Voilà un résumé: Récapitulation de la deuxième journée de MozCon Virtual 2020

Hou la la ! Quel tour fou MozCon a été cette année. Au cas où vous l'auriez manqué, nous avons pu doubler le nombre de participants et inclure plus de 2 800 personnes.

Non seulement nous avons pu les inclure, mais nous avons également pu voir leurs familles, leurs animaux de compagnie et leurs bureaux à domicile. C'était une expérience inhabituelle, certes, mais que nous n'oublierons pas de si tôt.

Voilà un résumé: Récapitulation de la deuxième journée de MozCon Virtual 2020

Comme toujours, les haut-parleurs ont servi du contenu brûlant (y compris un film réel). Nous avons hâte de partager certains de ces plats à emporter avec vous !

Britney Muller – Workflows d’apprentissage automatique accessibles pour les référenceurs

Britney a commencé par assurer à tout le monde qu'il pouvait absolument utiliser l'apprentissage automatique. Elle le sait car elle a pu apprendre à son père comment s'en servir !

Allons-y directement.

Fondamentalement, l'apprentissage automatique peut être utilisé pour beaucoup de choses.

Il y a des possibilités infinies avec #machinelearning: Quelques trucs sympas:

  • Visages générés par l'IA
  • Générateur d'auto-excuse (besoin de cela) Utilisation du référencement:
  • Recherche de mots clés
  • Séries chronologiques de prévision
  • Extraction d'entités et de catégories à partir d'URL
  • Analyse des liens internes
  • Utilisation de l'API Google NLP pour extraire des entités et leurs catégories de l'URL
  • Utilisation des données Prophet de Facebook pour les prédictions de séries chronologiques
  • Recherche de mots-clés à l'aide des données de la Search Console et d'une fonction de filtrage
  • Honnêtement, nous avons été surpris de la facilité avec laquelle elle a rendu l'apprentissage automatique. J'ai hâte de l'essayer nous-mêmes !

    Izzi Smith – Comment être en avance sur la courbe (CTR)

    Tous les clics ne sont pas créés égaux ! Bien que vous souhaitiez obtenir autant de clics que possible à partir du SERP, il existe un type de clic spécifique que vous devriez rechercher: le tout-puissant clic long.

    « Qu'est-ce qu'un clic sans l'intention d'y être ? »

    Le brevet de Google indique clairement que les réactions aux résultats de recherche sont mesurées et que de courtes interactions (clics) peuvent abaisser le classement, tandis que des interactions plus longues (clics) peuvent conduire à un meilleur classement.

    Google a tendance à afficher des réponses pour les « clics courts » dans le SERP – si ce n'est pas le cas pas maintenant, ce sera bientôt. # MozCon pic.twitter.com ??

    Êtes-vous prêt à suivre vos clics et à vous mettre au travail ? Bien ! Izzi a tout expliqué pour vous:

    1. Extrayez vos données de Google Search Console, en particulier en utilisant leur API
    2. Sachez ce que vous recherchez AVANT d'entrer dans les données
    3. Recherchez ces modèles:
      1. Impacts des mises à jour de base basées sur les performances – diminution des positions et des impressions
      2. Identification des classements non pertinents – pic d'impressions important (avec un faible CTR) puis une forte baisse des impressions
      3. Perte de la fonctionnalité SERP – une forte diminution du CTR et une diminution des impressions

    Izzi, tu es une rockstar ! Nous avons hâte d’aller jouer avec toutes nos données plus tard.

    Flavilla Fongang – Comment aller au-delà du marketing pour les clients: la valeur d’un écosystème de marques florissant

    Flavilla est un vrai bijou. Au lieu de se concentrer sur le haut de l'entonnoir, elle s'est concentrée sur la façon dont nous pouvons fidéliser les clients.

    Elle nous a dit que « les affaires sont comme l'amour ». Vous ne voulez pas aller trop vite. Vous ne voulez pas avancer trop lentement. Vous devez ajouter de la valeur. Vous devez garder les choses excitantes.

    « Vos clients ne continuent pas à acheter chez vous parce que vous répondez à leurs attentes. Ils le font parce que vous les DÉPASSEZ. » C'est comme tomber amoureuxtwitter.com

    Flavilla nous a mis au défi de trouver ce qui nous rend remarquables:

    • Pouvez-vous offrir une expérience unique ?
    • Pouvez-vous créer une communauté ?
    • Pouvez-vous proposer des intégrations ?
    • Pouvez-vous vous associer avec des gens pour apporter quelque chose de nouveau ?

