Les revendications zéro clic sont trompeuses

  • Les affirmations de SparkToro sont trompeuses
  • Problèmes importants avec la « recherche » SparkToro
  • Les statistiques sans contexte sont problématiques
  • Questions de la communauté SEO Validité de SparkToro Zero Click Research
  • Google appelle le rapport SparkToro trompeur et manquant dans son contexte
  • Google propose quatre exemples de contexte
  • Communauté de recherche divisée mais généralement d’accord avec Google
  • Ryan Jones a tweeté:
  • Plus de signal moins de bruit
  • Citations
  • Les affirmations de SparkToro sont trompeuses

    Google a qualifié les allégations SparkToro Zero Click de trompeuses: « Pour rétablir les faits, nous voulions fournir un contexte important sur cette affirmation trompeuse. »

    Problèmes importants avec la « recherche » SparkToro

    SparkToro a fait des vagues en 2019 avec une étude de recherche affirmant que moins de 50% des recherches ont abouti à un clic et que l’idée a été promue du secteur de la recherche jusqu’aux salles du Congrès où elle a été présentée comme preuve contre Google. Mais il y avait de nombreux problèmes avec ce rapport de 2019, l’un des nombreux défauts étant que les données contenaient des recherches Google App qui ne sont pas suivies et qu’ils ne pouvaient donc pas savoir si le résultat de la recherche avait été cliqué ou non. Mettez-les de côté pour le moment parce que je veux souligner ce qu’un statisticien professionnel a dit à propos de ces affirmations antérieures, car les failles qu’elle a signalées dans le rapport de 2019 peuvent se reporter à la dernière recherche SparkToro.Selon une statisticienne professionnelle Jennifer Hood, la recherche SparkToro 2019 est parvenue à une conclusion erronée (Avons-nous les mathématiques pour vraiment décoder les algorithmes de Google ?). Elle a souligné que la recherche SparkToro 2019 souffrait d’un biais de disponibilité. ailability Bias est un biais cognitif qui conduit à croire que quelque chose est représentatif de la plupart des choses alors qu’en fait sa portée est limitée. Un site Web sur différents biais offre cette définition du biais de disponibilité: « Une distorsion qui résulte de l’utilisation d’informations qui est le plus facilement disponible, plutôt que celui qui est nécessairement le plus représentatif. « Voici ce que le statisticien professionnel a dit à propos des résultats de SparkToro 2019 concernant les résultats de recherche dits Zero Click:« Rand dit qu’il estime que les données de Jumpshot contiennent » quelque part entre 2 et 6% du nombre total d’appareils de navigation Internet mobiles et de bureau aux États-Unis, c’est-à-dire une taille d’échantillon statistiquement significative… « Rand aurait raison sur la signification statistique SI le Les données Jumpshot étaient un échantillonnage vraiment aléatoire et représentatif de toutes les recherches Google. [Jumpshot] ont collecté toutes leurs données auprès des utilisateurs qui ont utilisé l’antivirus Avast… Cet ensemble d’utilisateurs et leurs données diffèrent probablement de tous les utilisateurs de Google. Cela signifie que l’échantillon fourni par Jumpshot n’est pas aléatoire et n’est probablement pas assez représentatif – une erreur d’échantillonnage classique généralement appelée Biais de disponibilité. « Ce même biais peut affecter la recherche actuelle de 2021 dans la mesure où il ne représente pas un véritable échantillonnage aléatoire, car il représente les données du » panel propriétaire de SimilarWeb composé de dizaines de millions d’utilisateurs qui ont installé « leurs applications (selon SimilarWeb FAQ sur l’origine de leurs données).

    Les statistiques sans contexte sont problématiques

    Un autre problème que le statisticien a soulevé avec la recherche de 2019 qui affecte également la recherche de 2021 est le manque de contexte.Un problème qu’elle a cité avec la recherche zéro clic SparkToro 2010 est un manque de contexte. C’est pourquoi il existe des experts en analytique pour poser des questions et donner du contexte. Quels types de questions les gens posent-ils et comment ont-ils peut-être changé ? « Elle fait référence aux types de recherches qui conduisent à zéro clic et demande s’il existe une raison légitime pour ne pas avoir de clic. numéro ou les paroles d’une chanson. Ce sont des contextes de recherche et si ces contextes sont des choses qui changent parce que de plus en plus de gens comptent sur les appareils mobiles, la conclusion que Google vole des clics ne tient pas. Et c’est l’un des nombreux problèmes avec les recherches de 2019 et 2021 qui Google a qualifié de « trompeur ».

    Questions de la communauté SEO Validité de SparkToro Zero Click ResearchGoogle appelle le rapport SparkToro trompeur et manquant dans son contexte

    L’une des critiques que Google a soulevées avec le rapport SparkToro était le manque de contexte. L’auteur (Google Search Liaison Danny Sullivan) a également soulevé le problème selon lequel les gens utilisent la recherche différemment que par le passé et cela peut entraîner des requêtes de recherche qui nécessitent une réponse instantanée mais pas un clic.Voici ce que Google a publié:Google propose quatre exemples de contexte

    Danny Sullivan de Google a offert comme exemples quatre contextes expliquant pourquoi une recherche ne donnerait pas lieu à un clic.

    • Les gens reformulent leurs requêtes
    • Les gens recherchent des faits rapides
    • Les gens se connectent directement à une entreprise
    • Les gens accèdent directement aux applications

    Danny a en outre expliqué comment Google connecte les utilisateurs avec des sites Web, des produits et des entreprises:« Au fil des ans, nous nous sommes efforcés d’améliorer constamment la recherche Google en concevant et en déployant des fonctionnalités utiles pour aider les gens à trouver rapidement ce qu’ils recherchent, notamment des cartes, des vidéos, des liens vers des produits et des services que vous pouvez acheter directement, des vols et les options d’hôtels et les informations sur les entreprises locales telles que les heures d’ouverture et les services de livraison. Ce faisant, nous avons considérablement accru l’opportunité pour les sites Web d’atteindre les gens. En fait, notre page de résultats de recherche, qui affichait auparavant 10 liens bleus, affiche désormais en moyenne 26 liens vers des sites Web sur une seule page de résultats de recherche sur mobile. « 

    Communauté de recherche divisée mais généralement d’accord avec Google

    La réponse à la réfutation de Google a été assez unanime en accord avec Google.

    Ryan Jones a tweeté:Plus de signal moins de bruit

    L’Internet a été en proie au clickbait et à la mémorisation de l’information. L’industrie du référencement a également été victime de ces tendances. Les études de corrélation des résultats de recherche avec des résultats douteux sont une caractéristique de la communauté SEO depuis de nombreuses années.

    Citations

    La recherche Google envoie chaque année plus de trafic sur le Web ouvert.Avons-nous les moyens de décoder véritablement les algorithmes de Google ?

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