Les revenus publicitaires des plateformes numériques ont bondi de 40%

Collectivement, Google, Facebook, Amazon, Twitter, Snap et Pinterest ont vu leurs revenus publicitaires augmenter d’environ 40% au premier trimestre 2021.

Selon l’analyse de GroupM, la croissance n’était pas seulement due au fait que le trimestre était comparé aux mêmes trois mois en 2020, à une époque où la pandémie commençait à peine à peser sur les économies.

« La croissance a ralenti en raison des premiers effets liés à la pandémie, en particulier en Europe, mais pas de beaucoup », déclare Brian Wieser, président général de bBusiness intelligence chez GroupM.

En règle générale, les résultats des plates-formes ont été stimulés par une tendance au numérique déclenchée par une pandémie.

La pandémie battait son plein au cours du trimestre de juin 2020, de sorte que toute comparaison se fera avec une base basse.

Apple apportera également des modifications à son système d’exploitation iOS et plus généralement la dépréciation des cookies tiers se poursuivra.

« Bien que les changements soient significatifs en termes opérationnels, et tout aussi significatifs d’un point de vue stratégique pour les spécialistes du marketing, qui devraient profiter de l’occasion pour réévaluer la manière dont ils relient la création de marque, la créativité, les médias et l’identité, nous ne prévoyons pas de taux de croissance pour les plus grands propriétaires de médias numériques. être remarquablement différent « , déclare Wieser.

Google

La semaine dernière, la société mère de Google, Alphabet, a enregistré une forte croissance de ses revenus pour le premier trimestre, après « une activité des consommateurs élevée » dans ses services.

La publicité Google, qui comprend la recherche Google et autres, les publicités YouTube et le réseau Google, a enregistré un chiffre d’affaires de 44,7 milliards de dollars, contre 33,8 milliards de dollars à la même période l’an dernier.Facebook

Facebook a affiché une augmentation de ses revenus pour le premier trimestre, en grande partie grâce à la hausse des prix des publicités sur sa plateforme.

La société de médias sociaux a enregistré des revenus publicitaires de 25,4 milliards de dollars américains au cours des trois mois se terminant en mars, en hausse de 46% d’une année sur l’autre par rapport à 17,4 milliards de dollars américains.

Amazone

Amazon a augmenté ses revenus publicitaires de 77% à 6,9 milliards de dollars au cours du trimestre de mars, les marques chassant les consommateurs qui déplacent de plus en plus leurs dépenses en ligne.

Le géant de la distribution numérique est un acteur de plus en plus important en tant que plateforme publicitaire. Selon les estimations d’eMarketer, Amazon a plus de 10% des revenus publicitaires aux États-Unis.

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