    Asseyez-vous vraiment et réfléchissez à la raison pour laquelle vous avez créé votre marque et réfléchissez-y. Si vous créez une marque à laquelle les gens reviennent, vous aurez beaucoup moins à vous soucier.

    Brian Dean – Comment promouvoir votre contenu comme un patron

    Nous l'avons finalement fait ! Nous avons invité Brian Dean à prendre la parole lors d'une conférence sur le référencement.

    Si vous ne le connaissez pas encore, vous n’avez pas cherché suffisamment. Brian est un maître de la création de contenu et du marketing.

    Mais ça n’a pas toujours été le cas. Le premier blog de Brian n’a jamais décollé car il a passé plus de temps à créer du contenu qu’à en faire la promotion. Une fois qu'il a réalisé à quel point la promotion était importante, il a fait tapis et a fini par en récolter les bénéfices.

    Cette année, il a finalement partagé avec nous certaines de ses tactiques de promotion à la Jedi.

    7 stratégies promotionnelles

    1

    2. Postes sociaux étendus

    3. Évitez la sensibilisation de JarJar

    4. L'astuce mentale des Jedi

    5. Messages Facebook boostés par Hyperdrive

    6. Infiltrat scarif: subreddits

    7. Hack the Halonet

    Il a partagé plusieurs conseils pour chacune de ces stratégies, mais voici un bref résumé:

    • Les sites sociaux détestent lorsque vous publiez des liens. Au lieu de cela, taquinez le contenu avec un « crochet, piste, résumé, lien, appel à l'action »
    • Boostez les publications Facebook avec un engagement important auprès des publics qui ont interagi avec les publications précédentes

    La simple mise en œuvre de l'une de ces tactiques pourrait changer la façon dont votre contenu est reçu par Internet. Qui sait ce qui pourrait arriver si vous les implémentiez tous ?

    Joy Hawkins – Google My Business: lutter contre les mauvaises informations et protéger votre stratégie de recherche

  • Les « vues » de Google Mon entreprise sont des choses différentes (pas seulement les impressions traditionnelles que nous avons l'habitude de suivre)
  • Les recherches sur mobile n'affichent pas les icônes de site Web dans le pack local
  • Les requêtes de recherche qui s'affichent dans GMB sont différentes de celles qui s'affichent dans la Search Console
  • L'intention explicite ne signifie pas toujours une intention plus élevée qu'une intention implicite
  • Si vous travaillez dans la recherche locale, Joy souhaite vous mettre au défi de vous éloigner des vues et des impressions de la Search Console. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les données de recherche fournies par GMB pour les mots clés et sur les données de clic dans la Search Console.

    Michael King – Runtime: Le cirque à 3 anneaux du référencement technique

    Dans le plus pur style Michael King (avec une tonne de flare), il nous a montré tout ce qui est possible lors d'une conférence virtuelle et nous a époustouflés par l'excellence technique du référencement.

    À ce moment-là, vous pensez que vous connaissez un peu le référencement technique Esprit. BLOWN

    Nous avons regardé « Jamie » traverser les trois anneaux en utilisant des techniques lisses.

    Comment identifiez-vous quel mot clé sur un site possède une URL ?

  • Position
  • CirculationDana DiTomaso – Drapeaux rouges: utilisez un processus de découverte pour passer des drapeaux rouges aux feux verts

    L'idée de découverte n'est pas nouvelle, mais Dana était prête à apporter un nouvel éclairage sur une vieille tactique. La plupart d'entre nous font un minimum de recherches avant d'accepter de faire un projet – ou du moins un minimum par rapport à Dana et son équipe !

    Voici quelques questions du processus de découverte de Kick Point:

    • S'il n'y avait pas de limites, que voudriez-vous pouvoir dire à la fin de ce projet ?
    • Laquelle de ces mesures affecte votre rapport sur les performances ?
    • À quoi ressemble votre plus belle journée ?
    • Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné la dernière fois ?

    Le processus de découverte ne consiste pas seulement à parler au client, mais à faire vos propres recherches pour voir si vous pouvez trouver les points faibles.

    Teste réellement le processus de transaction de votre client.

