Revue WordLift : Comment tirer parti de l'IA pour améliorer votre référencement

https://wordlift.io/

Transcription vidéo:

L'un des avantages de l'intelligence artificielle est qu'elle facilite notre travail. Ce n'est pas quelque chose qui est censé remplacer qui nous sommes ou ce que nous faisons, mais si nous l'utilisons correctement, nous activons l'IA ou l'apprentissage automatique ou l'une de ces autres nouvelles technologies pour nous aider à prendre de meilleures décisions et prendre nos vies plus faciles.Dans la vidéo d'aujourd'hui, nous allons regarder WordLift. WordLift est un outil de référencement que nous pouvons utiliser pour tirer parti de la puissance de l'IA afin de rendre notre référencement meilleur que jamais.Avant d'entrer dans le contenu, je tiens à vous remercier d'avoir regardé cette vidéo. Si vous le trouvez utile, veuillez cliquer sur s'abonner. Nous créons du nouveau contenu chaque semaine pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos activités de marketing numérique. Dans cette vidéo, nous allons examiner WordLift et comment il nous aide à tirer parti de l'intelligence artificielle pour améliorer notre référencement.

Qu’est-ce que WordLift ?

WordLift était à l'origine un plugin WordPress, mais aujourd'hui, il peut également être installé via une application cloud. Cela nous aide à créer et à structurer, ainsi qu'à ajouter de meilleurs éléments visuels à notre contenu, et nous aide également à créer des connexions liées à des données ouvertes liées en utilisant les principes de données liées de Tim Berners-Lee.Maintenant, si vous ne connaissez pas Tim Berners -Lee, vous devriez le remercier, car c'est l'une des principales raisons pour lesquelles nous avons Internet tel que nous le connaissons aujourd'hui.

Qu’est-ce que les données liées ?

Les données liées sont un langage que les machines peuvent utiliser pour lire et comprendre le contenu dans son propre contexte. Il indexera. Il va chercher des réponses. Il commencera à comprendre les concepts dont nous parlons. C'est pourquoi les données structurées sont si importantes, car elles nous donnent les langues dont nous avons besoin pour avoir cette communication, et garantissent que le contenu de notre page est lisible par machine et compréhensible par les machines.Les technologies de données liées permettent aux agents logiciels et les robots d'exploration pour mieux trouver notre contenu, le partager et l'intégrer dans toutes leurs différentes ressources.

Pourquoi est-ce important ?

Dans la vidéo que nous avons réalisée sur le référencement sémantique, nous abordons cela de manière beaucoup plus détaillée, mais en un mot, la plupart du contenu de nos sites Web est uniquement lisible par l'homme. Il est difficile pour les moteurs de recherche et les bases de données, etc., de comprendre le contexte de ce dont nous parlons. Cette compréhension des données ouvertes liées est un énorme pas en avant pour combler ce fossé entre ce que les ordinateurs et les humains peuvent comprendre.

Comment WordLift aide-t-il dans tout cela ?

