Comment résoudre les problèmes de contenu hérité avec une migration partielle

  1. Déterminer quoi déplacer
  2. Exemples de candidats à la migration partielle
  3. Quand migrer le contenu hérité
  4. Pourquoi déplacer du contenu vers un nouveau TLD?
  5. Alternatives à la migration de contenu partielle
  6. Conseils pour surveiller le succès de votre migration partielle
  7. Continuez à vous concentrer sur l’amélioration de l’entrée du signal

La plupart des sites Web grandissent et se développent de manière organique. Dans un premier temps, le noyau des landing pages sur un créneau spécifique est complété par quelques pages d’informations comprenant le contact, à propos de nous, l’énoncé de mission, les offres d’emploi, etc.Au fil du temps, des pages d’atterrissage supplémentaires (qui ne couvrent pas l’activité principale de l’entreprise) mais sont en quelque sorte nécessaires) germer. Les pages de destination des relations publiques répondent aux demandes des médias et des journalistes. Les intérêts des actionnaires sont couverts par des pages d’informations pour les investisseurs.Des parties beaucoup plus grandes d’un site Web sont créées lorsque vous ajoutez une archive, un forum communautaire, un support technique, un événement ponctuel, des canaux de marchandise et le blog d’entreprise presque inévitable. Le serveur duplique l’intégralité du site Web, multipliant les problèmes de référencement Bien que la liste ne soit pas exhaustive, chacun des scénarios ci-dessus rend plus difficile pour un site Web de bien fonctionner dans la recherche Google. Ils diluent fréquemment les signaux de contenu et entraînent une perte de visibilité du classement au fil du temps.Cependant, ces problèmes de référencement sont évitables et faciles à résoudre avec une migration partielle vers un nouveau domaine de premier niveau (nTLD).

Déterminer quoi déplacer

ce n’est pas une option en raison de la politique propre à la culture dominante au sein de l’organisation. Même dans ce cas, l’impact croissant de ce contenu obsolète, hors sujet et allégé sur les classements signifie que le problème doit être résolu, à ce moment-là, une migration partielle devient la meilleure option viable.

Exemples de candidats à la migration partielle

devUn serveur de staging non protégé hébergé sur le site principal est toujours une proposition dangereuse et doit donc être déplacé hors du siteblogUn blog hérité qui ne sert pas à améliorer l’expérience des utilisateurs et qui n’est pas une partie essentielle du site Web est potentiellement mieux déplacé vers un domaine expertÀ côté d’un blog indésirablenews

pressLes sites Web de grandes marques proposent souvent des packages multimédias ainsi que du matériel de relations publiques à des fins journalistiquescommunityreport

wikiLe contenu généré par les utilisateurs pose un défi en ce sens qu’il est le plus souhaitable d’un point de vue marketing et peut considérablement augmenter la pertinence dans un créneau donné le maintien des communautés nécessite des ressources et est souvent abandonné à un moment donnésupport

helpLes pages d’aide et de FAQ se développent naturellement au fil du tempsshop

ventePour les sites Web proposant des marchandises en tant qu’activité secondaireevents

ticketsPour les événements ponctuels et périodiques, les TLD.events ou.tickets de marque sont probablement des alternatives attrayantes pour déplacer le contenu du site Web principal. Les exemples mis en évidence sont parmi les plus connus pour les grands opérateurs de sites Web. En fonction du créneau spécifique, de la qualité du contenu et des ratios de volume, il peut y avoir d’autres domaines d’amélioration (et tout aussi, sinon plus, prometteurs) dans les cas où le contenu obsolète ne peut pas être supprimé mais peut l’être déplacé vers d’autres TLD de marque.Pour la majorité des marques, de nombreux TLD fonctionnels sont toujours disponibles et peuvent être sécurisés à faible coût.Les TLD non disponibles ne posent pas d’obstacle, car il existe de nombreuses alternatives à considérer et à choisir; Les TLD comme.org,.site,.net,.io ou.co font partie de ces alternatives génériques et populaires.

Quand migrer le contenu hérité

La décision de sécuriser des TLD de marque alternatifs et de migrer sélectivement le contenu doit être prise uniquement sur la base d’un audit et d’une enquête approfondis.Il n’est possible d’évaluer l’impact que le contenu supplémentaire peut avoir sur l’ensemble du site Web après:

  • Examen des données Bing Webmaster Tools et Google Search Console
  • Analyse des journaux de serveur couvrant une période de temps représentative
  • Exploration du site Web avec un robot d’exploration de pointe tel que Botify, DeepCrawl ou Screaming Frog

Au cours de l’analyse, seules des parties substantielles du site Web qui ne répondent plus à leur objectif initial mais ne peuvent pas être supprimées devraient être envisagées pour la migration vers un nTLD.C’est pourquoi quelques pages d’informations de contact sont peu susceptibles d’être des candidats pour passer à un nTLD..contact ou domaine.chat (sans oublier que les utilisateurs peuvent être confus quant à savoir qui ils contactent).Toute migration, même celle qui semble sans importance, n’est pas sans risques.Lorsque le processus est finalisé, le contenu le plus pertinent a tendance à se classer mieux, même s’il y a moins de contenu dans l’ensemble.

