Les vrais résultats à court et à long terme du marketing de contenu et des relations publiques numériques

L'un des meilleurs moyens (et à mon avis, le meilleur moyen) de gagner des liens de qualité est de créer vos propres études, sondages, rapports, etc., et de les présenter aux éditeurs en ligne. C’est ce que nous faisons chez Fractl, car c’est un moyen éprouvé d’élever la croissance organique:
Au fil des ans, nous avons reçu de nombreuses questions sur les résultats à attendre. Bien sûr, tout le monde veut des liens maintenant, mais d'où vient la croissance réelle et combien de temps cela prend-il? Et dans les deux cas, les gens veulent savoir quelles victoires ils peuvent rapporter à leurs supérieurs, même à court terme.
Cette combinaison de marketing de contenu et de relations publiques numériques présente de nombreux avantages, et je vais vous expliquer ce à quoi vous pouvez vous attendre de manière réaliste et présenter des exemples et des données tirés de notre expérience de travail avec Porch.com.

Avantages à court terme

Les vrais résultats à court et à long terme du marketing de contenu et des relations publiques numériques

La petite victoire: «Fixer Upper» en chiffres

Ce projet était mon idée, donc naturellement je pense qu'il méritait bien plus de couverture. C'était à l'apogée de «Fixer Upper» avec Chip et Joanna Gaines.
Nous en avons assuré une couverture de premier plan sur Apartment Therapy, et même si j'aurais aimé voir plus de couverture médiatique, il y a encore beaucoup de victoires à identifier ici (et des éléments à surveiller dans votre propre contenu. ):

  • Mentions de marque: Porch est mentionné quatre fois dans l'article (six si vous comptez les crédits d'image). Chaque fois que votre marque est mentionnée, vous augmentez la notoriété de votre marque
  • Qualité du lien: l'article lié à notre projet trois fois ! (Bonus: plus de liens signifie une probabilité plus élevée de trafic de référence.) Le site a une autorité de domaine de 90, ce qui en fait un lien gagné de très grande valeur
  • Pertinence du public: Porch vise à connecter les gens aux entrepreneurs en rénovation domiciliaire. Leur public a probablement une tonne de chevauchements avec le public de Apartment Therapy et est probablement intéressé à améliorer l'apparence de leur maison.
  • Lectorat des publications: il y a ensuite la question des statistiques de la publication, qui peuvent vous aider à vous faire une idée de la portée potentielle. SimilarWeb est utilisé par des outils comme Cision et Meltwater pour mettre en valeur le lectorat des publications. Dans ce cas, Apartment Therapy est classé n ° 17 dans la catégorie de sites «Home Garden» et compte environ 9,16 millions de visiteurs par mois

Ainsi, même dans un projet à performance moyenne, vous pouvez obtenir de bons liens et une exposition de marque.

La grande victoire: «Cooking Nightmares»

D'accord, «grande» victoire est une sorte d'euphémisme. Cette campagne a été une énorme victoire et est restée l'un de nos projets les plus performants pour Porch.
Nous avons interrogé des personnes de tous âges pour déterminer leurs compétences culinaires et leur confiance en eux, puis nous avons ventilé les résultats par génération. Les gens ont trouvé les résultats fascinants, et dans l'ensemble, le projet a recueilli environ 50 liens dofollow.
En mesurant le succès de ce projet, vous pouvez examiner les mêmes qualités que j'ai mentionnées pour les petites victoires: mentions de marque, qualité des liens et pertinence pour le public.
Mais voici quelques autres considérations pour des gains plus importants:

  • Couverture médiatique: Le projet s'est déchaîné, gagnant une couverture médiatique sur Washington Post, USA Today, Bustle, Thrillist, MSN, Real Simple, Southern Living, Better Homes & Gardens, etc. Cette couverture signifiait plus de liens de haute qualité et une exposition de marque beaucoup plus importante, y compris auprès d'un public plus général
  • Nature de la mention de la marque: où et comment votre marque est-elle mentionnée exactement? Par exemple, dans la couverture du Washington Post et de Thrillist L'agitation comprenait une description de ce qu'est Porch.com: «une ressource en ligne pour connecter les propriétaires et les entrepreneurs», qui non seulement obtient le nom de Porch, mais explique également ce qu'ils font

Il y a beaucoup de victoires à court terme dans ce type de travail, mais il y a de fortes chances que vous recherchiez une croissance soutenue. C’est là que les avantages à long terme entrent en jeu.