Cela nous aide en nous aidant à ajouter des données structurées à notre site Web. Cela nous aidera à augmenter la visibilité de notre site Web et à maximiser les audiences potentielles que nous pouvons atteindre.Il comprend le texte que vous écrivez. Il effectue le traitement du langage naturel, la PNL, puis il le structure pour vous aider à créer un meilleur flux de navigation dans votre contenu, à créer des liens internes. Il vous aide également à structurer ces données afin qu'elles soient correctement indexées par les moteurs de recherche, afin qu'ils puissent mieux se classer, ainsi qu'à enrichir notre contenu sur nos articles de blog ou nos pages Web en ajoutant des liens et des images, et en créant également des relations entre les différentes pages et les différents concepts de nos sites, en utilisant à la fois un vocabulaire interne qu'il vous aide à développer, ainsi qu'en le reliant à ces sources de données telles que DBpedia et les données wiki, qui sont ces principales sources que Google utilise à la fois pour la compréhension et l'enseignement son algorithme, la compréhension des concepts, et il va très loin dans ce que la signification de ces entités est votre page, ou quel est le point principal des différentes choses dont vous parlez. WordLift vous aide à le faire de manière très simplifiée . Au lieu d'avoir à penser à toutes ces différentes connexions et à savoir où trouver toutes ces ressources, WordLift va le faire pour vous, en tirant parti de l'intelligence artificielle et du traitement du langage naturel. C'est génial car cela crée ce lien entre notre contenu et la compréhension de la façon dont nos utilisateurs et les moteurs de recherche le comprennent dans le bon contexte, et nous aide à créer ces liens et connexions plus informatifs, et juste une compréhension plus profonde. voir ici, c'est un attribut de chose. C'est l'un des concepts sur lesquels porte notre page d'accueil: la stratégie marketing. Nous lui avons injecté des données structurées, qui permettent aux moteurs de recherche de savoir que cette page, que nous sommes une société de marketing qui aide avec les stratégies de marketing, et voici toutes les principales bases de données qui soutiennent ce qu'est la stratégie de marketing, pour ajouter du contexte pour les robots d'exploration afin qu'ils comprennent que: « Hé, c'est ce que nous faisons. C'est ce que nous entendons lorsque nous parlons de stratégie marketing.  » Nous créons cette connexion de liaison, qui est vraiment puissante, en regardant certains des résultats obtenus avec WordLift jusqu'à présent, et nous l'utilisons depuis le début du mois d'août environ, et nous l'utilisons partout en ce moment pour aidez-nous à approfondir notre balisage, à approfondir nos données structurées et à vraiment optimiser nos pages beaucoup plus en profondeur. Pour ce site Web de société d'ingénierie, nous avons déjà constaté une augmentation du trafic de 28%. Les impressions ont augmenté de 25% et les clics issus du nombre de recherches ont augmenté de 31% .Nous constatons également des résultats similaires sur la plate-forme de notre client, où le trafic organique a augmenté de 24%, les impressions ont augmenté de 7%, le les clics ont augmenté de 11,5%. Maintenant que ce site Web est un site Web beaucoup plus grand, même de petits mouvements d'impressions et de clics se traduisent par des gains importants de trafic. Le dernier est un tout nouveau site. Nous essayons de classer des termes très spécialisés dans l'apprentissage en profondeur. Nous avons déjà constaté une augmentation de 37% du trafic organique, une augmentation de plus de 300% des impressions et une augmentation de 370% des clics juste dans le court laps de temps nécessaire pour accroître la pertinence contextuelle de ces sites Web.