Pourquoi déplacer du contenu vers un nouveau TLD?

Pour diverses raisons, la suppression de contenu pose souvent des obstacles, des considérations politiques peuvent jouer un rôle, tout comme une véritable crainte de mettre les utilisateurs en colère, lorsque des volumes importants de pages de destination (susceptibles de nuire au classement de l’ensemble du site dans les moteurs de recherche) ne peut pas être supprimée, la migration partielle devient la meilleure option suivante.Cette étape à elle seule peut contribuer grandement à garantir la conformité avec les directives aux webmasters de Google.Bien qu’il existe des risques associés – en particulier si les canoniques ne sont pas correctement définis – il y a des avantages, y compris un impact positif sur la priorisation de l’explorationAvec beaucoup moins de pages de destination, il est probable que l’intégralité du site Web puisse être explorée plus fréquemment.Bien que l’hébergement et les performances des pages jouent un rôle décisif, en général, moins de pages de destination mais plus pertinentes et mieux optimisées seront mieux classées pour les requêtes concurrentielles. a déclaré que, les migrations de contenu partielles ne résolvent en aucun cas tous les problèmes de budget d’exploration possibles, tels que le filtrage indexable ou les pièges des robots d’exploration de l’expérience des grands sites Web. Le déplacement du contenu généré par les utilisateurs décharge souvent l’équipe de sensibilisation des tâches répétitives de surveillance et de maintien de l’ordre. Cela peut également laisser plus de temps pour les opérations de sensibilisation prometteuses, y compris les initiatives de reconnaissance de la marque, qui peuvent augmenter les CTR. dissocié de tout contenu de mauvaise qualité Dans le même temps, les avantages découlant des backlinks perçus de haute qualité peuvent être conservés en établissant un lien depuis le nouveau site Web vers le site principal, ce qui est légitime pour Google. même l’utilisation de textes d’ancrage hautement commerciaux et de liens de passage PageRank – est sanctionnée par les principaux moteurs de recherche, tant qu’il reste évident qu’il existe une connexion légitime entre les sites.

Alternatives à la migration de contenu partielle

Les grandes marques non génériques disposant de ressources considérables, suivant une stratégie à long terme, peuvent adapter la stratégie de migration ci-dessus après avoir postulé avec succès pour leur propre TLD de marque.. Même dans ce cas, rien ne garantit le succès de cette candidature.Le processus est relativement coûteux, en particulier par rapport à l’achat et à la maintenance même d’un large portefeuille de TLD fonctionnels.Pour ces raisons, relativement peu d’organisations ont choisi de franchir cette étape. mais ont réussi à le faire et certains ont dû reconsidérer, revenir en arrière et abandonner leurs TLD de marque Pour la grande majorité des opérateurs de sites Web, un TLD de marque n’est pas une option réalisable, car le processus est trop difficile. le nom de marque est trop générique. Pour d’autres, leur nom de marque très spécifique est tout simplement trop long pour être lisible en tant que TLD, et pour quelques-uns, c’est une option de luxe qui, si elle est mise en œuvre, permet un contrôle total du TLD de la marque, y compris tous les domaines associés. des possibilités presque illimitées pour apporter de l’ordre et de la cohérence aux signaux de contenu. Un TLD de marque est une option exagérée pour toutes les organisations, sauf quelques-unes.

Conseils pour surveiller le succès de votre migration partielle

il est important de vérifier d’abord Googlebot et Bingbot.

Continuez à vous concentrer sur l’amélioration de l’entrée du signal

Les classements organiques dans la recherche sont une conséquence de l’entrée du signal. Les moteurs de recherche et leurs algorithmes collectent en permanence des signaux pertinents sur et hors page, les lisent et tentent de comprendre leur pertinence et leur qualité.Ils réussissent souvent et génèrent des SERP pertinents en conséquence. La recherche, cependant, est complexe et parfois, ces algorithmes des moteurs de recherche échouent. Dans les niches concurrentielles, croire que les algorithmes feront les choses correctement n’est pas une stratégie réussie. Au lieu de vœux pieux, mettez en avant votre meilleur SEO en optimisant ces signaux pertinents dans la mesure du possible. Les opérateurs de sites Web contrôlent les signaux sur la page de leurs sites Web. L’exercice de ce contrôle fait toute la différence, en particulier pour les sites Web commerciaux.La stratégie décrite ci-dessus peut apporter des récompenses, notamment des signaux de contenu cohérents sur le sujet, moins de pages de destination de contenu allégé, moins de risques de violation des règles et moins de pages de destination en concurrence pour l’exploration des moteurs de recherche. budget et attention des utilisateurs dans les SERP.Davantage de ressources: