Les organismes de l’industrie progressent dans leurs travaux sur les restrictions d’âge dans la publicité et les ventes avec des initiatives majeures via Google et eftpos.
Annoncé initialement à la fin de 2020, Google a introduit des contrôles plus stricts sur la publicité pour l’alcool et les jeux d’argent, en commençant aux États-Unis avec des tests en phase bêta, une initiative qui a été entreprise en collaboration avec l’Alliance internationale pour une consommation responsable.
Ces restrictions permettent de désactiver les annonces et de limiter des catégories d’annonces spécifiques telles que l’alcool grâce à un nouveau contrôle dans les paramètres des annonces qui permet aux utilisateurs de voir moins d’annonces sur l’alcool.
Ce test a récemment été déployé dans le monde entier et les organismes industriels australiens ont salué cette décision.
John Preston, président de la Brewers Association of Australia, une organisation qui représente les intérêts de Lion, Carlton & United Breweries et Coopers, a déclaré qu’il se félicitait vivement de cette décision.
«En tant qu’industrie, nous travaillons dur pour garantir que nos efforts de commercialisation responsable de nos produits suivent le rythme des nouvelles plateformes de médias numériques et sociaux», a déclaré Preston.
«Cette initiative contribuera grandement à cela et nous continuerons de travailler en étroite collaboration avec les fournisseurs de médias numériques pour promouvoir une consommation responsable et garantir que notre marketing est conforme aux attentes de la communauté.»
De même, Andrew Wilsmore, PDG d’Alcohol Beverages Australia, a déclaré que les gens devraient avoir un plus grand contrôle pour savoir s’ils voient ou non le marketing lié à l’alcool en ligne.
«Le respect des préférences personnelles et des différences culturelles des adultes sont des considérations importantes qui nécessitent le même niveau de sensibilité et d’action que pour empêcher les mineurs de voir du marketing d’alcool en ligne», a-t-il déclaré.
«Nos collègues internationaux de l’Alliance internationale pour une boisson responsable (IARD), grâce à une approche de partenariat avec des plateformes sociales de premier plan, ont déjà fait de grands progrès dans le marketing responsable, mais leur travail est loin d’être terminé.
« Nous encourageons les autres plates-formes numériques à suivre l’exemple de Google en élevant les normes de l’industrie afin d’améliorer le dépistage de l’âge et permettre aux utilisateurs de mieux contrôler la publicité pour l’alcool. »
Fait intéressant, la Fondation pour la recherche et l’éducation sur l’alcool (FARE) a été ridiculisée l’année dernière pour une «étude» dans laquelle une personne a enregistré de nombreuses publicités sur l’alcool en une heure sur son fil d’actualité sur les réseaux sociaux.
Avec ces nouvelles limitations sur la visibilité de la publicité pour l’alcool, les particuliers peuvent désormais désactiver cette option s’ils souhaitent se protéger ou protéger les mineurs de la publicité pour l’alcool.
FARE a été contacté au sujet des nouveaux contrôles, mais l’organisation a déclaré qu’elle n’était pas en mesure de commenter.
Il a également été annoncé la semaine dernière que Retail Drinks Australia et la solution de vérification numérique de l’âge d’eftpos, ConnectID, étendaient leur essai de la technologie qui vérifie l’âge lors des ventes d’alcool en ligne.
Annoncé lors du Liquor Retail Summit de la semaine dernière, le premier essai impliquait le détaillant de bière artisanale Beer Cartel, soutenu par la plate-forme cloud MyIntegrator.
seront introduits.
Le PDG de Retail Drinks Australia, Michael Waters, a déclaré que ses membres se sont engagés à vendre et à fournir de manière responsable des boissons alcoolisées.
«Nous sommes ravis de travailler en collaboration avec des partenaires tels qu’eftpos et d’autres parties prenantes sur ce pilote de vérification de l’âge, une première dans l’industrie, pour la vente et la livraison d’alcool en ligne le jour même, qui vise à trouver le juste équilibre entre une bonne réglementation et la liberté de vendre au détail de manière responsable. », A déclaré Waters dans une déclaration aux médias la semaine dernière.