    Je ne fais cela que lors de la configuration du suivi du commerce électronique et du test du parcours d'achat pour les clients.Allez au-delà de ce que les données impliquent et voyez par vous-même comment vous vous comparez à vos concurrents.

    twitter.com

    Comme toujours, Dana a partagé de véritables joyaux qui ne manqueront pas d'améliorer notre industrie.

    David Sottimano – Automatisation quotidienne pour les spécialistes du marketing

    David nous a apporté la grandeur de l'automatisation depuis la Colombie ! Il y avait tellement d'applications pratiques et toutes nécessitaient peu ou pas de codage:

    • Wit.ai pour la classification des intentions de recherche
    • Utiliser cron pour planifier des choses comme le scraping
    • Webhooks pour transmettre des données
    • Créer votre propre automatisation de type IFTTT à l'aide de n8n.io sur Heroku

    Nous avons pu voir des démonstrations en direct de David faisant chacune de ces choses comme il les expliquait. Ils semblaient tous très conviviaux et nous avons hâte d'en essayer certains.

    twitter.com

    Oh oui, David nous a également aidés à créer et à publier l'API Moz pour Sheets !

    Russ Jones – Je veux être riche: rendre votre cabinet de conseil rentable

    La plupart des entreprises échouent au cours de leurs cinq premières années, et cet échec se résume souvent à des décisions commerciales. Maintenant, Russ n’apprécie pas toute cette prise de décision, mais il a appris quelques choses en le faisant et en voyant comment ces décisions affectent les résultats d’une entreprise.

    La meilleure façon de devenir plus rentable est de réduire les coûts. Russ a cherché à réduire les coûts en ayant moins d’employés à temps plein, en louant / possédant moins d'espace, en apportant des changements de direction et en coupant les gammes de services.

    Cependant, lorsqu'il s'agit de gagner plus d'argent, Russ suggère:

    • Ajout de nouvelles lignes de service
    • Augmenter les prix
    • Automatiser les tâches
    • Acquérir de nouvelles affaires

    À la fin de la journée, Russ l'a résumé à deux choses: n'ayez pas peur de changer et expérimentez quand vous le pouvez – pas quand vous le devez.

    Si vous n'expérimentez que lorsque c'est nécessaire, vous échouerez. Si vous expérimentez maintenant, quand vous pouvez et n'attendez pas jusqu'à ce que vous le deviez, il y a de fortes chances que vous grandissiez, réussissiez et battiez vos concurrents

    Heather Physioc – Avantage concurrentiel dans une industrie de matières premières

    Le référencement n'est pas mort, il est banalisé. Une ligne forte pour démarrer une présentation ! Nous pouvons toujours compter sur Heather pour proposer de véritables plats à emporter axés sur les affaires.

    Premièrement, elle nous a aidés à comprendre ce qu'est réellement un avantage concurrentiel.

    Les avantages concurrentiels devraient être:

  • Unique
  • défendable
  • Durable
  • De valeur
  • Ensuite, il était temps de passer en revue son cadre d'avantage concurrentiel.

    twitter.com

    En parcourant ce cadre, Heather a assigné BEAUCOUP de devoirs:

    • Examinez votre marque: que faites-vous ? Qui servez-vous ? Pourquoi ? Trouvez les modèles dans les réponses
    • Rédigez une déclaration de marque
    • Activez votre avantage: comment le vivre pleinement ? Que ne pouvez-vous pas faire pour soutenir votre objectif ? Comment saurez-vous que vous le mettez en œuvre ?

    Elle a mentionné de nombreux outils formidables tout au long de sa présentation. Obtenez une liste de ces outils et accédez à ses diapositives ici.

    Wil Reynolds – Le rôle du CMO a été perturbé: êtes-vous prêt pour votre nouveau patron ?C’est une enveloppe

    Les amis, c'était amusant. Nous sommes tellement heureux d’avoir pu réunir des gens du monde entier pendant deux jours pendant cette période de folie.

    Bien qu’il n’y ait pas eu de câlins ou de pompes Roger, il y avait encore des leçons apprises et des amitiés nouées. Ça ne va pas mieux que ça. Nous espérons que vous ressentez la même chose.

    Si vous pouviez assister à la conférence en direct, nous serions ravis d'entendre vos pensées et vos plats à emporter ! Assurez-vous de prendre le temps de réfléchir à ce que vous avez appris et de commencer les plans de mise en œuvre – nous voulons que vous fassiez une différence grâce à vos nouvelles connaissances.

    Jusqu'à l'année prochaine, fans de Moz !

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