Vous connaissez probablement les fonctionnalités SERP. Nous les définissons comme tout élément supplémentaire sur une page de résultats de moteur de recherche qui ajoute quelque chose de nouveau au format typique d’un résultat de recherche. Avec ces résultats spéciaux qui prennent le dessus sur Google, savez-vous comment ils aident ou gênent vos concurrents ? Nous venons de mettre à jour les données dans Organic Research si vous souhaitez accéder à ce type de données. Maintenant, vous pouvez voir si vos concurrents bénéficient des fonctionnalités SERP pour lesquelles ils se classent, puis utiliser ces données pour trouver plus d’opportunités de croissance.
Quoi de neuf?
Nous avons apporté de nombreuses modifications pour aider votre site à se développer. Auparavant, les classements des fonctionnalités SERP et les positions organiques étaient regroupés sur une seule ligne. Désormais, vous pouvez évaluer séparément les classements organiques et les classements SF d’un site. Vous pouvez désormais suivre :
- Les positions des fonctionnalités SERP et le trafic estimé sont distincts des positions organiques traditionnelles
- Tendances des fonctionnalités SERP au fil du temps sur une base quotidienne
- Estimation du trafic qu’un domaine reçoit des seules fonctionnalités SERP
Quelles fonctionnalités SERP suivons-nous maintenant ?
Nous avons augmenté le nombre de fonctionnalités SERP que vous pouvez suivre de 24 à 38. Vous trouverez ci-dessous la liste complète. Une étoile signifie qu’il s’agit de l’une des 14 nouvelles fonctionnalités vous pouvez maintenant suivre avec cette mise à jour. Vous pouvez voir des exemples de toutes les fonctionnalités SERP que nous suivons sur Semrush dans notre base de connaissances. Et vous pouvez voir les nouvelles données de fonctionnalité SERP dans les outils suivants :
Pourquoi est-il important de suivre les données des fonctionnalités SERP ?
Dans le passé, la première page de Google comportait 10 liens bleus et, en tant que référenceur, vous trouviez les mots-clés appropriés pour vous classer en première position tant convoitée. Mais le paysage SERP a tellement changé qu’il faut plus qu’un classement pour la première position pour attirer votre public cible. Kevin Indig résume assez bien cette tendance : Google montre plus de fonctionnalités SERP pour aider les chercheurs. Vous devriez essayer de classer toutes les fonctionnalités SERP déclenchées par vos mots clés cibles, n’est-ce pas ? Malheureusement, ce n’est pas si simple. Le classement d’une fonctionnalité SERP ne signifie pas que vous obtiendrez plus de trafic. Regardez cet extrait présenté ci-dessous, par exemple. Pas besoin de cliquer car la réponse est juste là. La solution? Adoptez une approche holistique lorsque vous recherchez de nouvelles idées de mots clés. Par exemple, continuez à choisir des mots clés en fonction de la bonne intention, de la difficulté et du volume de recherche. Mais maintenant, vous pouvez également prendre en compte les fonctionnalités SERP déclenchées par ces mots-clés et les données qui les accompagnent pour obtenir une image complète. Sans cela, vous pourriez cibler des mots-clés qui pourraient sembler attirer du trafic de recherche et ils ne le feront tout simplement pas.
Façons d’utiliser les données SERP dans votre stratégie de référencement
Il est plus facile de construire une stratégie de référencement compétitive lorsque vous savez ce qui apporte le plus de trafic à votre concurrent. Imaginez que vous êtes un spécialiste du marketing numérique et que votre client est un blogueur culinaire qui cherche à obtenir plus de trafic Web. Voyons comment vous pourriez aider votre client en comprenant la stratégie de fonctionnalité SERP de son concurrent.
Effectuer une analyse concurrentielle
Accédez à Recherche organique et saisissez le domaine du concurrent. Ensuite, accédez au rapport Positions. Ici, vous pouvez soit filtrer certaines fonctionnalités SERP en haut, soit consulter les colonnes SF et Positions. Ensuite, vous pouvez voir quelles fonctionnalités SERP génèrent potentiellement le plus de trafic vers leur concurrent en triant du plus au moins de trafic. des liens vers le site Web. Vous pouvez aider votre client à créer du contenu autour d’une recette originale de pudding au caramel collant, puis à baliser cette page avec un schéma de recette pour améliorer les chances d’obtenir une place similaire sur le SERP.
