vous permet de voir qui domine le classement des SERPs pour vos mots-clés. Vous pouvez également voir qui a vu la plus grande victoire ou perte de classement en basculant la vue du graphique

• Table des concurrents: le deuxième tableau est une liste complète des domaines concurrents avec le vôtre par visibilité, trafic estimé, classement par mots-clés et position moyenne. Vous pouvez marquer un domaine en tant que concurrent direct pour surveiller ou mettre sur liste noire un domaine en tant que concurrent que vous ne souhaitez pas voir dans ce rapport.

8. Suivre les mots-clés à travers les emplacements et les appareils

Le rapport « Appareils et emplacements » du suivi de position Semrush vous permet de surveiller la visibilité de votre recherche sur plusieurs appareils et emplacements. Bien que vous deviez spécifier un périphérique et un emplacement à suivre dans Position Tracking, cet onglet vous permet de surveiller davantage.

• Tendance de la visibilité : ce graphique montre votre visibilité, votre classement ou la tendance estimée du trafic sur les appareils et les emplacements. Cela vous permet d’identifier des baisses spécifiques, que vous pouvez travailler pour récupérer. Par exemple, vous pouvez constater une baisse de la visibilité mobile que vous pouvez étudier en termes de problèmes de développement ou de vitesse.
• Découvrez les concurrents locaux : la carte thermique peut identifier les domaines bien classés dans un emplacement spécifique. Vous verrez une carte du classement des concurrents pour vos mots-clés dans une ville par laquelle vous filtrez. Cela vous permet d’évaluer le paysage de recherche plus en détail

9. Suivre les extraits en vedette

Vous pouvez vous tenir au courant des extraits de code pour lesquels vous apparaissez et des mots-clés pour lesquels vous vous classez et qui ont présenté des extraits dans les SERPs.

• Opportunités vs En vedette : ici, vous pouvez voir le nombre d’extraits en vedette pour lesquels vous apparaissez actuellement, ainsi que le nombre d’extraits en vedette pour lesquels vous pourriez apparaître en fonction des mots-clés pour lesquels vous êtes classé. En cliquant sur chaque numéro, vous verrez le mot-clé, le volume de recherche et l’URL actuellement présentés dans les extraits
• Tendance des extraits de code en vedette : le graphique de ce rapport vous donne une vue de vos extraits de code au fil du temps. Vous verrez la tendance des extraits en vedette sur lesquels vous apparaissez et de ceux pour lesquels vous pourriez apparaître mais pas
• URL modifiée : ici, vous verrez le nombre de vos extraits sélectionnés où l’URL sélectionnée a été remplacée par une autre URL sur votre site. Cela vous permet de comprendre quel type de contenu Google est le plus susceptible d’utiliser dans ses extraits.

Le suivi des mots-clés est essentiel aux performances de votre site Web à la fois sur la page et dans les SERPs. L’utilisation d’outils de suivi de classement pour chaque étape du processus, y compris la recherche de mots clés pour le suivi du classement, peut aider à rendre le processus rapide et facile, vous aidant finalement à concentrer vos efforts sur les domaines qui augmenteront votre trafic.