Résultats de recherche organiques

Dans les moteurs de recherche Web, résultats de recherche organiques sont les résultats de la requête qui sont calculés de manière strictement algorithmique et non affectés par les paiements des annonceurs. Ils se distinguent de divers types de résultats sponsorisés, qu'il s'agisse de publicités explicites au paiement par clic, de résultats d'achat ou d'autres résultats où le moteur de recherche est payé soit pour afficher le résultat, soit pour des clics sur le résultat.

Contexte[edit]

Les moteurs de recherche Google, Yahoo !, et Bing insèrent de la publicité sur leurs pages de résultats de recherche. Selon la loi, la publicité doit être distinguée des résultats organiques. Cela se fait avec diverses différences d'arrière-plan, de texte, de couleurs de lien et / ou de placement sur la page. À partir de 2004[update]cependant, la majorité des utilisateurs de moteurs de recherche ne peuvent pas faire la distinction entre les deux.[1]Étant donné que si peu d'utilisateurs ordinaires (38% selon le Pew Research Center) se sont rendu compte que bon nombre des « résultats » les mieux placés sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) étaient des publicités, l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche a commencé à faire la distinction entre les publicités et les résultats naturels.[citation needed] Le point de vue des utilisateurs généraux était que tous les résultats étaient, en fait, des « résultats ». Le qualificatif « organique » a donc été inventé pour distinguer les résultats de recherche non publicitaires des annonces.[2]Le terme a été utilisé pour la première fois par le théoricien de l'Internet John Kilroy dans un article de 2004 sur le marketing de recherche payant.[citation needed] Parce que la distinction est importante (et parce que le mot « organique » a de nombreuses utilisations métaphoriques), le terme est maintenant largement utilisé dans l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche et du marketing Web. Depuis juillet 2009, le terme « recherche organique » est désormais couramment utilisé en dehors du secteur du marketing Web spécialisé, voire fréquemment utilisé par Google (sur le site Google Analytics, par exemple).

Google affirme que ses utilisateurs cliquent plus souvent sur les résultats de recherche (naturels) que sur les publicités, réfutant essentiellement la recherche citée ci-dessus. Une étude Google de 2012 a révélé que 81% des impressions d'annonces et 66% des clics sur les annonces se produisent lorsqu'il n'y a pas de résultat de recherche organique associé sur la première page.[3] Des recherches ont montré que les internautes peuvent avoir un préjugé contre les publicités, à moins que les publicités ne correspondent au besoin ou à l'intention du chercheur.[4]Le même rapport et d'autres remontant à 1997 par Pew montrent que les utilisateurs évitent de cliquer sur « résultats » qu'ils savent être des publicités.

Selon une étude réalisée en juin 2013 par Chitika, 9 chercheurs sur 10 ne vont pas au-delà de la première page de résultats de recherche organique de Google, une affirmation souvent citée par l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour justifier l'optimisation des sites Web pour la recherche organique.[5][6] Le référencement organique décrit l'utilisation de certaines stratégies ou outils pour élever le contenu d'un site Web dans les résultats de recherche « gratuits ».

Les utilisateurs peuvent empêcher les publicités dans les résultats de recherche et répertorier uniquement les résultats organiques en utilisant des modules complémentaires et des plug-ins de navigateur. D'autres navigateurs peuvent avoir différents outils développés pour bloquer les publicités.

Le référencement organique fait référence à la méthode selon laquelle toutes les procédures d'optimisation des moteurs de recherche sont suivies par la méthode appropriée pour prendre position sur le résultat de la recherche.

Voir également[edit]

Références[edit]

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