Je vais maintenant vous montrer un peu comment fonctionne WordLift et pourquoi vous voudrez peut-être l'envisager sur votre site Web si vous souhaitez baliser votre site et créer une signification plus profonde, en exploitant des données structurées, apprentissage automatique et intelligence artificielle: c'est le backend de l'un de nos sites WordPress. À l'heure actuelle, nous examinons l'un des blogs. Comme vous pouvez le voir en ce moment, nous avons ces faits saillants avec des soulignements dans cette page ici. Ce sont des liens vers des entités que nous avons créées à l'aide de WordLift.En haut, nous avons les documents et le bloc, dans le nouveau format d'édition et de mise en page de Gutenberg. Mais si nous allons de l'avant et cliquons sur le widget WordLift ici, il va commencer à numériser la page.Ce qu'il fait, c'est tirer parti du traitement du langage naturel, et il passe par le contenu, et il regarde les termes et les entités qui sont dans notre page qu'il peut trouver et qui sont actuellement disponibles sur le site Web ouvert lié. Il va parcourir le document et commencer à faire des suggestions sur les termes auxquels ce contenu pourrait être lié. Ici, nous avons toutes les différentes classifications de contenu. Nous pouvons même nous limiter à ce que nous faisons, s'il y en a un en fonction de la localisation, à quel moment, à qui, comme Google, nous effectuons une recherche Google. Nous souhaitons donc probablement le mettre en évidence. C’est tout ce que j’ai à faire. Je clique simplement sur Google et je l'injecte dans ce contenu. Je peux revenir à Tout. Maintenant, ça ne va pas être parfait. Il n’ya rien de parfait dans le monde du langage naturel comme un localisateur de ressources uniforme. C’est une URL. Je veux avoir cela. Vous pouvez également ajouter des éléments, comme par exemple des extraits de code. Celui-ci n'est pas mis en évidence. Mais si je continue et le souligne, je peux l'ajouter ici. WordLift me permettra maintenant de créer un extrait de code. Ce serait une chose. Ensuite, je pourrais aller chercher un article, ou une définition d'un extrait de code, généralement directement de Google, quelque chose comme ça. Extrait en vedette. Tirez parti de cela ici. La meilleure chose à faire, nous voulons nous assurer qu'il est conforme à Google, car c'est exactement de quoi il s'agit. Je vais continuer et créer cette entité. Maintenant, je veux le publier sur cette page, et je vais également devoir le publier dans mon vocabulaire, mais maintenant j'ai ajouté cette entité ici. Cela me permet également d'ajouter des informations dans les métadonnées de l'article. Je peux suggérer des images. Une fois que j'aurai suffisamment de données ici, il extraira des images que nous pourrons glisser-déposer dans notre contenu. Une fois que nous avons beaucoup d'articles ici, nous pouvons également extraire du contenu connexe.À l'heure actuelle, ce site n'a qu'un seul article, donc ces fonctionnalités ne sont même pas disponibles pour nous, mais baliser cette page avec des entités va faire un énorme Si nous faisons défiler vers le bas de cette page, WordLift a également un widget ici. C'est ici que nous pouvons marquer cette page elle-même. C'est un article avec lequel nous travaillons, mais nous pouvons également lier des entités ici. Disons que je voulais utiliser cet extrait de code, ou si je voulais ajouter quelque chose sur le référencement ici, il commencera à chercher entités dans le cloud de données ouvertes lié que je peux exploiter, cliquer sur, et ajouter à cette page en particulier. Ce que je fais, c'est d'injecter cette page avec des données structurées. Je vais de l'avant et je clique sur la mise à jour et c'est tout. Je n’ai pas eu à écrire de code. Je n'avais pas besoin de connaître la structure de l'une de ces choses ni comment l'écrire. Je peux cliquer et ajouter du contexte à ma page. Il est très simple à utiliser et nous permet également de créer notre propre vocabulaire interne, ce que vous verrez ici. Maintenant, j'ai ajouté cet extrait de code. Comme vous pouvez le voir, il est en mode brouillon, je dois donc le modifier. Je vais vouloir ajouter un peu plus de contexte à cette entité. Encore une fois, j'ajoute un peu plus en profondeur dans cet article. Je peux ajouter des synonymes. Je peux faire des extraits en vedette. Je peux faire quelque chose comme une fonctionnalité riche, tout ce qui pourrait être lié à cet extrait de code afin qu'il commence à mieux comprendre le contexte lorsque je le localise ou l'ajoute à d'autres pages.C'est une classification de contenu, toutes les métadonnées dont nous aurions besoin, en s'assurant que tout est réglé comme je le souhaite. Maintenant, je peux commencer à le lier à d'autres sources Web afin d'ajouter plus de contexte. Je peux coller ceci ici. Je peux aussi aller sur quelque chose comme Wikidata et faire des recherches. C’est si vous