Il fut un temps où les répertoires d’entreprises en ligne étaient extrêmement utiles en termes de recherche et d’obtention d’informations précises. Certains répertoires étaient des versions Internet de leurs anciennes éditions sur papier et de leurs bases de données électroniques; d’autres ont cherché à se positionner comme les sources d’information les plus complètes. La concurrence entre ces référentiels en ligne de données commerciales était féroce, et la raison de cette ancienne tendance était une itération précédente de l’algorithme du moteur de recherche Google.
Lorsque les spécialistes du marketing en ligne ont réalisé qu’ils pouvaient booster l’optimisation des moteurs de recherche de leurs clients en les répertoriant sur autant d’annuaires Web que possible. Dans une certaine mesure, il s’agissait d’un développement précoce de ce qui allait devenir finalement connu sous le nom de liens entrants de haute qualité, mais le problème à l’époque était que trop d’annuaires de réputation douteuse commençaient à facturer des listes aux entreprises.
Les mises à jour les plus récentes de l’algorithme de recherche Google ne prêtent pas trop attention aux liens provenant d’annuaires Web. Même les répertoires les plus réputés qui existent depuis la fin du 20e siècle ne sont pas considérés comme des domaines de haute autorité, du moins pas par rapport à des sites Web tels que Wikipedia ou le New York Times.
Compte tenu de tout ce qui précède, il existe encore de bonnes raisons pour que les entreprises soient répertoriées dans les principaux annuaires Web, et les trois raisons les plus importantes sont:
* Découverte : Des millions d’internautes continuent de faire confiance aux informations fournies par les annuaires commerciaux en ligne.
* Trafic entrant: Cette seule raison devrait être suffisante pour la plupart des propriétaires d’entreprise.
* Crédibilité : Les répertoires qui vérifient et mettent à jour les informations sont idéaux pour renforcer la confiance et promouvoir un sentiment de légitimité.
Lorsque les entreprises sont répertoriées dans des annuaires réputés, les clients potentiels et les clients réagissent positivement, en particulier si le site Web en question offre aux utilisateurs des moyens de contacter directement les entreprises. En soi, une inscription sur un annuaire est une forme de transparence. Jetez un œil à la liste de cette société sur Rocket Reach, un annuaire qui facilite les contacts par e-mail; comme vous pouvez le voir à partir des informations fournies, les dirigeants de l’entreprise tiennent à ce que le public puisse les contacter.
Il existe un annuaire qui sera toujours très pertinent en raison de sa propriété : Google My Business. Si vous n’êtes pas familier avec GMB, et que vous devriez vraiment l’être si vous possédez une entreprise locale, voici ce qui reste du vieux réseau social Google Plus, qui a tenté à un moment donné de concurrencer les pages de l’entreprise Facebook. Tout propriétaire d’entreprise qui est sérieux au sujet du référencement devrait faire tout son possible pour maintenir les profils GMB à jour pour de nombreuses raisons, et le plus important est que l’algorithme du moteur de recherche Google traitera le profil comme un signal de classement.
La version Microsoft de GMB s’appelle Bing Places et sert un objectif similaire. Yahoo Local est en concurrence avec Bing Places et GMB, mais il se classe à un tiers éloigné en termes de pertinence. Ces trois répertoires ne sont pas consultables par eux-mêmes, mais ils se connectent à leurs pages de résultats de moteur de recherche et à leurs applications de cartographie respectives, ce qui les rend très pertinents en 2021.