La capacité de Facebook à générer des seaux de revenus publicitaires malgré apparemment quoi que ce soit rend franchement ses rapports de revenus un peu… ennuyeux.
La société a partagé les résultats du premier trimestre mercredi.
Les revenus publicitaires du premier trimestre ont augmenté de 46% d’une année sur l’autre pour atteindre 25,4 milliards de dollars, en accélérant dans toutes les régions. Le revenu moyen par utilisateur aux États-Unis et au Canada a atteint 48,04 $. Il était de 34,18 $ au trimestre de l’an dernier.
L’utilisation était également en hausse, etc. Près de 3,5 milliards de personnes utilisaient au moins une application ou un service Facebook à la fin du mois de mars, soit une augmentation de 15%.
Et le titre a fait son apparition dans le trading après les heures d’ouverture, augmentant de plus de 6%.
Ce n’est pas que personne n’organise plus de cocktails, mais voici quelques points à retenir de l’appel au cas où cela se produirait pendant un happy hour Zoom.
La demande des annonceurs a été meilleure que prévu.
Le nombre total d’impressions d’annonces au premier trimestre qui ont été diffusées sur les services de Facebook a augmenté de 12%, tandis que le prix moyen par annonce a augmenté de 30%.
La tarification des publicités était principalement due à la baisse des prix de Facebook depuis le début de la pandémie.
Selon Dave Wehner, directeur financier de Facebook, le prix continuera d’être un gros moteur de la croissance des revenus alors que les gens se relèveront du canapé et rejoindront la vie alors que le monde (mon Dieu) recommence à s’ouvrir.
«En gros, ce que nous constatons, ce sont des tendances d’engagement qui reviennent à un niveau plus normalisé», a déclaré Wehner. « Au premier trimestre de 2020, nous avons constaté une augmentation significative de l’engagement en raison de la pandémie et nous avons vu certaines de ces tendances s’atténuer au fil de l’année. »
En d’autres termes, les CPM Facebook ne deviendront plus chers qu’en 2021.
Facebook roule avec les poinçons iOS 14.5.
Les changements de confidentialité iOS 14.5 d’Apple ont bien sûr été apportés lors de l’appel, et la COO de Facebook, Sheryl Sandberg, a vaillamment défendu la publicité personnalisée.
« Il nous incombe de continuer à faire valoir que la publicité personnalisée est bonne pour les particuliers et les entreprises et de mieux expliquer son fonctionnement afin que les gens réalisent que les publicités personnalisées protègent la vie privée », a déclaré Sandberg.
Compte tenu de l’histoire de Facebook, ce n’est peut-être pas le personnage le plus crédible qui vante les vertus de la publicité personnalisée.
Quoi qu’il en soit, Facebook fait ce qu’il peut pour atténuer l’impact d’iOS 14.5, a déclaré Sandberg, soulignant qu’il «reconstruit des éléments significatifs de notre pile d’annonces afin que notre système continue de fonctionner lorsque nous aurons accès à moins de données à l’avenir.»
Un exemple est l’API de mesure des événements agrégés de Facebook qui permet de mesurer les événements Web des utilisateurs d’iOS 14 en agrégeant les données de performance au niveau de la campagne.
Mais malgré le ciblage des vents contraires, la demande publicitaire reste forte, a déclaré Wehner, ce qui contribue à des perspectives plus positives pour 2021.
Les quartiers à venir…
Facebook prévoit que les revenus du deuxième trimestre resteront stables en glissement annuel ou s’accéléreront légèrement par rapport au taux de croissance de ce trimestre. La croissance des revenus publicitaires continuera d’être principalement tirée par les prix pour le reste de l’année.
Les troisième et quatrième trimestres seront cependant un peu risqués, car les taux de croissance des revenus d’une année à l’autre «ralentissent considérablement de manière séquentielle» alors que Facebook passe à des périodes de croissance de plus en plus forte.
Mais ce n’est pas la seule raison.
«Nous continuons de nous attendre à une augmentation des vents contraires du ciblage publicitaire en 2021 en raison des changements réglementaires et de plate-forme», a déclaré Wehner, soulignant iOS 14.5 et l’incertitude persistante liée à la viabilité des transferts de données transatlantiques vers et depuis l’Europe. «Ceci est pris en compte dans nos perspectives.»