voulez aller un peu plus loin: pour le moment, Wikidata n’a même rien dessus. Donc, évidemment, c'est une chose relativement nouvelle en SEO. Il n'y a probablement pas beaucoup de choses à ce sujet dans les bases de données, mais je peux commencer à chercher un peu. Peut-être qu'ils auront quelque chose sur les fonctionnalités SERP. Ce n'est pas encore le cas. C'est ici que je peux commencer à ajouter mon contexte et à ajouter mon contenu dans le monde des données ouvertes liées. Encore une fois, c'est là que WordLift va entrer. Alors que je commence à ajouter plus de contenu et plus de contexte à mon site, je commence à construire mon vocabulaire, le balisant d'une certaine manière, en ajoutant les éléments structurés. Cela va se greffer sur ce qu'Internet comprend des extraits de code. Cela va faire partie des données ouvertes liées, comment savons-nous que cela fonctionne et nous pouvons le consulter ici. Voici l’article sur le site. Si vous montez, c'est un plugin vraiment cool. Il s’agit simplement de tests de données structurées. Vous pouvez l'obtenir sur Chrome. Il exécutera l'outil de test de données structurées sur ce site. Vous pouvez voir que vous avez un certain nombre de types de balisage ici. Je peux aller de l'avant et regarder dans le balisage de l'article, et nous commencerons à voir des choses intéressantes ici Ici, j'ai l'entité principale de la page, le vocabulaire marketing des PME, le vocabulaire de recherche simplifié, les extraits de code, le nom alternatif, la fonctionnalité riche . Voici le balisage. Voici l'autre, des données structurées que j'ai ajoutées, une technologie de moteur de recherche que j'ai ajoutée, une interaction utilisateur riche, des images Google. Nous avons ajouté une tonne de contexte directement dans cet article en exploitant les données ouvertes liées. Et je l'ai fait en quelques clics et en utilisant WordLift. Cela a été un moyen vraiment cool d'ajouter plus de profondeur à mes pages et de permettre à mon équipe, qui n'a peut-être pas une compréhension aussi approfondie de la recherche technique, de commencer à faire certaines de ces choses plus techniques. ne fonctionne pas sur WordPress. C'est un site HubSpot. C'est ainsi que nous l'avons construit actuellement, mais WordLift fonctionne même dans la version cloud. Avec WordLift dans la version cloud, je peux accéder à l'un de nos blogs ou à l'une des pages avec lesquelles nous travaillons. Faisons celui-ci ici. Nous pouvons regarder cette page, et je peux lancer le widget WordLift, que vous obtiendrez avec une installation cloud Très similaire à l'outil WordPress que nous avons vu auparavant, je peux annoter cette page avec les entités .Maintenant, cette fois, je dois cliquer sur annoter, puis cliquer sur le texte de l'article ou sur le texte de la page que je veux qu'il exécute et explore. Ensuite, il va commencer à me montrer les entités qu'il extrait de ce contenu. Tout comme nous l'avons fait avec le plugin WordPress, nous n'aurons plus qu'à cliquer sur chacun de ces éléments. Ce faisant, il va injecter ce code dans la page, et je n’aurai pas à entrer et à le faire directement sur la page ou de toute autre manière. Il va le faire directement pour moi en utilisant JavaScript. C’est très facile à faire. Encore une fois, il ne faut pas que quelqu'un ait beaucoup de connaissances techniques et de compréhension pour que cela fonctionne. Comme vous pouvez le voir, voici toutes les différentes entités qu'il a pu extraire de ce contenu. Maintenant, j'ai juste besoin de prendre un peu de temps, de les parcourir et d'ajouter tous ceux que je veux dans cette page. C'est un excellent outil. C’est un outil puissant. Cela nous permet d'ajouter un niveau plus profond de données structurées et d'éléments structurés. Il permet de connecter notre site au Web ouvert lié, ce qui nous permet d'avoir un meilleur contexte, une meilleure signification. Ensuite, dans le widget WordPress, cela nous donne un certain nombre de fonctionnalités que nous pouvons même utiliser pour rendre nos articles plus interactifs. Si vous souhaitez découvrir cet outil, je le recommande vivement. Je vais fournir un lien ci-dessus avec la description.Si vous avez des questions sur WordLift, les données structurées, le balisage, les entités, tout ce que Google fait pour aider à améliorer la compréhension du Web, veuillez nous en informer. Nous serions ravis de poursuivre cette conversation avec vous. Jusqu'à la prochaine fois, Happy Marketing.

Auteur: Ryan Shelley< sauf pour la partie moyenne. Il est propriétaire et fondateur de Shelley Media Arts LLC. Il se passionne pour aider les entreprises à établir une connexion plus personnelle en ligne avec leurs clients et prospects. Ryan est actif dans l'influence et la promotion du référencement humain, du marketing personnalisé et empathique… Voir le profil complet ›

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