Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Les moteurs de recherche sont une source majeure de trafic pour presque toutes les entreprises et organisations. D’une part, le trafic et donc le comportement de recherche changent constamment. D’autre part, toutes les modifications apportées au site Web ont également un impact. Pour anticiper ces changements, il est important de valider ces changements, en particulier lorsque vous gérez un site avec des centaines de milliers de pages modèles, où même de petits changements peuvent avoir un impact énorme.Pour un grand site Web de stock de photos, OrangeValley et l’équipe SplitSignal ont étudié comment les gens recherchez des photos de stock et des photos et avez trouvé de belles opportunités que nous voulions valider avant de les déployer sur le site Web.
L’hypothèse
Le site Web en question avait ses titres de page configurés comme ceci et changés en ceci : Comme vous pouvez le voir, l’accent pour ces titres de page est sur « photos », « photos de chien en colère » et « photos de chien en colère ». Ce que nous avons constaté, c’est qu’en plus des « photos d’archives », la plupart des recherches de photos sont utilisées avec des mots-clés tels que « images » ou « photos ». En bref, les volumes de recherche avec ces types de mots-clés sont beaucoup plus élevés par rapport aux recherches uniquement liées à la « photo ». Nous avons donc voulu valider si l’inclusion de ces mots-clés dans le titre de la page aurait un effet positif sur le trafic organique.
Le test
Nous avons utilisé SplitSignal pour configurer et analyser le test. 764 pages de catégorie ont été sélectionnées comme variante ou contrôle. Nous avons lancé le test et l’avons exécuté pendant 30 jours. Nous avons pu déterminer que Googlebot a visité 100 % des pages testées.
Les résultats
Le test s’est déroulé du 3 mars au 2 avril. L’image ci-dessus montre le développement/la progression de la variante (ligne orange) par rapport au groupe témoin modélisé (ligne bleue). Nous avons vu que le trafic vers les variantes de page était plus performant que le groupe de contrôle, ce qui signifie que le test est positif. L’inclusion des mots-clés que les gens utilisent habituellement lors de la recherche de photos dans le titre de la page a entraîné une augmentation de 18 % du trafic organique ! Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos variantes de pages, mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu de l’impact réel d’un changement de référencement. Le test était statistiquement significatif au niveau de 95 %. Le 17 mars, nous étions convaincus que l’augmentation que nous constatons est due au changement que nous avons apporté et non à d’autres facteurs (externes).
Pourquoi
Rétrospectivement, il semble évident de mettre en œuvre ce changement. Gagner du trafic organique supplémentaire a confirmé l’hypothèse et a également permis au client de construire une analyse de rentabilisation solide pour mettre en œuvre ce changement de titre de page dans toutes les catégories. L’optimisation des titres de page avec des mots clés que les gens utilisent souvent lors de la recherche de photos a non seulement augmenté les clics organiques sur les pages testées, mais également augmenté la visibilité des pages sur un plus large éventail de requêtes de recherche, ce qui suggère que les pages testées sont devenues plus pertinentes pour différentes requêtes de recherche. pour lesquelles les pages ont été classées. De plus, les résultats de recherche des pages testées correspondaient plus étroitement à la requête de recherche réelle que les utilisateurs utilisent habituellement lors de la recherche de photos, augmentant ainsi la pertinence. Les tests fractionnés aident non seulement nos clients à découvrir des moyens d’améliorer leur trafic organique, mais ils peuvent également aider à prouver l’impact des changements SEO en les hiérarchisant dans la file d’attente de développement. Ce test a été effectué sur leur modèle de page le plus important, donc en termes de priorités, il s’agira d’une optimisation SEO hautement prioritaire pour le site Web. L’augmentation du trafic que nous avons constatée pour ce site Web a été très précieuse, mais il est toujours important de garder à l’esprit que quelque chose qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. La seule façon de savoir avec certitude est de tester ce qui fonctionne pour vous !