Les responsables américains intensifient l'effort de séparation de Google; Achetez DuckDuckGo, conseillé Apple

Dans ce segment hebdomadaire, ExchangeWire résume les principales mises à jour de l'industrie sur la technologie publicitaire du monde entier. Dans cette édition: les représentants des États américains envisagent de lancer une nouvelle action en justice pour démanteler les activités de technologie publicitaire de Google; Il est conseillé à Apple d'acheter DuckDuckGo pour différer les dépenses de Google; L'application vidéo chinoise Zynn est supprimée du Google Play Store en raison des allégations de vol de vidéo; et ANA lance un appel à l'industrie de la télévision pour qu'elle reporte sa saison d'achat initial à la fin de l'année.Les gouvernements des États-Unis font pression pour briser le monopole publicitaire de Google Un responsable de l'État américain impliqué dans deux sondes anti-trust distinctes contre Google chercherait à briser l'activité de technologie publicitaire du moteur de recherche. Un groupe d'une cinquantaine de procureurs généraux et le ministère de la Justice prévoient d'intenter une nouvelle action en justice contre Google dans le but de démanteler son monopole sur la publicité numérique. Les responsables du monde entier ont longtemps critiqué Google pour son comportement «anticoncurrentiel», sa domination des opérations de recherche sur Internet et le regroupement de ses outils publicitaires empêchant les concurrents de rivaliser. Cependant, étant donné que Google gagne actuellement la majeure partie de ses revenus de 161 milliards de dollars US (127 milliards de livres sterling) grâce à ses activités publicitaires, il est peu probable que le géant de la technologie disparaisse sans se battre.Analyst recommande à Apple d'acheter DuckDuckGo pour nouer des liens étroits avec Google
Apple devrait acquérir le moteur de recherche de confidentialité DuckDuckGo pour remplacer Google comme moteur de recherche par défaut de ses appareils, suggère Toni Sacconaghi, analyste chez Bernstein. La suggestion de Sacconaghi, faite dans une note de recherche, couvrait qu'un achat de 1 milliard de dollars US (790,4 millions de livres sterling) de DuckDuckGo pourrait voir la firme de technologie américaine usurper de l'argent publicitaire précieux du géant de la technologie appartenant à Alphabet. Dans sa relation actuelle avec Google, Apple paie quelque part entre 7 et 8 milliards de dollars (5,5 à 6,3 milliards de livres sterling) par an pour avoir Google Search comme moteur par défaut sur ses appareils iOS. Il est supposé que Google sera soucieux de garder Apple afin de saper le moteur de recherche concurrent de Microsoft, Bing. DuckDuckGo a connu une croissance plus modeste par rapport aux années précédentes, avec des visites de recherche organique en hausse de 38% au dernier trimestre contre 68% au troisième trimestre 2019.Appli vidéo Zynn retirée, soupçon de vol de contenu
L'application vidéo chinoise Zynn a été retirée du Google Play Store. Cette décision intervient au milieu d'allégations selon lesquelles l'application regorge de contenu volé sur les plates-formes concurrentes. Zynn aurait explosé en popularité après avoir récompensé les utilisateurs d'avoir regardé des vidéos et invité des amis à se joindre à eux. Cependant, l'application a été rendue indisponible à partir de mardi, avec des rapports selon lesquels elle était criblée de faux comptes imitant l'identité de divers TikTok et d'autres influenceurs des médias sociaux et utilisant leur contenu. Les commentateurs ont critiqué le programme de récompenses de Zynn pour l'incubation de fraudeurs potentiels, certains qualifiant le modèle de système pyramidal. Jusqu'à présent, Google est resté silencieux sur les allégations, mais a reconnu la disparition de l'application.ANA s'il vous plaît pour l'industrie de la télévision de conclure des accords initiaux sur l'année civile L'Association of National Advertisers (ANA) a lancé un appel à l'industrie de la publicité télévisée pour suspendre son négociations initiales habituelles jusqu'à la saison d'automne ou d'hiver. Cette décision établirait un système d’achat initial pour l’année civile, la déclaration de l’ANA sur le sujet suggérant que cela ne perturberait guère les pratiques initiales actuelles. Cependant, dans son effort habituel pour créer une dynamique avant la saison des achats, le côté de la vente a déjà fait savoir qu'il était prêt à reprendre ses activités comme d'habitude, certains réseaux suggérant même qu'ils étaient déjà impliqués dans les négociations. Il reste à voir avec quelle rigueur l’ANA exercera des pressions sur ces organisations pour qu’elles adoptent le changement, bien qu’il soit peu probable que l’organe fasse obstacle à des accords déjà en cours.

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