Comment repérer le marketing de contenu dans les résultats de recherche

Encore une fois, tout cela semble simple parce que ça l’est. Mais sur Internet moderne, où nous cliquons tous sur les résultats de recherche et les liens Twitter sans réfléchir, il est étonnamment facile de lire un message sur le site Web d’une entreprise sans se rendre compte que c’est ce que vous faites. Pourquoi le marketing de contenu existe Vous vous demandez peut-être pourquoi ce genre de choses apparaît dans les moteurs de recherche du tout.

Pourquoi les entreprises ne diffusent-elles pas simplement des publicités pour promouvoir leurs produits ? La réponse courte  : les publicités coûtent cher. L’algorithme de classement des pages de Google a été créé dans les années 90, lorsque la plupart des contenus sur Internet étaient mis en ligne par des amateurs ou des universitaires. Vous pouvez raisonnablement supposer que les informations ont été téléchargées par des personnes qui voulaient être utiles.

Bien sûr, il y avait des publicités en haut des résultats de recherche, mais nous avons tous appris à les faire défiler et à trouver les informations que nous recherchions. Maintenant, les choses sont un peu plus compliquées. De nombreuses entreprises paient encore pour les publicités, mais beaucoup ont découvert qu’il existe des moyens moins coûteux d’obtenir du trafic.

Les résultats de recherche sous les annonces attirent autant de clics, sinon plus, que les annonces du haut. Dans l’industrie du marquage, cela s’appelle un résultat de recherche « organique », qui fait essentiellement référence à tout résultat de recherche qui n’est pas une publicité. -un art appelé optimisation des moteurs de recherche.

Cela peut, avec la bonne stratégie, être un moyen beaucoup moins cher d’obtenir du trafic que de payer pour des annonces sur Google ou d’autres sites Web. Il existe toutes sortes d’astuces que les entreprises peuvent utiliser pour obtenir ce type de résultats de recherche organiques, et les entreprises embauchent des personnes beaucoup plus intelligentes. que moi pour employer ces astuces.

Ces experts embauchent des écrivains exactement aussi intelligents que moi pour écrire des articles qui se classent très bien. Personnellement, je suis fier de la plupart des articles que j’ai écrits en tant que spécialiste du marketing de contenu. J’ai essayé d’écrire du contenu utile et divertissant.

C’est toujours ce que j’essaie de faire. Il y a beaucoup de spécialistes du marketing de contenu qui font la même chose. La solution de contournement de Reddit Ce n’est pas tout le monde, cependant.

Les résultats de recherche sont de plus en plus difficiles à parcourir, car les mauvais acteurs s’améliorent de mieux en mieux pour se classer très haut. C’est frustrant. Les gens comprennent cela et proposent des solutions de contournement.

Une astuce populaire consiste à ajouter le mot « Reddit » aux requêtes Google. Par exemple, au lieu de taper « meilleur aspirateur », tapez « meilleur aspirateur Reddit ». Les utilisateurs de Reddit, historiquement, sont profondément hostiles à tout ce qui ressemble à du marketing.

Cela signifie que les interactions sur le site sont, dans l’ensemble, (éventuellement) plus susceptibles d’être une conversation authentique entre de vrais humains ayant des opinions. Les résultats que vous obtiendrez ne seront pas organisés, mais personnellement, je les trouve souvent beaucoup plus utiles. (Advance Publications, propriétaire de l’éditeur WIRED Condé Nast, est actionnaire de Reddit.

)La connaissance est le pouvoirComprendre la motivation économique derrière un média peut vous aider à y réfléchir de manière critique. Le placement de produit, par exemple, n’est plus subtil. Des décennies de personnages de télévision approuvant des produits signifient que les téléspectateurs sont conscients de ce qui se passe.

Cela ne signifie pas que le placement de produit n’est pas efficace – les entreprises, après tout, paient toujours des millions pour que leurs produits apparaissent. Mais la prise de conscience que le placement de produit se produit aide tout le monde à être un peu plus critique. J’aimerais voir un niveau similaire de sensibilisation au marketing de contenu.

Je ne le signale pas pour porter un jugement moral ou pour dire que le marketing de contenu est mauvais. car chaque entreprise doit en fin de compte trouver un moyen de gagner de l’argent. Il est simplement utile de garder à l’esprit toutes ces incitations lors de la consommation de tout type de média, car ce contexte compte.