Avantages à long terme

Sur notre site
Cela comprend la création de liens à partir de 931 domaines de liaison uniques et l'ajout de 23 000 visiteurs organiques mensuels au site.

C'est le genre de croissance à long terme que la plupart des gens recherchent, et la clé est que tout ce travail se compose.
La création de liens faisant autorité est essentielle pour le référencement hors site, car Google considère votre site comme une autorité, ce qui signifie par la suite que votre contenu sur site est plus susceptible de se classer plus haut. Et lorsque les gens voient votre marque mentionnée dans les médias parce que vous avez terminé ces études intéressantes, ils sont plus susceptibles de cliquer sur votre contenu lorsqu'ils le verront plus tard, car ils vous connaissent, ce qui indique à nouveau que vous avez un contenu de qualité.
C'est notre philosophie sur les choses:
Et cela n'inclut même pas l'aspect de notoriété de la marque que j'ai mentionné auparavant. C'est pourquoi vous pouvez examiner les éléments suivants:

  • État de santé du portefeuille de backlinks: les liens pertinents et de haute qualité seront toujours appréciés, même s'ils sont plus anciens. Mais des liens plus récents peuvent signaler à Google que vous restez pertinent et continuez à fournir activement de la valeur au public
  • Mentions de marque biologique: lorsque votre nom de marque est constamment dans les médias, cela augmente les chances que les gens sachent qui vous êtes. Vos recherches de marque augmentent-elles? Que recherchent les gens en rapport avec votre marque? Apparaissez-vous plus souvent de manière organique dans le contenu?
  • Trafic organique: il s'agit de la principale métrique que beaucoup regardent, car comme je l'ai mentionné, gagner une couverture de marque et des liens de la part des meilleurs éditeurs signifie que vous renforcez votre autorité, ce qui améliore vos chances de vous classer sur Google et d'être approuvé par le public. qui ont un impact sur vos chiffres de recherche organiques
  • Mais je veux vous montrer à quoi cela ressemble pour arriver à ce lieu de croissance, et comment ce n'est pas en devenant viral tous les mois. Il s’agit d’un travail soutenu et continu.
    Voici à quoi cela ressemblait pour notre travail avec Porch:

    Comme vous pouvez le voir, nous avons eu des projets qui ont valu un très grand nombre de liens dofollow. Cela se produit souvent lorsque vous produisez un volume élevé de contenu sur plusieurs mois.
    Cependant, la majeure partie de votre contenu tombera dans la moyenne. La plupart de notre travail a gagné entre 1 et 50 liens dofollow, avec les meilleurs dans la gamme 50 à 100.
    Pour voir cette propagation, vous devez continuer à faire le travail. Vous n'obtiendrez pas tous ces projets qui rapportent entre 50 et 100 liens dofollow dès le départ et de suite, et même si vous le faisiez, même si vous obteniez un gros coup de pouce, cela ne vous durerait pas éternellement. Vous devez démontrer vos efforts continus pour fournir de la valeur.

    Conclusion

    Il est vrai que le marketing de contenu est un long jeu, au moins pour voir une croissance significative pour votre entreprise. Mais cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de victoires à court terme. Vous pouvez absolument voir une amélioration d'un projet très performant et à tout le moins commencer à mettre en place une base plus solide pour la notoriété de la marque et la création de backlinks.

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