Vous pouvez voir si les concurrents de votre client gagnent plus de trafic au fil du temps en examinant les tendances de leurs fonctionnalités SERP dans le rapport de synthèse de la recherche organique. Vous pouvez voir comment l’exemple de site ci-dessus a concentré plus d’énergie sur l’obtention de fonctionnalités SERP plus uniques au fil du temps et que leur trafic a augmenté avec lui. Cela pourrait être une tendance à explorer.
Créez une stratégie de contenu plus efficace en ciblant les fonctionnalités SERP qui leur apportent le plus de trafic
Ensuite, accédez au rapport sur les positions. Ici, nous pouvons voir quel type de fonctionnalités SERP génèrent probablement du trafic vers le site de votre concurrent pour la requête de recherche « pâte à biscuits ». Vous avez maintenant une liste de mots clés qui correspondent naturellement à votre contenu ainsi que les fonctionnalités SERP qui les amèneront sur votre site Web. Allez plus loin en optimisant votre contenu pour une fonctionnalité SERP qui inaugurera probablement le plus de trafic vers votre site Web. Ici, vous pouvez choisir de donner la priorité à l’ajout d’un schéma de recette sur un schéma de révision à votre nouvelle recette. Au lieu de cela, vous pouvez marquer cette page avec le schéma de révision ultérieurement.
Comment collectons-nous des données sur les fonctionnalités SERP ?
Il existe 3 types de fonctionnalités SERP que nous suivons :
1) Fonctionnalités SERP qui enrichissent une position organique
Également appelées « résultats enrichis », ces fonctionnalités ajoutent plus d’informations à une position organique existante. Les exemples incluent les liens de site, les avis, les images et les vidéos. Dans notre boîte à outils, ils sont représentés par leur icône de fonction SERP unique et leur numéro de position.
2) Fonctionnalités SERP indépendantes d’une position organique
Le deuxième groupe comprend les fonctionnalités SERP qui sont détachées d’un classement organique standard. Les exemples incluent les panneaux de connaissances, les carrousels Twitter et les blocs de recettes. Ils sont représentés uniquement avec leur icône de fonctionnalité SERP unique dans la colonne Positions. Il n’y a pas de position spécifique que nous pouvons attacher à ceux-ci car ils ne sont pas directement liés à une liste organique « traditionnelle », comme les liens de site ou les critiques.
3) Fonctionnalités SERP qui ne sont pas liées à un domaine
Le dernier groupe de fonctionnalités SERP que nous pouvons analyser n’est pas du tout lié à un domaine ou nous ne pouvons pas collecter ces données pour le moment. Les exemples de cette catégorie incluent les réponses instantanées, les images en vedette et les vols. Lorsque vous êtes dans la recherche organique, vous pourrez savoir quand l’une de ces fonctionnalités se trouve sur le SERP d’un mot clé, car elle sera répertoriée dans la colonne « SF ». Vous pouvez trier ces informations à l’aide du nouveau filtre de Recherche organique.
Découvrez quelles fonctionnalités SERP aident vos concurrents
Lorsque vous disposez de données pour vous aider à prendre des décisions, vous prenez de meilleures décisions. Nous pensons que cette mise à jour vous permettra de :
- Mener de meilleures analyses concurrentielles
- Analysez les SERP plus rapidement
- Trouvez des informations SEO cachées
- Trouver plus d’opportunités pour le trafic de recherche
- Signaler la croissance à un niveau granulaire
Alors, commencez à analyser les fonctionnalités SERP de vos concurrents avant qu’ils n’analysent les vôtres. Ensuite, proposez un plan qui fera passer votre marque partout dans les SERP et regardez votre trafic arriver. En savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités SERP que vous pouvez désormais suivre avec les liens ci-dessous.
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